竞价广告投放模式（竞价广告投放模式分析）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于竞价广告投放模式的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、竞价广告是怎么个意思啊？

• 2、Google将于2019年底调整广告竞价模式

• 3、竞价和信息流广告的投放方式有什么不同？

• 4、如何做百度竞价广告投放策划方案

一、竞价广告是怎么个意思啊？

竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，按广告效果付费的新型网络广告形式。

想做这个或者了解更多内容的话，去广告圈官网上学习！

二、Google将于2019年底调整广告竞价模式

文章来源 | adexchanger

作者 | Sarah Sluis

编译 | Kristen

编辑 | Ellie

Google日前宣布将于2019年底在其广告管理系统（Google Ad Manager）、发行商交易平台和广告服务器中采用first-price auctions（广义一价竞价模式）。届时，Google广告的竞拍会变得单一且一致，原有的“二价竞价”模式下Google持有的决定性优势也将不复存在。

在2017年便有交易平台转而采用一价竞价模型，Google Ad Manager会成为最后一个调整为“一价竞价”的主要交易平台。

在这种竞价模式中，以7美元CPM赢得拍卖的买家，为广告位支付的实际金额为7美元减去相关费用，这种交易方式简单透明。买方可以使用bid-shading算法来确保没有支付过高的费用。Bid-shading已作为优化竞拍决策的算法在DSP中广泛使用，这其中也包括Google旗下的DV360。

而在之前执行的竞价模式中，出价为 7美元CPM的买家，尽管同其他买家或平台设定的底价竞争后得标，但最终支付价格并不确定。。出价价格和出清价格之间可能存在巨大差距，需要进行多轮拍卖才能最终成交。这种模式下，买方最终可能只需支付5美元CPM，但发行商最终能获得的金额和隐藏费用为多少是不透明的。

Google产品经理Sam Cox认为，在二价竞价模式下，广告位竞价需要经过多轮竞拍，还需要适应不同的竞拍规则。程序化广告市场交易日益复杂，需要透明度高的一阶竞价模式。调整后的一价竞价模式（first-price auctions）可以提升透明度，为卖方减少运营难度，帮助买方和代理机构合理评估广告位的价值。

二价竞价模式下，出价更高的买方可能会因为没能参与到最后一轮竞拍而无法胜出。例如，第一轮竞拍中，出价7美元的买方甲同出价3美元的买方乙竞争，最终买方甲赢得竞拍，并以3.01美元交易；但在下一轮次的Google交易所竞价中，买方丙出价4美元并最终赢得竞拍，而最初出价7美元的买方甲却无法竞得广告位。在一价竞价下，三种出价将同时竞争，出价最高的买方胜出。

Google选择一价竞拍意味着“last look”将不复存在。

Last look是Google给自己保留的一个特权。一次竞拍结束后，Google保留“多支付1美分以赢得竞拍”的特权，这有利于Google的AdWords和DSP买家提升胜出的概率，并以相对合理的价格获得有价值的广告位。不过这种方式引起发行商的不满，他们想在自己的广告栈中拥有广告主排序的决策权。

选择一价竞拍模型意味着出版商不需要投资复杂的底价策略。

程序化拍卖有的时候缺少足够的竞拍者参与，从而难以推高价格，这也是为什么发行商更愿意使用底价策略，以确保广告位没有“贱卖”。Cox建议发行商提前修改其底价策略，以适应新的竞价模式。知情发行商透露，Google正在开发统一的价格工具来简化这一过程。

Google在具备端与端购买体验的产品中仍保留二价竞价的模式，比如YouTube、Google Search、AdSense for Search等。

Google会先用小部分流量测试一价竞价模式，直到2019年底完全实现这一模式。

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三、竞价和信息流广告的投放方式有什么不同？

竞价是在搜索引擎里投放广告，通过搜索关键词才能展示的页面属于竞价。信息流是根据用户平时的搜索习惯弹出的广告窗口属于信息流。一种通过搜索展示，另一种是直接展示。

四、如何做百度竞价广告投放策划方案

竞价广告方案，这个看你是从投放执行层面还是整体的推广方案。如果光是执行层面就很简单，从账户搭建-投放优化-效果分析-数据反馈-页面策划等几个大方向去说，偏重执行。

如果是站在一个主管或者经理，那么你的投放就得结合你们的产品，行业，竞品，公司目标等去安排实施计划和投放，简单来说你要做：竞品分析、行业分析、产品调研、人群定位、时间排期，目标制定，执行计划，效果反馈等方向，这些说的都得好好去研究，你的投放才能达到最好的效果。

当然里面还有很多细节。这些细节单独拿出来都很有说头，在方案里也可以好好写出来。

以上就是关于竞价广告投放模式相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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