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犀牛云解析信息流，这样做才抓住了“降低成本”的诀窍

发布时间：2022-12-14 19:00:02 稿源：互联网阅读： 888 问大家

现如今，随着社交媒体的蓬勃发展，其衍生的信息流也是欣欣向荣、如日中天，一跃成为现在最火爆的营销方式之一。信息流广告拥有着原生性、主动性、标签性等特点，让用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去查看、接收广告信息，这种“不露痕迹”的投放营销形式，再加上其广泛性地注入各大社交自媒体，比如今日头条、抖音、知乎、百度、微博、B站等渠道，信息流广告愈加受到企业主们的青睐。

如此，了解各大信息流渠道的特性；筛选出适合自家产品投放的信息流推广渠道；瞄准匹配度高的客户群，成为了全行业各大企业主想抵达的目标。但是，渠道的多样性，信息流广告本身的平台特性，还有企业自身产品的实际情况，客户群性质等一系列因素，让信息流的投放收益效果期望值一降再降，很多企业主对信息流广告那是爱恨交加。信息流托管就是在这样的场景下，在众多企业的期盼下应运而生，犀牛云就是其中一员，作为今日头条的代理商、百度展示类广告分销商，凭借着多年来在营销推广界强大的实力以及丰富的经验、大胆的尝试、运维，在信息流托管上大放异彩。

要说现在信息流的投放渠道，呼声最大的莫过于百度、头条，犀牛云经过长时间的投放或者托管服务，多多少少也总结了一些经验，今天放开了和大家聊聊，希望大家更进一步了解信息流，也更深切地体会一二犀牛云在营销、推广上的用心、让客户放心托管的原因所在。

百度信息流

百度给人印象最深刻的就是百度搜索了，依托于此的SEM竞价托管和SEO排名优化业务分布相当广泛，但是，百度信息流也不落后，近几年快速升起，成为信息流中的一颗新星，在信息流广告营销中占据着重要地位。百度信息流是在百度手机浏览器APP、百度贴吧、好看视频、百青藤等媒体平台的资讯流中穿插展现的原生广告。它的优点主要体现在有搜索基础，关键词定向、兴趣定向、人群定向，能定向贴吧等，用户人群基数也是它的一大优势，其信息流的投放形式也很丰富，比如按转化的oCPC（optimization Cost Per Click）、oCPM（optimization Cost Per Mille），按点击的CPC（Cost Per Click），按曝光的CPM（Cost Per Mille），这让信息流的投放更加灵活多变；但是百度信息流的流量和成本较为不固定。

今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是近年来互联网领域成长最快的产品之一，更是目前最大的资讯类信息流平台。它的优点主要是算法成熟，关键词定向，用户定标，并且支持CPA（Cost Per Action 按效果收费）等信息流投放方式。同时，据相关数据统计，今日头条的用户每天在线时间长（用户每日使用时长超过76分钟），能做到5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放精确性高；今日头条的信息流推广也存在缺点，那就是物料的审核不定性，推广展现量高，点击量大，但是转化率中低。

头条和百度信息流的投放条件，比如时段，页面，图片，定向，价格，投放方式、表单，文案等方方面面，根据不同的行业，好方法好转化都是通过不断地尝试总结出来的，再举一反三，以结果为导向，引导有效转化投放，所以企业选择有经验、有实力、有基础的商家进行信息流托管实乃明智之举，至少前期的投放测试消耗可以大大地节省一笔成本，后期的投放调整更是可以熟稔、少走弯路，这样的直接效果就是省钱、省钱......

最后，我们营销的目的就是转化，不管是在选择渠道上，还是信息流投放过程中，条件的搭配、形式的转换、物料的多变等一系列因素，一切都要以效果为导向，以最终的投资回报率为指导，让转化来的更真实、高效，这才是营销的真谛，不管是搜索引擎中的SEO优化或者sem托管，还是现在的信息流营销托管，相信正是因为如此，各大企业才纷纷与犀牛云达成合作，在关键词排名推广、广告投放托管、信息流投放等业务上一起追求成功。