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新国潮的概念（国潮的精神与意义）
发布时间：2023-03-19 04:21:46
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于新国潮的概念的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、网购火热持续，新国潮热度提升，风口上的国潮经济如何潮下去？
引言：网购为什么持续火热呢？国潮又是什么意思呢？新国潮热度提升，风口上的国潮经济如何炒下去呢？下面一起来和小编看看吧！
一、国潮是什么
国潮就是“国风+潮流”,但它已不局限于新国货，而是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。当下，以95后、00后为代表的Z世代年轻人正逐步成长为文化消费的主力军，他们对中华文化也具有更强的价值认同感。如今，“国潮”已进入“当打之年”，从美妆、食品、家电，扩展到影视、游戏、漫画、文遗、科技等，其内涵在不断进化。
二、存在意义
国潮不仅仅体现在了服饰中，就连故宫也加入到了它的行列中来。故宫不断出新，一次次震惊着现在的年轻人，故宫纸胶带的出现，“朕就是这样汉子”折扇、朝珠耳机等等无不向人展现出了一个紧抓时代潮流的新纪元，努力将国潮二字带着中国文化的翅膀闯下更加广阔的“天空”。现在的90后，00后对于国潮文化有着自己独到的见解与偏爱。不仅仅只是为了展现自我风格的独特，更是为了得到一种做为中国人身份的认可，他们在追求国潮文化的同时，也与中国那些努力钻研国潮文化的中年人接近了彼此的距离，甚至不在存在代沟，这样，中年人和新青年在同一种领域下可以有了共同的目标与默契，这对于中国的发展来说，是需要弘扬和发展的。 
三、网购火爆原因
现代科学技术，尤其是电子信息技术全面地、全方位地向商品流通领域渗透，对传统的商业购销调存以及交易、消费等商品的活动、商业结构、商业地位都产生了深刻的影响。信息技术的发展带来新的商业革命，形成电子商业。
二、什么是国潮风？
国潮没有具体的风格，它是设计师在中国传统文化中找寻灵感，将本国元素添加在设计中从而形成的一种风格为国潮。国潮系列产品遵循的原则是在服饰或者其他方面融入中国元素，其实国潮风是一种个性的体现，是一种文化的输出。国潮风就是以中国传统文化和元素为基础，集合时尚、流行等元素于一身的设计，是传统和现代的时尚碰撞，将东方美和西方美结合在一起的一种风格。其实国潮在很久之前就有，不过关注者不多，随着国潮的流行越来越多的人喜欢上了它。
三、国潮是什么？
关于这个问题，从国内最大的粽子生产商“五芳斋”来看，是比较好理解的，五芳斋的起落直到成功是有三个思路，在这里只说最后一个思路，就是“国潮”，它在营销上不以自我为中心，而是去记录和响应国潮。
五芳斋是个传统老字号主要做粽子，但在80、90后心中，比「五芳斋粽子」更出名的是另外一个「五芳影业」。五芳影业是互联网用户们对五芳斋的爱称，原因是，从2018年开始，五芳斋跟营销公司环时互动合作，卡着传统节日的时点，在互联网上发布各种画风清奇的小广告片。环时互动是谁？就是杜蕾斯那些神广告的幕后操盘公司。
五芳斋的业务发展战略叫「糯+」。「互联网+」是互联网去加一切可能更新的产品和产业。同样的，五芳斋也在做糯米加一切的尝试。被五芳斋加得最离谱但是竟然也最成功的就是它的广告片。
老字号的优势是有足够知名度，但劣势是知名度也限制了它的品牌内涵。而它现在的成功，就是把品牌的自我放低，甘心融入到用户的故事里去当一个配角。
90后不认同李宁品牌，是因为李宁是70后和80后的国民品牌，90后觉得老派。而它低调了10年，熬到00后对李宁已然陌生，再看见「中国李宁」这个品牌的时候，觉得它又带有民族情结，又跟自己有点时代距离，就很容易跳过叛逆，建立起新一代的认同。
国潮分两代，上一代的国潮是复古和隔代怀旧，所以故宫淘宝和80年代的搪瓷杯都能够潮流一阵子。比如一个梗你我都知道，我们有段时间没提起它了，突然提起来，依然很新鲜。
而新一代的国潮要更精细，也有更深的内涵，要唤起更强烈的情绪共振才行。五芳斋它甘心当配角，去讲用户自己的故事就很对路。当一个配角用专业手法，郑重地给你讲你的日常故事的时候，它会制造一种奇妙的感受：用户会觉得，你帮我给我的平凡日常赋予了意义，原来我平淡无奇的生活这么重要，这么别致。
这是唤起了人们对自己生活的郑重感和敬意，哪怕是用诙谐荒诞的方式。
你肯定看了，端午节的时候河南卫视播放了一个水下洛神舞蹈，很多人看得热血沸腾，觉得这是国潮。为什么会这样？因为大多人还在琢磨怎么让自己被大众喜欢的时候，河南卫视已经在琢磨怎么让大众为自己骄傲。喜欢和骄傲的区别在于：喜欢对应的是「你我」，你喜欢我，我喜欢你；而骄傲对应的是「我们」。
骄傲可以再翻译一下，叫做「全村的希望」，也叫做「你替我做了了不起的事，跟你站在一起，我也变得了不起了起来」。
在消费市场里，敬意和骄傲比喜欢的情绪价值要高得多。华为这两年为什么在国内市场这么深入人心，就是因为它唤起了敬意和骄傲。但对更多的商品来说，想要直接被尊敬和令人骄傲太难了。所以聪明的玩法是去寻找那些消费者会产生敬意和骄傲的时刻，让自己在场。
把自己做成一个心理暗示，就跟五芳斋当年把自己跟杭州绑定一样，也像现在河南卫视的传统节目一样。
四、国潮兴起的意义
何为“国潮”：“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。
国潮兴起的原因：1、国际地位国际影响力的提升，庞大的人口基数和内需市场。让更多人了解中国，让更多的资本和人进入中国。
2、经济实力人均收入的提升，中产阶级的崛起。以温饱为主的消费理念，转变为追求品质和文化的消费理念。
3、国产品牌的研发实力，营销手段提高。自主研发，本土化、定制化、单品爆款等饥饿营销手段，是国产品牌逐渐从跟跑到领跑，从跟随潮流到引领潮流。
4、互联网新生代消费力量的崛起。新生的“90后，00后”，互联网的原住民。更自主更自信，没有需要国际大牌来抬高身价的需求，更有分辨率，喜欢追求品质，追求体验。
国潮兴起的背后是中国制造水平的提高，是中华民族自信的提升，不再迷恋外国文化，对我们国家和民族振兴具有积极意义。
国潮兴起的“消费内循环”背景需求端：消费理念转变支撑“国潮”崛起。我国目前与上世纪90年代的日本在消费行为上具有相似性，正逐步从奢侈化的品牌个性消费向追求性价比的理性消费过渡。随着经济增速放缓、中产阶级扩张和人口老龄化带来的社会结构改变，理性化、简约化的消费观念兴起，中国消费理念性价比的追求逐步上升，国产品牌具有广阔发展空间。
供给端：四大特征塑造“国潮”新优势。1)产品质量提升，自主品牌崛起；2)设计直击痛点，更贴合本土用户需求；3)销售渠道和营销变革促进国产品牌渗透；4)产品更具性价比。
以上就是关于新国潮的概念相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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