抖音趋势分析（抖音趋势分析及前景预测）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于抖音趋势分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

• 1、抖音短视频发展趋势怎么样？

• 2、抖音是如何霸占短视频市场的？

• 3、3月抖音带货主播榜出炉：15位主播GMV破亿，单品日销8.2w仅居第二

• 4、抖音的火爆背后到底隐藏了什么秘密，我将带你一一揭晓！

一、抖音短视频发展趋势怎么样？

现在的抖音短视频是一个风口，上面有很多人在进行短视频营销与直播带货，我们应当抓住机遇，学习一下抖音视频的具体制作和运营方法，这样才能够得到更好的机会！

二、抖音是如何霸占短视频市场的？

在这个抖音盛行的时代，无论是上班下班的路上，还是午休期间，十个人里面八个人都在刷着抖音，毫无疑问，抖音已经成为了全民级的APP。还记得6月初微博热搜停更一周的时候，抖音撑起了这个空档期，成为了网民们冲浪的第一线。

但是，短视频的爆发并不是抖音，而是“小咖秀”。

小咖秀APP于2015年5月13日正式登陆APP Store，上线月单条搞笑视频播放就突破200万，并在两个月后冲入APP Store排行榜第一名。同月，王珞丹、张一山、蒋欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”，有了明星的加持，这个短视频APP很快就风靡了起来。而抖音APP在2016年9月才发行的，上线的半年里，一直没有得到公众的注意。抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的，并且微博内容就是一些平台小视频转发，其点赞数和评论数基本上可以忽略不计。

那么为什么最终存活下来的是抖音而不是小咖秀呢？

一开始短视频的受众群体多为年轻人，而年轻人都喜欢新鲜的事物，小咖秀正是输在了内容单一，形式受限制，因此风靡一段时间后便消失无踪。而抖音恰好完美地掌握了“更新”一词，每滑动一下，就是一个新的资讯，让用户能够在碎片化的时间里掌握更多的新鲜动态。就拿最近热播的综艺《乘风破浪的姐姐》为例，一个长达160多分钟的综艺内容，抖音可以将最精彩的部分浓缩到30秒以内，让时间并不充裕的上班族也能紧跟热点的浪潮，了解最近的资讯。

抖音的爆火也离不开强运营。

抖音的运营，从种子用户开始，早期的艺术院校的小哥哥小姐姐，到坚定的拓展MCN机构，再到邀请明星达人来入驻，然后就是更多政务机构、传统媒体等等。

有了强大的用户群体，抖音开始注重内容的筛选。抖音的内容流转与算法逻辑是高级而又复杂的。

[if !supportLists]1、[endif]抖音的内容流转逻辑：一个用户上传了短视频，系统程序会判断它是否违规，如果没有违规，就会上传进入到种子流量池，也就是分发给当时在线的200个用户。这200个用户会对这个视频有一个行为记录，比如有多少人看完了、有多少人评论、点赞、分享，有多少人点到主页去关注了这个IP等等。如果它计算出来的数值超出了下一个流量池的阈值，那这个视频就会进入到一个更大的流量池，再根据这个流量池用户的行为记录，决定是否要进一步推荐，这样的循环反复，就是它整个内容流转的逻辑。当然越到后面它的审核会越严格，会加入人工审核的环节，甚至在播放量过百万的时候，还会有一个价值观的审核。

2、抖音的算法逻辑：抖音的AI技术有很好的内容识别、场景识别能力。抖音算法逻辑就是： 通过分析人、视频、流行度的特征，并将三者进行匹配，实现精准化的推荐 。

第一，人是什么？就是 用户侧特征 。在协议允许的范围内，抖音是能够大概知道我们每一个用户的基本行为的。

比如你在什么类型的视频上停留时间比较长，会给什么样的内容点赞、评论或者分享，抖音都可以知道。甚至你的手机型号、性别、地理位置等等，经过授权后，还能拿到你的通讯录，知道谁是你的好友。

第二， 视频侧的特征 。抖音可以识别出每个视频里大概讲的什么内容，到底是美食、汽车、宠物，还是美女、帅哥。

第三是 流行度预测 。抖音每天有4500万条视频上传，为什么有的会爆，有的就没有流量？这就涉及到流行度的预测，也是我们刚刚讲的内容流转的逻辑。比如它会从一个视频的 播放量、停留时间、完播率、复播率、分享率 等维度，来判断这个视频到底适合推荐给多少用户。

所以抖音它知道每一个用户的基本特征，同时又知道每一个视频的特征，而且还能够判断出这条视频的流行度到底怎么样。从这样的逻辑上去推荐内容，就得到了千人千面的抖音。

抖音未来的发展趋势

5G时代即将来临，短视频的生命线会越来越长，而抖音现如今已经从纯粹的内容分享转向了变现的道路，不论是广告的投放还是直播的流行，都让抖音打开了新的盈利模式。特别是疫情过后，电商直播开始走向上坡路，抖音作为一个流量平台，也绝对不会放过这样一个机会。因此，抖音在未来几年的发展趋势依然是很可观的。

三、3月抖音带货主播榜出炉：15位主播GMV破亿，单品日销8.2w仅居第二

近期，抖音上线“品牌旗舰店”功能，助力品牌打通“人-货-场”一体的经营交易体系。同时我们发现，3月份销售额破千万的店播号，同比2月增长46.5%，正逐渐显露带货实力；

除此以外，3月份抖音上还出现哪些爆单单品及涨粉达人？4月抖音的“流量密码”是什么？一起来看看吧！

从直播间销售数据来看，3月份共有15位播主销售额破亿，470+播主月销售额破千万，同比2月增加71.7%。

而位于带货主播榜首的仍是“抖音一哥”罗永浩，一月共开播28场，累计销售额3.92亿。紧随其后的是明星主播朱梓骁 和张庭，分别以2.35亿、2.11亿的销售额位列第2、3位；

在女王节流量的加持下，3.5日 情感 导师涂磊 开启了一场长达14小时的跨夜直播，最终以单场1.01亿的销售额刷新自己的带货记录，成功挤进“亿元俱乐部”。

那么，在细分品类中又出现哪些优质黑马播主呢？

从带货播主的细分品类榜可以发现， 美食 饮品，护肤，日用百货排名靠前的多为我们熟悉的头部主播，比如 美食 饮品榜top1的酒仙网拉飞哥，日用百货top1的陈三废gg等， 月GMV均突破6000w；

同时我们注意到，家居家纺、 汽车 等垂直品类销售额靠前的多为品牌店播号，对此，飞瓜数据也生成了品牌店播号的带货月榜。

可以看到，品牌店播号中， 太平鸟女装官方旗舰店、Teenie Weenie官方旗舰店、UPSTAR 三个女装品牌位列前三。

而从彩妆、手机数码、鞋帽箱包等细分品类来看，花西子、一加手机、百丽 等多个国货品牌均在3月刷新了自播带货记录；

以鞋帽箱包月榜top1的百丽官方旗舰店 为例，可以看到该账号自3.9日开始在抖音直播，且初始粉丝数不足3000。

而帐号每天早晚固定开播一场，截至3.31，帐号累计开播50场，销量额达2847.6w，并且通过直播涨粉23.6w，可以称的上是成功完成了冷启动；

除此以外，像心相印、盼盼食品 等品牌都在通过自播的方式实现营销新增长。

另一方面，抖音也在近期推出“品牌旗舰店”功能，并推出“挂载小风车”送流量活动，进一步扶持企业号，因此我们相信，后续将有更多品牌将在平台流量的加持下，加速成长；

那么3月份抖音商品又出现了哪些趋势呢？

03、钵钵鸡月销54.3w居榜首、减肥健身、夏季商品持续热销

通过抖音商品排行榜3月数据，我们发现排名较高的商品多为 美食 饮品类，其中蜀中桃子姐钵钵鸡调料包，以54.3w的月销量，位居榜首。紧跟其后的不锈钢剪刀 单品日销8.2w，成绩亮眼；

除此以外，紫米面包近期的热度较高，例如好吃主义紫米面包 和梦仲瑶紫米面包 分别以32.3w、30.1w的月销量排名第5、8名；

同时，我们统计了TOP50的商品数据，发现除了 美食 饮品外，减肥健身及夏天应季商品也有不错的销售成绩；

比如这本 减糖生活 已经连续2个月登上热销商品月榜，3月单品销量28.8w，同比2月增长77.7%，说明近期用户对减肥仍有持续的需求；

另外，由于正处换季时，夏季短袖、遮阳帽等商品也成为3月商家热推的商品。

比如鞋帽箱包品类，可以看到排名前三的商品均为遮阳帽，累计销量46.1w，浏览量182.9w，商品转化率高达25.06%。

100+播主月涨粉超百万、“乡村主题”或成涨粉新趋势？

再来看看达人涨粉情况，3月涨粉百万以上播主达100+，同比上月下降49.1%。其中小橙子先生，月涨粉476w，高居榜首；

新华每日电讯，晨晨， 3月分别涨粉461w 和 365w，位列第2、3位；其中播主晨晨，近3个月共涨粉990w+，成功跻身千万粉丝量级。

同时，我们分析了top100的涨粉播主行业分布，发现3月份影视 娱乐 类账号涨粉效率较高，其次是生活类和网红类帐号；

以生活类为例，我们发现近期播主圆脸妹得得 和 念乡人周周 的涨粉势头较猛，尤其 圆脸妹得得 通过具有明显辨识度的“土潮风”，2个月涨粉530w+。

我们注意到，3月份多个涨粉百万的帐号，都将视频场景选在乡村，可见近期抖音用户对“乡村主题”内容关注度较高，可持续跟进；

除此以外，受健身热潮影响，3月健身塑形类账号的涨粉效率也有明显的提升。

以月榜top8的刘芳形体礼仪 为例，该账号专注女性气质仪态训练，3月份坚持每天早晚开播带着粉丝进行塑形锻炼，直播涨粉251.8w，占总涨粉量88.75%；

以上是3月各榜单的分析，最后划个重点：

1、3月销售额破千万的店播号同比2月增长46.5%，相信后续将有更多品牌通过抖音平台实现营销新增长；

2、正值换季，遮阳帽等应季商品有不错的销量；同时控糖饮食、健身等热度不减；

3、近期“乡村主题”内容的账号涨粉效率高，用户关注度强，可持续跟进；

四、抖音的火爆背后到底隐藏了什么秘密，我将带你一一揭晓！

抖音突然的崛起也造成了很多人的一脸懵批，“我就随便发了个搞笑视频咋睡一觉就有10w+点赞了？”这也是很多人都想知道的，这里我给大家好好分析一波抖音的火爆之谜！

废话不多说，上干货！

我会从以下3点一一解开抖音爆火之谜：

一．全民抖音，去中心化的胜利？

1.媒介的去中心化

传统媒体呈金字塔式，如电视，报刊，杂志等，内容层层筛选，传播自上向下，拥有着绝对权威，占据话语权的制高点。

而移动互联网时代的到来，使得新的网络平台如微博、微信、抖音、快手等平台的快速崛起，迈入了人人皆内容，人人皆媒体的自媒体新时代，这种话语权由集权过渡向民主的趋势，中心化向去中心化的转移，是不可阻挡，必然发生的。

自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率，用图文的阅读量替代了报刊的发行量，我们进入了一个信息碎片化，媒介去中心化，人人都能红遍网络的新时代！

纵观世界艺术史，从表达宗教的神性崇拜，到文艺复兴时期的人性回归，再演变到印象派的主观感受，直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化，波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等，如他所言,“人人都能红15分钟“的时代来临了！

而抖音只用15s的曝光，造就了一个所有人都能在一夜之间就红遍全国的世界。

短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华，还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代个人IP，这就不难理解抖音为什么能频频让草根成为网红了！

抖音的核心是去中心化算法，让每个视频都能平等展示，每个人都有机会爆红，而不只是围着那些名人打转，去中心化让源源不断的内容满足了数千人数万人的惊喜。

可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉？这一夜爆火的游戏规则是什么？抖音的推荐算法是怎样的？

二．一夜爆火，踩准了算法的逻辑？

一入抖音深似海，从此平凡变路人 ，抖音成了商家品牌营销的下半场，从这15s短视频的下半场里胜出的，一定是系统持续的输出爆款的能力，这就必须得了解算法背后的逻辑：智能分发，叠加推荐，及热度加权。

1、智能分发

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，刚开的微博都没人看。

而头条系即便你是0粉丝，发布的任何视频，抖音的系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主，再配合用户标签和内容标签智能分发，如新视频的完播率高，互动率高，这个视频才有机会持续加持流量。

这也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆红的原因，因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”，这波操作给所有人机会，让我们天天有看点！

2. 叠加推荐：

所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量，如转发量达10（举例），算法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你1000vv，转发量达100（举例），算法持续叠加推荐到10000vv，转发量达1000（举例）,再叠加推荐到10wvv，依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也蒙逼，不知道发生了神马，实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准，综合权重的关键指标有：完播率，点赞量，评论量，转发量，且每个梯级的权重各有差异，当达到了一定量级，则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

3. 热度加权

实刷近百条爆火抖音，发现所有一夜爆火的视频，和抖音推荐板块的视频，播放量多在百万级，综合数据（完播率，点赞量，评论量，转发量）无一例外都很好。可见经过大量用户的检验，层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池，接受几十到上百万的大流量洗礼，各项热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量。

热度权重也会根据时间择新去旧，一条爆火的视频的热度最多持续1周，除非有大量用户模仿跟拍，所以还需要稳定的内容更新机制，和持续输出爆款的能力。

另抖音的明星，头部达人会自动加权，这也就是去中心化算法中的中心化倾斜，以扶持高质量的PGC内容。

在爆火的通关攻略中，算法只指明了路径，而内容才是启动人性的金钥匙，视频的播放量，点赞量，关注量都是人群内心的一个个票选，而能打通关的秘诀只有内容！

三．爆火视频，抖动了人性的神经？

好内容自带流量，一图胜千字，一频展宏图，

短视频用15s的单刀直入，让人们在视觉，听觉，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的内容自有其规律，持续输出一击即中的内容，离不开人性的深入洞察。

动机成因：按心理学的观点，人类行为的核心动机的不外乎三点：追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。

而抖音爆火的视频都根离不开这3个追求心理，新奇漂亮的给我们以美好与希望；好玩有趣的让我们笑出猪叫声；而在抖音的世界你总能找到喜欢和共鸣，达人们更是在抖音有深深的存在感和成就感。

这里再给大家细分下抖音现在火的视频类型，可以给大家提供些思路：

1.好看类：颜值即是正义

高颜值，萌娃，萌宠，歌舞，美好生活

广告大师大卫·奥格威提出广告的3B法则（Beauty/Baby/Beast）：颜值，萌娃，萌宠，这个原理同适用于抖音视频的内容法则，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。

2.有趣类：快乐常伴吾身

戏精，恶作剧，撩妹（哥），剧情反转，搞笑段子

人人都希望快乐，笑是人体对危险（或压力）解除的生理反应，呈现生活里有与生俱来的戏剧性，或表达荒诞与错位，或放大冲突，或制造反差（转），这种反预期能最大效果的释放压力与恐惧，让人笑出鹅叫。

3.新奇类：好奇心探索世界

创意，炫技技术流，极限运动，才艺高手

是的，我们喜欢世界的奇思妙想，惊叹异想天开的脑洞，这颗好奇心是驱动人类文明进步的基本动力，不停探索未知的世界。

4.有用类：提升技能的本能

美容时尚，diy技能，知识，技能

进化是人类的本能，模仿是人的天性，学习有用的知识，模仿实用的技能，是生存的选择，更是进化的选择，所以现在知识付费都贩卖焦虑。

电视广告有霸屏近百年的历史，从30s，到15s，再到6s，要有用最短时间来击穿人心或大脑的力量，而抖音跟15s的视频广告有异曲同工之妙，用1s的诱饵，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈现精彩，这个浓缩的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身临其境，带火一座城，带火一个人，带火一批货，都不在话下…

这里也给大家说说，做视频所需要的步骤和技能！

视拍摄与剪辑创作 剧本创作分镜和拍摄

1.影视制作流程：创意构思、情节发展、场景策划、分镜头及合成与后期修改；

2.分镜头脚本设计技巧、故事创作和剧本创作、掌握拍摄时间进度、场次等；

3.常用摄影器材的使用方法和技巧、曝光控制、构图方法、拍摄法则、场面调度，光影运用等；

4.集体创意、头脑风暴、工作分配、团体合作、实战项目演练。

电商短视频创作

1.电商短视频的常见拍摄角度、审美构成、光线应用、分镜头脚本、剪辑等；

2.场景拍摄搭建：包含布景布光道具等、曝光、构图、辅助器材；

3.实战拍摄方案：知名数码产品如手机的短视频实战演练；

4.综合应用：电商短视频的剪辑和调色技巧、转场应用、后期输出等。

抖音短视频创作

1.抖音拍摄的常用辅助道具，如手机稳定器、小型三脚架、轨道应用等特殊拍摄技巧；

2.常用到的抖音拍摄构图：如水平线分割、斜线分割、曲线分割、光线应用等；

3.特技转场、不同拍摄机位和专业的镜头运动分类；

4.抖音探店类视频拍摄，如华为旗舰店，学习从脚本、分镜、剪辑到输出快速入门；

5.综合应用：抖音特效类短视频拍摄，学习魔术视频、悬浮飘移、分身和瞬间移动等网红手法。

关于那些线上视频剪辑教程最重要的几点，

1、 自律性

视频课程非常考验人的自律性。很多人买了线上课程,刚开始兴致勃勃的学习,但很难坚持下去,永远停留在第一章内容。时间一长,甚至有的人都忘记自己还买了这个课程。换句话说,线上模式看似灵活自由便易学习,但是对学员的自控力和自律性要求极高。如果无法控制自己,建议还是选择线下模式或是直播教导,两者都比纯视频课程更有效果。

2、对知识的理解与吸收

视频课程经常看过之后,未必能完全理解透彻。这不是质疑你的理解能力,而是当我们面对一个完全陌生的领域,或多或少都会有一些get不到的知识点,需要专业老师进一步指导。

我曾经就买过线上课程,刚开始学的时候很好,到后半部分知识越来越难的时候,很多案例也听不懂。

或许是问问题的学生也比较多,老师直接留言说他卖的是视频,请不要再给他提问了。遇到这种情况,只能自己再去研究视频,能不能搞定就不好说了。

所以对于想做抖音的朋友们，一定要找到个适合自己的方向，只有找到适合自己的方向了才能成功！

我是可乐，一枚在自媒体行业摸爬滚打两年的老自媒体人，有什么疑惑或不懂的欢迎找我！我们一起讨论！

以上就是关于抖音趋势分析相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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