国产玩具ip（国产玩具IP）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于国产玩具ip的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、中国动漫传统和新ip比例

• 2、ip公仔是什么意思

• 3、未来的国内IP授权市场是怎么样的？

• 4、潮玩品牌十大排名

一、中国动漫传统和新ip比例

授权IP、授权商与被授权商、授权合作模式、产品消费市场

近日，在中国轻工业联合会指导下，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）编写的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）正式发布。

白皮书显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%；2021年中国年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

白皮书完整版将上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。以下我们摘取部分内容分享给大家。

品牌授权IP状况

2021年，从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP（包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的类型（57.5%）。

其中，卡通动漫占比最高，达到28.2%；其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比18.5%；排名第三的是潮流时尚类IP，占比11.0%。

玩具企业与动漫IP的合作更为密切，IP占比达到了41.2%，同比提升3.1%。面向儿童和青少年以上群体的玩具，都在通过与卡通动漫IP联名来有效触达粉丝群体。

2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及9个区域，主要为中国内地（33.1%）、美国（30.2%）、日本（9.9%）等。

白皮书显示，中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达37.0%，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。

品牌及IP的受众人群方面，仍然以青少年（18-25岁）为主，占比27.7%，这类人群是国潮、动漫、影综等IP的主要目标群体；

其次为中青年（26-40岁），占比23%，他们是经典IP、文博艺术等品类的主要受众；

少年（11-17岁）占比20.9%，他们有着学生属性，把IP内容作为学习、娱乐的途径。

2021年，被授权商选择IP进行授权合作的主要因素没有变化，依然是IP的知名度和影响力（86.3%）、IP当下的活跃度和热度（58.3%）、IP与产品的受众和调性匹配程度（39.1%）。

授权商与被授权商总体状况

截至2021年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%。

2021年，按照地域分布，来自广东的被授权商最多，占比为21.9%；位于长江三角洲地区的浙江、江苏、上海总占比达到44.0%。

其中，玩具被授权商更加集中于广东，广东与江浙沪占比分别为37.5%和39%。

从行业看，被授权商主要集中在玩具游艺（17.9%）、服装饰品（16.5%）、食品饮料（10.3%）、礼品纪念品（10.0%）等。此外，文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要集中行业。

被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。89.1%的受访企业表示，2021年其授权产品销售额高出同类产品。22.6%的受访企业表示，IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。

有24.5%的受访被授权商表示，授权产品的销售额占到公司同类产品总额的70%以上，这类企业对IP的依存度高。55.4%的受访被授权商表示，授权产品的销售额占到公司同类产品总额的30%及以下。

通过获取授权，被授权商得到的第一大收益是丰富产品的SKU，占比68.3%；其次是拓宽销售渠道，占比48.3%；再次为拓宽消费群体（44.8%）、提升品牌知名度和美誉度（44.8%）、增加复购（32.4%）。

授权合作模式

保底授权金+溢缴授权金是最主要的授权金收取方式，占比为48.3%。这种授权金收取模式既给授权商保证了最低版权费用，又激励授权商与被授权商为扩大销售共同努力，实现双方共赢。

品牌授权商收取的版权金比例（版税税率），在玩具游艺、服装饰品和婴童用品三大品类中平均值为10%。

在纳入统计的14大品类中，有6个品类的平均税率同比有所上涨，4个品类下降，4个品类持平，平均税率的变化与该行业的市场发展和政策变化息息相关。

合作开始后，品牌授权商会给被授权商提供多种服务与支持，前三类分别为IP内容/话题更新（68.4%）、定期图库更新（64.4%）、辅助设计和开发（54.4%），这些被普遍视为授权商必备的服务。

授权产品消费市场状况

受访消费者购买授权产品，主要是因为喜欢该IP形象（24.5%）、产品颜值高（21.2%）、喜欢有IP的产品（19.2%）等，购买授权产品的动机可概括为“好看”“好玩”“好喜欢”。

购买授权产品的消费者调研结果显示，IP授权对产品的溢价作用明显。

2021年，81.3%的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品；50.2%的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出50%以上。

95后群体成为授权产品的主要消费者。购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在25-30岁，占比为44.2%；其次是19-24岁，占比27.6%。

2021年，受访消费者全年购买授权产品频次主要集中在2-3次和4-6次，占比分别为47.5%和32.5%。

2021年授权产品受访消费者使用的社交媒体平台排名前三名为：微信（65.8%）、B站（62.6%）、抖音（50.4%），三者分别作为以即时通讯、兴趣社交、短视频主导的生态系统，在IP授权产品的信息发布、传播及消费者互动方面具有差异化优势。

受访消费者主要通过IP方的自媒体和官方店铺（50.6%）、新媒体报道（39.1%）、传统媒体报道宣传（33.4%）、直播带货与电商推荐（30.9%）、商超影院乐园等线下宣传（24.6%）等渠道了解授权产品信息。

59.7%的受访消费者表示，2022年的消费意愿是比2021年在授权产品上支出更多金额，受访消费者在增加授权产品的支出意愿方面呈整体上升趋势。

品牌授权产品的线上渠道中，淘宝（27.4%）、天猫（25.8%）、直播渠道（20%）、京东（13.4%）和线上垂直社群位列前五。

线下渠道则是购物中心（25.1%）、百货商超（19.4%）、专卖店（12.2%）、集合店（10%）和专业商店（5%）位列前五。

二、ip公仔是什么意思

ip公仔是有知识产权的公仔。

IP以内容为基础，依托产品而存在，IP的连接往往是无界的。普通来说就是将已知或未知的生物动物植物等结合品牌文化设计成符合品牌特质的卡通形象，并赋予吉祥物性别、性格、出身、故事等人物属性标签，简称为卡通IP形象设计，属于品牌vi设计中的一部分。

比如小猪佩奇，不仅作为影视剧的IP，更是延伸到了绘本、玩具、服饰、水杯、书包等产品领域。

公仔：

公仔产品是源自美国、日本和韩国等的动画影视、漫画书刊、和网游的角色形象的衍生产品及原创卡通动物、卡通人物形象实物的产品。

三、未来的国内IP授权市场是怎么样的？

行业企业与业务高速增长

近年来我国授权企业数量和开展授权业务量呈高速增长的趋势。根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，截至2019年底，我国品牌授权企业总数达到542家，较2018年同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，较2018年同比增长36.2%。

从被授权企业开展授权业务的时间来看，根据中国玩具和婴童用品协会数据显示，近三年来开展授权业务的企业过半，其中1年内开展授权业务的企业也达到了五分之一，说明近来被授权企业比例明显增长，越来越多的企业尝试开展授权业务。

被授权企业收益增长

成熟的授权品牌拥有大量的消费群体，被授权企业通过与消费群体熟知、喜爱的品牌合作、联名，能够更加赢得消费者的认可。同时通过与授权品牌合作，被授权企业可以积累更多品牌运营，增强自身品牌的竞争力。

根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，有69%的被授权企业认为在开展授权业务后产品和服务的销售量得到提升，64%的被授权企业拓宽了客户群体，仅有2%的被授权企业没有得到明显提升作用。

从产品销售具体提升情况来看，根据中国玩具和婴童用品协会调研数据显示，相较于没有IP的同类产品，开展授权产品的销售额普遍得到增长。其中16%的被授权企业IP授权带动产品销售增幅大于1倍以上。

中国授权市场发展前景看好

根据国际授权业协会数据显示，近年来我国授权市场规模整体呈现逐年增长的趋势。2019年我国授权市场规模为104亿美元，较2018年增长9.5%，远高于全球4.5%的增速。但从全球占比情况来看，2019年全球授权市场规模为2928亿美元，我国授权市场规模仅占全球的3.6%，作为全球第二大消费市场，我国有着发展授权产业良好的基础，未来中国授权市场发展前景看好。

四、潮玩品牌十大排名

潮玩品牌十大排名如下：

1、POP MART

POP MART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

2、52TOYS

52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司，是集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广为一体的全产业链玩具品牌。致力于“让生活再有趣一点”,打造具有国际影响力的中国玩具品牌,为世界各地的用户提供“有品·有趣”的产品和服务。

3、19八3

19八3成立于2010年，隶属于艾派集团（中国）有限公司，是一家集潮玩商品零售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、明星潮玩运营、ATS潮玩展会主办为一体的多渠道IP平台运营商。

4、九木杂物社

九木杂物社诞生于2016年，属于晨光文具旗下的独立品牌。2016年，九木杂物社作为晨光文具旗下的一个独立品牌应运而生，定位做一家中高端文创杂货集合店，致力于为广大追求品质的年轻人提供具备实用美学的文创产品，让更多人享受来自文创、文具、生活的美好体验。

5、酷乐潮玩

星动力潮流百货有限公司致力成为中国创意生活杂货第一品牌，主营流行音乐，文具礼品，潮流数码，潮流配饰，动漫玩品，毛绒玩具等文创生活用品。公司旗下品牌“酷乐潮玩”，是一家充满惊喜的创意生活杂货店。

6、若态

苏州工业园区若态科技有限公司由苏州创业投资集团投资的股份有限公司，企业年轻且充满朝气。公司以动漫周边衍生产品及机器人高科技玩具研发、生产和销售为主要业务。

7、十二栋文化

十二栋文化开始搭建团队专注衍生品中的盲盒业务，将长草颜团子、破耳兔等已有IP以手办形式上线盲盒，突出场景和代入感，娃娃机中夹盲盒，线上设抽盲盒小程序，同时在直播领域探索盲盒。

8、IP小站

IP小站是玩偶一号（武汉）科技有限公司旗下的科技潮玩互联网品牌，集潮流商品销售、原创IP孵化、互动体验和IP推广于一体。通过打造专业的IP及衍生品推广渠道平台，将智能零售终端与IP衍生品市场结合起来，拉近IP和用户之间的距离。

9、SonnyAngel

Sonny Angel诞生于2004年5月15日。是头戴装饰物的可爱天使男孩。他时刻守护、治愈着你，赠予你甜甜的微笑。摆放在玄关、床边或者桌面等日常生活中熟悉的地方，他会在不经意间给予你治愈，成为不可替代的存在。

10、淘奇多奇

淘奇多奇是源于日本文化灵感的潮流品牌，2007年由意大利艺术家西蒙·来诺与他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同创建，淘奇多奇生产一系列潮流服饰配饰、玩偶、包包、彩妆，淘奇多奇象征一个可爱、快乐且纯真的世界，是想像力的宇宙，也是梦想的殖民地。

潮玩

广义上就是指潮流玩具。潮流玩具，简称潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。

由香港设计师MichaelLau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。

以上就是关于国产玩具ip相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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