如何做出信息流爆款视频？信息流爆款方法论

做过广告投放的朋友应该知道，除了人群定向外，素材也相当重要。如果信息流的素材质量不好，要么账户跑不起来，要么账户跑飞，结果ROI非常难看，难以收场。

尤其是在当今素材同质化严重且激烈竞争的情况下，怎么才能制作出爆款素材呢？今天从素材结构方面分享下怎么打造信息流爆款素材！

1、素材时长：

媒体数据显示65%的素材集中在30S左右，所以控制好素材时长。同时保持节奏紧凑，剔除过多无关信息，讲清楚重点内容。

2、卖点突出：

切忌描述太多的卖点，1条视频只讲1条核心卖点，最核心的卖点突出出来，短平快的push给用户即可。如1条核心卖点不够，可用几条视频搭配组合。

3、用户视角：

采用第一人称的用户视角，让用户更容易产生代入感。展示与用户实际产生联系的应用场景。比如，像之前网络上非常火的老奶奶卖橘子的段子一样，老奶奶坐在一车橘子旁边，橘子上的文案，写的是，甜过初恋。便是与我们的生活息息相关的角度出发的文案。

卖橘子可以说橘子的产地、大小、价格，但老奶奶直接从用户在意的酸甜角度出发，并用初恋的角度做类比。初恋是每个同学都会经历的事情，这个类比是能够容易让消费者共情的。“甜过初恋”直接调动大家回忆初恋，并对此作出橘子和初恋的味道对比，直接调动出大家的情绪了。

4、背景音乐

低客单价的产品选择促销、热闹的背景音乐，高客单价产品选择舒缓、平和的音乐，同时保持画面整洁、逻辑清晰。背景音乐库可参考短视频平台的热门音乐。切忌驴唇不对马嘴的音乐出现。

5、素材段落

开头段落：引发好奇、激发痛点、圈人群，通过自述或询问的方式展开

中间段落：产品使用场景、使用效果的前后对比、使用中的体验

结尾段落：行为引导，督促用户进行下一步行为

6、内容原生

注重原创性，切忌一味的抄袭和模仿，多参考同行业数据好的视频做素材的延展，多从实际用户的浅层需求和深层需求出发，进行深浅需求的结合。尤其是现在的短视频平台更加注重原创性的素材，对于原生内容有权重的提升。

以巨量千川为例，营销属性的短视频变弱，硬广素材被大幅削弱，更偏向原生内容和软广种草类的视频内容。不再一味推销而是强化种草、评测、体验的形式了。

以上是关于信息流爆款素材的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于信息流广告投放的问题可随时咨询我们~

推荐阅读：

如何增加广告投资产出：利用roi提高广告效果

如何利用品牌策划服务推动业务发展？

《如何利用微信营销工具拓展企业影响力》

平面全案设计(平面全案设计是什么意思)

抖音代运营如何为民营医院做好账号运营（如何运营）