优秀创意广告设计（优秀创意广告设计方案）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于优秀创意广告设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、图形创意广告设计灵魂作用

• 2、广告设计的户外设计

• 3、广告创意怎么写？

• 4、在广告设计中如何应用幽默元素

一、图形创意广告设计灵魂作用

图形创意广告设计灵魂作用

导语：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。下面就由我为大家介绍一下图形创意广告设计灵魂作用，希望对大家有所帮助！

一、广告设计中图形创意的作用

图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：1.准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

二、广告设计中图形创意的表现形式

随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

1.多形同构

多形同构就是将多个元素进行创造性的.、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。

多形同构注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。也正是这种全新的形象带给人们视觉上的愉悦、新奇或一个新的意念。例如,“第三届亚洲艺术节”的广告把印度舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部，这些具有代表性的特征同构成一个完整的人物形象，表现亚洲艺术节的丰富多彩以及各国不同的艺术风格。

2.异形同构

异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。

实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。

这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。例如，有一则美容店的广告，图形元素是理发用品和目标消费者女性，画面以女性人体组合方式进行创造，模仿成剪刀的形状，使人体和工具完美结合在一起，既符合广告的主题，同时又达到形式新颖，富有艺术美感的效果。

3.共生图形

共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的氛围，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永恒、循环的特征。

4.异变图形

渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法，是荷兰的画家埃舍尔。例如，他的经典作品《天与水》，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。

5.换置图形

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如，一则轮胎广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。

6.异影图形

客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以是具有某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术，用影子的语言来丰富视觉语言，传达某种特定的信息，表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中，异影图形得到了广泛的应用和发展。例如，一则眼镜减价促销的广告中，眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子，剪刀手柄的双环与镜片形态的相似，使影子的转换非常合理，简洁明了地点出了广告的主题。

一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理，这就是图形的力量所在。

二、广告设计的户外设计

户外广告设计作为一种典型的城市广告设计方法一直倍受广告主青睐。户外广告的受众是流动着的行人，根据这一特殊的环境因素和受众的特殊性，户外广告设计尤其要注重设计原则。下面我们从户外广告的图形设计、文案策划以及环境因素--户外三个方面谈谈户外广告的设计。 图书信息

书名：广告设计

作者：谷林 史海云

出版社：中国轻工业出版社

出版时间：2009年09月

开本：16开

定价：35.00 元

内容简介

《广告设计》正是基于发展的角度，对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，《广告设计》内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的优秀广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

图书目录

第一章 广告概论

第一节 广告的定义

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第二章 广告策划

第一节 广告策划的概念与内容

第二节 广告策划与市场调查

第三节广告策划书

第三章 广告设计中的表现元素

第一节 广告图形

第二节 广告文字

第三节广告色彩

第四节 广告的版式编排

第四章 广告创意与表现

第一节 广告创意的概念及目的

第二节 广告创意与创造性思维

第三节 广告创意的程序

第四节 广告创意与广告定位

第五节 广告创意的表现形式

第五章 广告媒体

第一节 广告媒体的分类

第二节 报纸广告

第三节杂志广告

第四节广播广告

第五节电视广告

第六节户外广告

第七节招贴广告

第八节 售点广告

第九节 直邮广告

第十节网络广告

第十一节广告媒体策划

附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献 图书信息

书名:广告设计(刘境奇)ISBN:704012499

作者:刘境奇

出版社:北京蓝色畅想图书发行有限公司(原高教)

定价:36.9

页数:196

出版日期:2003-7-1

版次:1

开本:大16开

包装:

内容简介:

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材（高职高专教育），是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。主要内容包括：广告概述，广告的策划，广告的定位，广告设计的创意，广告设计的表现，广告设计的图形创作，平面广告设计的构成要素，广告设计的版面编排，报刊广告设计，户外广告设计，POP广告设计等。本书内容全面、系统，吸收了国内外最新研究成果，力求反映最新研究动态，突出案例教学的特点，增强了教材的生动性，以提高学生的学习兴趣。

本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育艺术业学生学习用书，也可供五年制高职学校、中等职业学校学生及其他有关人员使用。

图书目录:

第一章 广告概述

第一节 广告的定义

第二节 广告的功能与任务

第三节 广告工作者的共同职责

第四节 广告设计与广告设计工作者

第五节 广告的种类

第二章 广告的策划

第一节 广告策划的程序

第二节 广告策划的原则

第三节 广告策划书的撰写

第三章 广告的定位

第一节 什么是“定位”

第二节 商品定位是广告定位的客观基础

第三节 广告定位是广告策划的重点

第四章 广告设计的创意

第一节 创意的来源与突破

第二节 创意的过程

第三节 创意思维的模式

第五章 广告设计的表现

第一节 广告设计的表现手法

第二节 广告设计的视觉表现形式

第六章 广告设计的图形创作

第一节 图形创作的方法

第二节 图形创作的模式

第七章 平面广告设计的构成要素

第一节 图形

第二节 商标（标志）

第三节 文字

第四节 色彩

第五节 空白与边框

第六节 广告语的创作

第八章 广告设计的版面编排

第一节 广告版面的编排原则

第二节 广告版面的编排方法

第三节 广告版面的编排类型

第九章 报刊广告设计

第一节 报纸广告设计

第二节 杂志广告设计

第十章 户外广告设计

第一节 户外广告的规范化

第二节 路牌广告

第三节 招贴广告

第四节 交通广告

第十一章 POP广告设计

第一节 POP广告的基本知识及其功能

第二节 POP广告的设计要求

第三节 室外POP广告

第四节 橱窗POP广告

第五节 陈设性POP广告

附录一 中国广告20年流行广告语

附录二 彩色附图25幅

主要参考书目 图书信息

作　者：白光泽，李冬影，张程　主编出 版 社：华中科技大学出版社

出版时间：2011-1-1

版　次：1

页　数：101

字　数：206000

印刷时间：2011-1-1

开　本：大16开

纸　张：铜版纸

包　装：平装

内容简介

本书共分八章，主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、网络广告、电影广告、案例赏析。全书结构合理，内容丰富，讲解详细，图文并茂，方法实用，案例精选。

本书采用了新的教学思路，安排了“本章简介-本章重点-学习目标-设计理论基础-案例分析-实训题”这样连贯的教学方式。通过将知识与实例紧密结合，使用户从实例的制作过程中学习广告设计技巧，并通过实训题的实践设计与操作得到进一步提高。

本书采用案例教学为主，辅以任务驱动法，突出实训教学环节。本书案例主要涉及杂志广告设计、电视广告设计、卡片广告设计、电影广告设计、网络广告设计等广告设计相关的不同类型，讲解力求由浅入深、循序渐进。

本书是“高职高专艺术设计类‘十二五’规划教材”，“国家示范性高等职业院校艺术设计专业精品教材”。

目录

第1章 广告设计基础

1.1 广告

1.2 广告设计

1.3 广告的分类

1.4 本章小结

第2章 杂志广告设计

2.1 电脑杂志广告

2.2方正电脑杂志广告

2.3 “白领丽人”杂志广告设计

2.4 作品欣赏与思考

2.5 实训题

第3章 平面广告——标志设计

3.1 标志设计基础

3.2 网站标志设计

3.3 优秀作品欣赏

3.4 实训题

第4章 电视广告

4.1 电视广告

4.2 公益广告《信心》创意与制作

4.3 广告《皇宫御膳》创意与制作

第5章　卡片设计

5.1 卡片基础

5.2 电话上网卡

5.3 贵宾卡

5.4 作品欣赏与思考

5.5 实训题

第6章 电影广告

6.1 电影广告

6.2 电影宣传海报广告

6.3 电影海报设计

第7章 网络广告

7.1 网络广告概述

7.2 网络广告制作

第8章 案例赏析

8.1 饮料类

8.2 企业形象类

8.3 流通及服务类

参考文献

三、广告创意怎么写？

广告创意写作方法：

1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才，几乎都有两种特性——（1）、对生活中的所有事都感到兴趣；（2）、广泛涉猎各个学科的知识；

2.分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。

3.酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段。

4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，最后形成相对完整的创意。

5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。

扩展资料：

广告创意特征：

1、核心：主题

广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

2、基准：目标对象

广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。

3、生命：新颖独特

广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

4、手段：情趣生动

广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

5、人现：形象化

广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

参考资料：百度百科-广告创意（广告设计的创意性思维）

四、在广告设计中如何应用幽默元素

摘要: 幽默作为基本元素在广告设计中占有重要地位。对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开思考，分析了幽默广告的传播力度与所应用的社会环境，归纳了幽默广告的创意点，力求设计出更好的广告服务产品。

关键词:幽默创意; 传播; 幽默语言; 创意点; 心理影响

从社会角度来说，社会需要幽默。社会的竞争压力越来越大，现代人紧绷的神经需要松弛一下，幽默就是最好的精神调节剂。它可以减少人们的压抑与忧虑，维护心理的平衡，给人一种轻松愉快的感觉。幽默具有简单而强大的穿透力,它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点，达到“润物细无声”的效果。

一、幽默性元素创意广告的传播效应

1、幽默广告创意符合当代人的心理需要。幽默广告更容易吸引人们的有意注意。因为它的戏剧性、趣味性迎合人们求乐的心理需求，造了一种轻松、愉快的心境，唤起消费者的热情，消费者自然而然在笑声中被吸引住。而且，商品交易的功利性让消费者容易产生一种抵抗、怀疑的情绪，幽默广告更容易隐蔽广告的功利性，打消消费者的心理戒备。

2、幽默创意能淡化广告的直接功利印象。幽默广告将创意主体的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出来，使广告充满了浓郁的感情色彩和艺术的美感，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然传播的默契。

3、幽默广告使受众印象深刻。幽默广告的戏剧性、故事性很强，能有效地吸引消费大众对广告的注意力，诱发他们的购买欲望。

4、幽默能提升广告的品位。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。

二、幽默广告的创意点

广告里，幽默是一种赢得人心、解决问题的力量。广告大师李奥贝纳说：广告要挖掘产品“与生俱来的戏剧性”。那么幽默广告的内容怎样才能达到较好的传播效果呢？

1、应寻找新奇、特别、惊世骇俗的点子来吸引受众的注意

幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。幽默广告可以充分调动受众的想象力，有时利用幽默来让悲剧戏剧化，比理性诉求或情感诉求更有冲击力。

2、 幽默广告内容应源于生活，切入点即是出人意料。即合乎情理，又出乎意料，利用这种方法体现产品给生活带来的不平凡，让人在吃惊之余形成深刻的印象。

幽默广告常常利用日常生活的巧合点，使广告的传播内容贴近消费者生活，令人倍感亲切、愉快，降低对广告的戒备与反感。也有一些幽默的广告，幽默本身和产品无关，而是通过一些其他社会上戏剧性融合到广告中来，也能产生一幽默效果。这就要求广告的创意者平时在生活中要多一些幽默的素材的留意、积累和对生活的幽默的感悟，才能使幽默在广告中表现得更贴切、自然。这种幽默的广告在与产品的结合上，显得不如“与生俱来的戏剧性”那样天衣无缝，对产品及产品功能的记忆上显得稍逊，但也不失是一种好广告。

三、幽默元素的表现手法

幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

幽默广告不仅仅要引人发笑，还要有含蓄的意味，提高受众对广告、品牌的注意及记忆效果。要想给受众留下深刻印象，他的艺术表现形式和方法一定要丰富多彩，不拘一格，可巧妙地运用比喻，夸张，拟人，排除，双关，联想、悬念、渲染、转换等语文上的修辞手法以及卡通插图，顺口溜等艺术表现手法，应用到广告中，引起消费者的注意、好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力。从而实现幽默广告中现实与虚幻、真实与荒诞之间的碰撞与交融。可以利用置换概念的修辞手法来增强幽默的趣味，象牙膏的广告语“一毛不拔”，通过词语的含义和感情色彩的转换，另立新意，有“无理之妙”。

四、幽默创意在广告设计中的应用

人类生活对快乐的向往越来越明显；二是幽默承载和传播信息的功能进一步提升，并得到包括专业人士的广泛认同。社会的竞争压力越来越大，现代人紧绷的神经需要松弛一下，幽默就是最好的精神调节剂。影视广告中出现了不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品。比如：步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”等。

（一）幽默语言在广告中的创意

优秀的幽默广告往往运用打破常规的艺术表现手法，以作品的原创性来震撼受众。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默语言有一种深层次的价值，充满智慧的魅力，幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康的语言，在轻松、自然、风趣的情调中介绍产品和服务。语言在幽默广告中有非常重要的作用，通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造能力。：“小心驾驶，阁下无法复印”要比“系好安全带，以防万一”让人感觉宽释、愉悦，人们在微笑中意会了广告所要传达的信息。

幽默的语言不仅仅要引人发笑，还要有含蓄的意味，提高受众对广告、品牌的注意及记忆效果。

如今，松下人脸识别创意广告：连孕妇肚子里的胎儿脸也能看到！

“百事可乐——冰天雪地篇”中，创作人员大胆运用了夸张的表现手法：小伙子在冰天雪地里贪婪地饮用百事可乐，嘴唇因为低温而粘在可乐罐上，去看医生时发现与自己一样的大有人在，男女老少，连小狗也不例外。这种大胆的夸张是建立在一定的可信性基础上，使广告别开生面，促销效果自然不言而喻。

又如沃尔沃汽车的“耳光篇”则是以比喻的手法将人的两腮比作沃尔沃汽车的两侧，以耳光的击打比喻来自汽车的两侧的危险的冲撞，用鼓起的双腮比喻沃尔沃汽车座位两侧配有安全气囊可供缓冲，同时把每次的击打配以汽车的急刹车声音，比喻恰当而且别出心裁，诉求清晰有趣令人拍案叫绝。

（二）幽默广告中的图形创意

客观事物之间是通过各种方式相互联系的，通过这种“联系”，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间的内在关联性。例如：“和平”这个词，抽象虚拟的，我们可通过鸽子受伤这个图形渲染停止战争，维护和平。又如汽车平面广告中，整个画面没有一句话，有的只是一辆很小的汽车与一头大个儿的犀牛在搏斗的场面。透过这个幽默感十足画面，受众感受到的汽车轰鸣声和犀牛嗷嗷大叫声，说明该汽车具有结构坚实与玛丽强大的特性。

大气污染的后果能有多严重？外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下来了，从夸张的角度得出的最自然的结果。

（三）幽默创意在严肃的主题广告的应用

公益广告应当是严肃认真的，因为它体现了社会某一个问题，是一个严肃的话题。幽默本身，作为一种让人心情放松的表现形式，本身就充满了亲切感。把幽默感应用到严肃的公益广告当中，如果应用得当，并不会使严肃性的主题在比较下被忽略。因为幽默元素的应用，并不是为了人们把注意力从公益广告所表达的中心转移到幽默趣味性元素上面，而是为了人们通过以幽默趣味性元素的表达打破人们一向对于严肃主题的印象，减轻人们对于公益广告所表达感情的消极态度以及对于说教态度的抵触情绪，以另外一种更为轻松的值得记忆的方式记住广告。

高速公路广告：如果你的汽车会游泳的，请照直开，不必刹车。这则广告是提醒在高速公路驾驶的司机们，开车时要注意刹车，前方有水。大多数情况之下，公路旁会有比较醒目的字，如“前面有水，注意刹车”。驾驶员在公路上看见像这样的路标往往不计其数，感觉麻痹，很有可能就算看到这样一条醒目的广告也只是在眼中停留一下，并不能深入到印象当中，一会儿就会忘记。但是，以幽默的形式提出这样一个观点，首先便是可以吸引驾驶者的注意，在博得会心一笑的同时注意驾驶。

再有就是药品广告，人们都关注的健康问题，而有关部门对药品广告管理得越来越严、条条框框越来越多，大多数OTC产品的广告创意几乎都是一个模式：“某某产品，治疗什么什么”或是“如何如何，请服某某产品。很多经典的幽默广告语已经成为了经典、流行语，人们会时不时的传播、引用，成了语言文化的一部分。

“泻利停” 赵本山版的“别看广告看疗效”、“都知道啊”；

蚁力神（保健品）赵本山版的“谁用谁知道”；

万通筋骨片范伟版的“一般人我不告诉他”。

幽默元素应用得当，并不是指在公益广告中，通过画面的创意来体现幽默感，而时把具有幽默趣味性的元素应用到画面中，通过此元素具有本身的幽默特性，在严肃话题中起到缓解严肃气氛的作用。

五、幽默性创意广告对受众的心理产生的影响

（一）幽默创意对于广告来说是一把双刃剑

广告的创意幽默与否，从感性层面上来说，就是为了让品牌表现得更加丰富。如果从理性传播的角度考虑，幽默创意特别是一些为人津津乐道的幽默创意招贴，它的创意，制作以及执行，还有它所表现的传播效果，都远远没有它表现上的轻松和简单。

幽默广告制作出以后的记忆率一般比较高，但是，和影视广告一样，摆放的时候越久，就越容易失去吸引力，严重的甚至引起反感。所以要注意考虑幽默广告的“幽默寿命”。在适当的时候时机调整、更换功效广告，可以有效减少消费者的逆反心理。

（二）幽默元素应用的社会环境

幽默，是一种积极的态度。不是所有的幽默广告都能成功，一旦忽略了广告应当注意的禁忌，效果反而适得其反。就像开开玩笑一样，不考虑受众的心理状态的幽默表达，不仅不会表达广告招贴的效果，还会引起读者的反感。如“04年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。 这则广告忽略了文化因素。 广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。 每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”

幽默是表现出来的，不是简单看出来的。幽默广告用得好就会给受众带来耳目一新的感觉，使广告不再平淡枯燥，使看广告成为了种享受，自然产品的信息就会更好的被接受。

总结

现代人虽然比任何一个时代的人都更加地忙碌，但是，与此同时他们也生活在约了开放的世界，他们需要的是更多娱乐性的东西来丰富生活。是值21世纪，广告业进入了竞争日益激烈、机会与挑战并存的阶段，幽默广告必将拥有一片更为广阔的天地。

以上就是关于优秀创意广告设计相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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