抖音运营工作台（抖音运营工作台怎么用）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于抖音运营工作台的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用

• 2、拼多多商家工作台？【多多情报通】好用吗？

• 3、抖音上的商品为什么会显示当前商品规格不支持申样？

• 4、抖音818满200返20活动细则是什么？

一、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用

巨量引擎使用教程：

广告创建与投放

一、相关术语

广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：管理关键词/创意的小单位。

广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。

二、创建广告组

第一步：新建组

第二步：选择营销链路

营销链路是什么？

营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

如何选择营销链路？

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户

第三步：选择广告组类型

• •选择广告类型

• ◦所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

• ◦搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。

• •选择投放类别

• ◦标准投放：常规投放，暂不关联产品。

• ◦单品投放：主打单产品进行投放。

• ◦多品投放：选取多产品进行投放。

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第四步：设置基本信息

• •选择广告组预算：不限/指定预算

• 什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。

• •编辑广告组名称

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三、创建广告计划

第一步：选择广告类别

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售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

换量：市场部置换，使用换量资金池投放

配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一

内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告

补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项

配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

第二步：选择优化目标

❓什么是优化目标?

• •优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。

• •在不同的营销链路下,所对应优化目标如下：

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转化跟踪/事件管理详细说明：事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册

第三步：设置投放位置

• •竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：

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选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景

(注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景)

添加搜索快投关键词

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第四步：选择用户定向

• •通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本；

• •可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格

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• 选择智能放量：开启/不开启

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第五步：设置预算与出价

首先选择投放场景

设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价

高级选项：设置广告频次上限

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第六步：优化设置

选择继承优化计划是否启用

继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时

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第七步：设置第三方检测链接

什么是第三方监测？

广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次,除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

SDK监测：SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。

API监测：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。

设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接

选择数据发送方式：

• •优先使用服务端到服务端：展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式

• •优先使用客户端到服务端：全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式

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第八步：创建计划名称

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创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意

四、创建广告创意

第一步：制作创意

选择创意方式：程序化创意/自定义创意

方式一：程序化创意

❓什么是程序化创意?

• •程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。它的目标是：

一、减少广告主创建和管理创意的人力成本

二、提高广告计划的投放效果

三、自动地进行素材探索

如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传素材（图片、视频、标题），由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。在投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。

添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式

灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~

板块如下

• •抖音号设置

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使用抖音号投放

开启前：点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页

开启后：点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页，点击行动号召等进入落地页

使用抖音号投放的优势

1.用户点击抖音号头像加号，可关注广告主抖音主页，帮助广告主增加粉丝；

2.广告视频可选择同步到抖音主页，增加视频曝光，累积视频互动

3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页，可查看主页下更多视频内容；

4.由广告视频进入企业主页，可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力

使用建议

适用于长效经营的客户，或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户；

如何绑定抖音号？

1.首先需要准备用于关联的抖音账号；可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考：广告投放平台｜「抖音号设置」产品手册

2.绑定完成后，广告主在平台新建创意时，在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”，并选择对应的抖音号。

• •制作创意

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添加创意标题，支持标题选择(最多可设置10个标题)

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选择附加创意组件：广告在C端展示的附加内容，有更为创新的形态和表达样式，助力提升您的广告投放效果

设置行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

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方式二：自定义创意

自定义创意与程序化创意一致,可参考以上

第二步：设置创意详情页

详情形式：用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面，有落地页，也有小程序

落地页/小程序链接：落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页；小程序以字节小程序或小游戏作为载体，用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面，进一步提升操作的流畅性

行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”

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第三步：创意设置

选择广告头像：该头像用于广告展示，请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片

来源：可以填写公司品牌名称，如：“字节跳动”等官方名称字样

客户端下载视频：默认改为关闭，即默认禁止客户端下载广告视频

创意分类：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择

创意标签：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签

板块展示：

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二、拼多多商家工作台？【多多情报通】好用吗？

多多情报通非常好用，多多情报通，覆盖拼多多、抖音、快手、跨境Shopee和微信小程序等主流电商平台，提供数据运营决策服务，目前拥有百万+用户和高度信任的合作伙伴，构建多元化共享共赢电商资源整合平台。

多多情报通实用工具有：

1、以图查询：通过商品的图片或商品ID来快速查找商品及相似竞品。

2、搜图监控：添加监控的商品，实时监控其相似商品的价格、销量变化情况。

3、DSR评分计算： 根据店铺当前得分，计算在期望分值下所需的好评数，助力商家快速精准地提高店铺评分。

4、标题诊断：输入商品ID进行商品标题的诊断，通过分值高低进行商品标题的优化。

5、查看不同类目下近一月销售商品数、销量、销售额变化趋势；观察每天的潜力类目及行业TOP10类目，了解各类目的市场行情，及时调整运营策略。

想要了解更多关于这方面的相关信息，推荐咨询多多情报通。多多情报通，拼多多的生意参谋300万电商卖家数据分析，全平台电商大数据定制SAAS智能系统，专为拼多多商家定制开发，详情工具、批发工具、推广工具等多款插件免费注册使用，具备市场分析、监控分析、选品分析等多项功能，值得信赖。

三、抖音上的商品为什么会显示当前商品规格不支持申样？

就是申请商品样品行为。

一、概述

1、服务介绍

电商创作者可通过“样品服务”向商家申请商品样品，申请成功的需依约完成商品推广营销。

2、适用范围

本规则适用于开通商品样品申请服务的商家及申请商品样品的电商创作者。

商家，指已入驻小店平台且已在小店开立店铺的经营者。

电商创作者，指在抖音客户端及网页端平台(含简化版、极速版等其他版本)，以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台开通商品分享功能的创作者(以下简称“创作者”)。

二、服务细则

(一)创作者相关

1、创作者准入

平台对申请商品样品的电商创作者进行风险评估，经平台排查认定存在交易或危及平台安全风险的创作者，平台有权拒绝其使用“样品服务”。

2、样品申请

符合条件的创作者可通过【精选联盟-选品广场】查看商品信息，商品推广信息页显示“免费申样”字样的，可点击申请商品样品，并可在【选品广场-我的-样品申请】查看相关样品申请进展(包括发货、物流、确认收货等)。

3、履约要求

创作者申请样品成功的，需在收到样品的360小时(15天)内就样品商品进行营销推广。推广形式可选择视频推广或直播推广，创作者可自主选择或与商家协商一致。

(1)选择视频形式推广样品商品的，样品商品推广视频(购物车需添加相关商品)发布成功并保存推广状态7天，视为履约完成;

(2)选择直播形式推广样品商品的，直播间购物车需添加相关样品商品保持3分钟以上，并需进行商品讲解。样品商品售罄的，亦需保持3分钟以上。

(二)商家/商品相关

4、商家/商品准入

商家需符合《精选联盟平台管理规则》相关的商家标准，商品(即样品)需符合《精选联盟平台管理规则》相关的商品标准，且需发布在精选联盟。

说明：跨境、虚拟类商品暂不支持“样品服务”。

5、样品发布

“样品服务”上线之时起，精选联盟内已发布的商品默认支持“样品服务”。

商家在精选联盟平台添加推广商品(创建推广计划的商品)时，可自主选择是否支持“样品服务”，并可在精选联盟修改(选择)历史发布商品是否支持“样品服务”。

6、样品申请审批

创作者发起样品申请后，商家可在巨量百应商家工作台(精选联盟)查看创作者及其申请信息，并需在48小时内确认是否通过创作者申请。超过48小时未审批的，当次样品申请自动取消。

四、抖音818满200返20活动细则是什么？

一、活动时间

2021年8月1日00:00:00-2021年8月18日23:59:59。

注：平台有权视活动情况对活动时间进行调整，部分玩法活动时间与整体活动时间不同的将在玩法说明中体现。

二、准入条件

(一)准入范围

所有抖音小店商家及达人(新手期商家除外，可参考《新入驻商家进入新手期规则》)。

(二)基础参与条件

1、商家提报要求

1)商家体验分≥4.4。

2)商家近30天48小时发货率。

指标查看路径：【抖店后台-电商罗盘-服务-物流概览】。

出行与交通、景点门票/周边游、本地生活服务、特价酒店/特色客栈/公寓旅馆、电影/演出/赛事、教育培训、绿植、虚拟：不做要求，(基地)服饰、二手、珠宝、钟表、鞋靴：不做要求。

奢侈品、珠宝/钻石/翡翠/黄金、合约机：商家近30天48H发货率>70%。

其他类目：商家近30天48小时发货率>85%。

3)商家飞鸽3分钟回复率≥80%。

指标查看路径：【抖店后台-客服工作台-数据-历史数据】。

该指标考核周期：近半个月(每月1日、16日为考核日，考核数据取值为每月16日到最后一天和1-15日数据表现)。

4)未发货极速退：所有参与818活动的商家需要在8月1日-8月18日保持未发货极速退款服务的开通。

7月31日23:00:00前未开通的商家，平台会在系统直接为商家开通。

8月18日23:59:59活动结束后，商家可选择继续或取消开通。

5)其他

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则被处罚的历史记录。

店铺及其关联店铺处于正在运营期间，未因处罚处于停业期。

店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

以上就是关于抖音运营工作台相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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