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网红正在摧毁下一代（网红正在毁掉我们下一代）
发布时间：2023-03-16 22:08:22
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创意岭 阅读：
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于网红正在摧毁下一代的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、5岁小网红月入百万，养活一家7口人，为何娃的一生却毁了?
现如今，“啃老族”和“啃小族”是我们经常看到的字眼。而这两个代名词，也成为了当今社会的年轻人的一个“病态”。一个是靠父母养活，一个是靠儿女养活。而为什么现在有的年轻人，明明自己有手有脚，有自己独立赚钱的能力，为什么还要“啃老”、“啃小”呢？因为他们的父母，他们的孩子比他们赚得多。
相比较“啃老”来说，其实“啃小”更让人心疼，因为，在孩子该无忧无虑的度过童年时，家长却剥夺了他们的权利，靠他们来获取生活来源，这样的做法，不仅摧毁了孩子的童年，还可能会毁了孩子的一生。
大学同学海瑶有一个5岁的儿子，小名天天。因为海瑶和老公颜值都很高，所以天天也遗传到了爸爸妈妈的高颜值。每次海瑶带着儿子出门，路人都忍不住停下来多看两眼。而海瑶也利用了儿子的先天优势，对儿子加以培养。给儿子报了各种特长班，画画、跳舞、书法……儿子从小就比别的小孩忙，别人在游乐园的时候，他在学习。
后来海瑶的老公托关系让儿子接了一个儿童服装广告，儿子在拍摄的工程中表现得非常好，不仅拍摄效果很好，还收获了不少的粉丝。而服装厂商预测到了未来天天可以为他们创造更多的收益，于是跟海瑶和她老公签了合同，要天天成为他们的代言人，并且还给天天配了经纪人。
就这样5岁的天天不仅成为了小网红，还赚了不少钱，最多的时候，能够月入百万。海瑶夫妇看到了天天为他们带来的收入，夫妻俩索性辞掉了工作，全身心地投入了天天的“造星计划”当中。后来天天的爷爷奶奶、外公外婆，甚至连叔叔婶婶都来给天天打下手。就这样全家7口人全靠一个5岁的孩子养活了。这样看似两全其美的事情，但其实对孩子的身心造成了极大的伤害。
5岁的天天失去了童年，别的小孩在读书、在玩，他却在接广告。渐渐的，孩子开始变得郁郁寡欢、不爱说话，但是家人却没有察觉，依旧沉浸在“啃小”的喜悦当中。
像海瑶这种“啃小”的行为，在如今并不少见。因为在如今这个网络时代，从不缺少小网红。而这些小网红表现看上去和普通的小孩没什么两样，但是他们内心承受的压力和痛苦是非常大的。
家长的这种“啃小”行为，其实是在消耗孩子，正在慢慢地摧毁孩子的一生。下面我们一起来看看，“啃小”对孩子的影响。
第一 ，让孩子失去童年。
孩子是不能够没有童年的，童年的时光是孩子最快乐的时候。这个时候他们没有学习上的压力，可以无忧无虑地玩耍。但是，父母却剥夺他们的童年，让他们为钱财奔波，这无疑是提早给孩子压力，这对孩子的内心有着非常大的折磨。
第二，让孩子对亲情有错误的认知。
父母利用孩子赚钱，本身就是一个非常自私的行为。别人家的孩子在玩、在读书，自己却在赚钱。这让孩子感觉到，自己只是父母的赚钱工具，久而久之，孩子对亲情就会产生错误的认知。而且，在孩子长大成年之后，孩子和父母之间的感情淡化，渐渐地就只剩下钱可谈了。
第三，让孩子三观变得扭曲。
孩子从小就担负起了赚钱的职责，从小就被灌输了这种想法，孩子的三观就会变得扭曲。以后孩子长大了，就会形成一种“金钱至上”的想法。这种孩子，性格都会存在一定缺陷，甚至可能会变得极端。
由此可见，“啃小”对于孩子的伤害是非常大的，虽然说“出名要趁早”，能够抓住机遇是好事。但是，过度消耗孩子反而毁了孩子。所以，家长在培养孩子的过程中，一定要把握好那个“度”。
二、抖音是否正在摧毁当代女性的价值观？
新媒体的创作水平参差不齐，抖音作为当前最受欢迎的一个小视频平台主要以娱乐为主。
也正是如此衍生了很多大V，其中不乏有一些熟悉人性的创作者。我们知道当说到人的痛处的时候，很容易产生认同感，容易引起情绪共鸣。
在这个时候也最容易被视频中的观念所引导。以偏概全就成了普遍的一种现象。被抖音中的观念所洗脑就成了不知不觉间的事情。
要知道，全都是真话很少有人会接受，大家都知道，但是很难相信。完全是假话也很难被认可。在真话中夹杂一两句最关键的假话人们反而更容易相信，并且深信不疑。
抖音可以作为娱乐，至于当作信奉的观念，还是要慎重。在娱乐为主的内容里，乐呵乐呵就算了，当真不是明智之举。
三、纵欲，是否正在摧毁这一届年轻人？
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当能力还无法匹配自己内心的消费欲望
去年的一个调查让许多年轻人羞愧：中国年轻一代（35岁以下）近6成没有存款。
如果按照平均算的话，中国90后平均存款只有800元，太惨了，而00后的存款是他们的2倍多，有1840元。
既然他们没有存款，那么他们在朋友圈分享的精致生活又是如何凭空出现的呢？
截止2018年底，中国有2243万人在网贷平台借过钱，这些网贷平台累计借出8亿多人民币。
前些日子，有一个扎心的新闻，一位21岁的女孩因为在网贷平台上负债十几万而跳楼自杀。
在女儿的遗物中，父亲发现了女儿手写的账单，那是她每个月需要还各个贷款平台的钱，而最终她的支付宝上面只剩下7块钱，银行卡里面只剩1块钱。
而最开始，她不过只借了三千块钱而已，因为还不上，所以只能从另一个网贷平台继续借。
这些贷款看似美好利息却颇高，于是越欠越多，这些年她已经还了八万，但还欠十几万，最后她心灰意冷，放弃了生的希望。
21岁，正是最富朝气的年纪，她的未来本该有无限可能，可是却突然戛然而止。
然而这并不是个例，每年因为网贷而自杀的年轻人，数不胜数。
他们就是被自己内心可怕的消费欲望，一步步拖入命运的沼泽。
很多人觉得，一个五六千块的新手机或者电脑，分期下来每个月也就几百块，早买到早享受，真的很难找到理由拒绝。
但这样的欲望操控之下，隐藏的却是内心巨大的空洞。
那个空洞永远也填不满，而积蓄依旧是零，工资也没有涨，最后不得不走上绝境。
为什么有人会去裸贷？会为了钱而出卖自己的身体？
归根结底，是情况步步紧逼，他们已经走到绝境了。
超前消费的情况下，其实是按捺不住的炫耀欲望。
当下轻奢、小资的生活方式的流行，让许多年轻人争先恐后的在朋友圈里炫耀起自己精致的生活。
即使宿舍唯一整洁的地方只剩下床单，也要秀出自己一顿加上了滤镜的经典Ins风早餐。
即便杂乱无章的桌面已经摆不下几瓶化妆品，也要用滤镜营造出北欧贵族梳妆台的气氛。
玩物丧志，被毁掉的不是物，而是人。
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不是戒不掉快乐，而是戒不掉内心成瘾
有人说，年轻人的快乐很简单，只要给他们一部连着WiFi的手机就够了。
之前在网上看到过好几个触目惊心的新闻：
印度小伙，家里连续玩6小时的吃鸡游戏猝死，家人痛哭求禁此类游戏。
28岁的重庆小伙小王，辞了工作，每天窝在家里没日没夜的玩手机，一年多来经常熬到凌晨五点。
不规律的作息让身体向他发出警告，他开始胸闷、不停地出汗，但他却毫不在意，仍然我行我素，根本没把这些问题当回事。
代价很快就到来了，突发的心肌梗死差点要了他的命。
医生说，这样恐怖的病情，以前只会发生在45岁以上的中老年人人群中。
在中国，每年熬夜猝死的人有55万，其中90%以上都是年轻人。
很多时候我们总是说，熬夜加班会猝死，可是现实的情况是，根据大数据显示，这些人大部分根本不是因为工作熬夜，而是因为玩手机、玩游戏内心成瘾，欲罢不能地一晚又一晚地熬着最长的夜。
凌晨3点转发遥远城市有人猝死的新闻，可是却不知自己也在危险的边缘，这是很多人的生存现状。
《依恋心理》有这样的一句话，趣味不分高低贵贱，但一定有消耗和补充型两种。
而补充型趣味，有时可能只是你身边的一些小事，比如坚持晨跑，又比如读完一整本书，一个学习计划。
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这一届年轻人，用生命在吃
其中，一个连吃30个糯米饼导致肠子被完全堵死的病人令他印象深刻。
他于是决定用这个病例去教导其他病人不能暴饮暴食，结果往往听到的第一个问题是：“什么牌子的糯米饼这么好吃？”
不得不说，这届年轻人，真是用生命在吃。
你一定见过在喜茶和鲍师傅门店前排起的浩浩荡荡的长龙，在网红营销和从众心理的驱使下，年轻人们对奶茶和肉松面包这样的“热量炸弹”毫无抵抗力。
四、明星纷纷要“失业”，网红要来补位？
不久之前，有媒体机构专门做了一个选题：明星失业以后，会去做什么？
Angelababy脱口而出：“去卖馒头。”
（TFBOYS成员）王源是重庆人，最喜欢吃火锅，他说“不做艺人，会去开火锅店。”开火锅店不仅自己想吃就吃，朋友来了也能弄一个包间玩个尽兴。
王俊凯的回答很务实，表示想开一家服装店做老板。
毛不易说自己想做房东，因为房东不用工作，睡觉，都有睡后收入。
岳云鹏说自己想做淘宝店主，卖特种内衣。
......
你以为这些一线明星是说着玩儿？
2019数据显示：一年近2000家影视公司关门， 65%的演员无任何影视剧播出。
迪丽热巴在8月的一档综艺节目上说：“今年我已经8个月没有拍戏了。”同样的，上一代的偶像霍建华也自嘲“我失业很久了”。明道在参加《演员请就位》时透露，已经大半年没有演过戏。
一线明星的纷纷失业，背后原因很多：有年纪偏大的，被新人替代；有绯闻伤害人设的，影响主角地位；有的因为非科班出身，演技一般；有的因为片酬期望过高，等待观望；有昔日童星，渐渐被人遗忘......
不过，今年最普遍的说法是“网红打败明星”。真相是这样吗？
01、明星正在丧失“流量红利”，网红正在赢得“品类红利”
网红已经加速“明星化”，李佳琦“带货”流量远超过一线明星，淘宝主播薇娅、“抖音歌王”刘宇宁也活跃于热播综艺。
相反，“失业潮”当中的明星不断寻求新出路，比如主动进入直播带货领域，商业能量反而不敌一些TOP网红。
明星是否真的被网红打败？这不是重点。你我没有必要随波逐流，“宁愿被当作猪，也一定要挤在风口。”
我认为，明星艺人正在丧失“流量红利”，网红和KOL（意见领袖）正在赢得“品类红利”。
什么是“流量红利”？流量，即用户时间。
官方数据显示，中国内地互联网用户数超过10亿规模，日均在线时间接近6个小时（流量触顶）。
影视剧、明星八卦不再是用户花时间最多的地方。现今，国内用户6个小时的日均在线时间，大约1.5-2个小时社交聊天，1个小时浏览资讯，短视频和网红直播占了1.5-2个小时，留给明星艺人发挥的，只剩下一点时间空白。
什么是“品类红利”？不断有新兴品类的网红和KOL被发掘出来，成为新的流量中心。
过去KOL主要是大众网红，很多是锥子脸、白富美，擅长即兴表演、讲话特别好玩；最近几年，网红已经从最初的大众网红向美食、母婴、美妆、体育等等细分领域扩展，比如KOL营销在美妆、母婴等等行业已经是主流手段；近一两年，诸如网红客服、网红导购、网红厨师、网红教师等等成为亮点，360行“职业”逐渐被网红化，李佳琦曾经也是起步于网红导购，逐渐成了大众网红。
流量红利正在过去，品类红利仍在持续。网红和KOL的内容输出，越来越有信息量、越来越接近商业变现需要。
目前，国内有几百万人做了“职业网红”，成为品类红利的真实受益者。
有关数据显示，2019中国网络直播用户接近5亿，20%以上的职业主播月收入过万元。快手旗下电商数据显示，拥有100万以上粉丝的快手主播，去年交易量增长了9倍，而拥有20万以上粉丝的快手主播，同期交易量增长了34倍。
《广告学》有一句名言：大众的关注所及之地，即财富之源。
各个层次的KOL借助新经济、新媒体手段快速崛起，并持续发掘品类红利，将激发出来的网络流量迅速、精准赋能给消费品牌，他们构成了现代商业绕不过去的关注中心。
那些网红和KOL（意见领袖）更好玩、更有亲和力和感染力，也就更加适应这个时代的社交商业变局，逐渐赢过了传统影视明星，赢得了“势能”上的优势，也就像黑洞一样将所有资源都吸过来，成为压倒性的赢家。
02、明星是CPU，网红是专用芯片
重点不是明星、网红谁将胜出，而是新的品类红利由何而来？
假设用孵化一个林志玲（一线明星）的代价去孵化网红，效果会怎样？
林志玲不可能始终高贵知性，也要下沉亲民，明星要兼顾各个不同粉丝群体的感受，就像一个通用芯片（CPU）那样，功能强大，但成本昂贵。
如果将这个代价用于孵化网红，可以针对不同细分的粉丝人群，培育各个层次的KOL，即实现大面积、多品类覆盖，相当于将一个CPU的功能拆解成为多个专用芯片，每个专用芯片（针对每个细分粉丝人群，覆盖这个需求品类）都可以独当一面——品类红利。
传统影视明星，可能要星探、可能要选秀，要有电视媒体进行包装、打造人设。
网红大V，是去中心化的，不用专业包装，你可以在街拍时看到TA，在夜店演出里和TA互动，甚至购买网红主持设计的服饰，这是有温度的零距接触。
明星并不代表高贵，网红并不代表乡土。
欧美国家以往高贵冷艳的奢侈品牌，越来越倾向于找网红和KOL代言。欧美一线的时尚达人，收入已经高达百万美元，你有一定高消费力粉丝，你在instagram上传一张穿着品牌服饰的照片，就有几千到几万美元的收入。
03、明星应该向网红学营销
明星卖货的早期尝试，是韩寒（文学明星）和徐静蕾（影视明星）开淘宝店，结果，以两人的高知名度，年销售额不过万元。
近期，一些明星CEO、投资人也想试试自己的带货力，结果，销售额微不足道。
如此看来，那些带货KOL必有其独到之处。那么，哪些事情网红做得到，明星做不到？
（1）、网红赢在感染力、营销力
明星主要经营的，是曝光、是人设以及演技定位，他们瞄准的，是人们想象力当中的位置。相比之下，很多直播网红特别实际，就是瞄准电商变现，重点经营那种感染力、营销力。
比如，李佳琦最高日销售额10亿+，但他不是靠什么机器智能，而是每天中午12点到下午5点选品，晚上7点到次日凌晨1点直播，之后卸妆、夜宵、总结、复盘、看各种美容资讯，凌晨4点睡觉，那些业绩完全是用诚意、熬体力做出来的。
线上的感染力可以靠脸、靠表情、靠动作，线下的营销力也要专门去做。
有人做了用户调研，问用户为什么选择那位口红男主播卖的货，而不是直接上天猫、京东商城去买？
第一个答案是“周围人都在讲”，第二个答案是“多数人都在看”，第三个答案是“身边人都在买”......这就是势能上的优势，打多少广告也换不来的。
（2）、明星适合代言品牌
影视明星给一些品牌代言，主要不是带动销售，而是定义品牌调性。网红完全不一样，很多是直接控货、控价。
控价：
TOP带货网红往往能给用户带来最大优惠尺度—— 因为量大，可以拿到更多的优惠福利，同样的一个品牌产品，别人来卖，可能没这个规模经济，没这个折扣。
控货：
在2019年天猫“双11卖货王争霸赛”中，快手上带货的“第一主播”辛巴依旧一骑绝尘，而背后是四家自己的公司，直播卖的毛巾、牙膏、面膜甚至加湿器等等产品，都是自家生产的。女装网红Anna最厉害的一点，为了解决网红店“发货慢”的固有问题，她自建400多人的工厂，同时与6家工厂合作，这为预售后做到快速补单提供不少支持。
04、网红应该向明星学打造人设
时至今日，网红和KOL的商业运营开始逼近高成本的临界点，孵化TOP网红与打造明星差不多一样贵。
内容制作越来越贵
现在制作一个优秀短视频的成本不亚于拍摄一部网络电影，想赢非常难，不是不可能，但是你的投入比过去高很多。
粉丝服务越来越贵
一两年前，一名网红主播的即兴个人发挥，可以轻松吸引大量关注，现今则需要一整支团队的支持。
不过，我认为，网红经济的品类红利仍在持续。世界的大趋势是越来越同质化，昨天的风格可能是今天的标准。重点是，如何发掘新的网红特质。
粉丝用户为何愿意长期追自己喜欢的网红和KOL？只有一个原因——这些网红的特质更像TA自己。
追网红，就是认同自己，网红和KOL一定是这群粉丝的品味代言人、思想代言人。
我想起《呼啸山庄》当中一个片段，凯瑟琳的未婚夫是一个完美男人——年轻、俊美、活泼、富有而且知书达理，但她却选择了一个下人。凯瑟琳对奶妈倾诉说：“我爱他不是因为别的，而是因为他比我更是我自己。不管我们的灵魂是用什么材料做成的，他和我的灵魂都是同一种材料。”
明白吧，你要比你的粉丝更像他们自己。这是发掘品类红利的一大前提。那么，如何发掘新的网红品类呢？价值观要坚持自我，方法可以学学明星。
（1）、网红最终靠价值观取胜
社交网络1.0时代，看重“阶层过滤器”。
Facebook崛起初期的主要对手MySpace，实用性、用户数远远超过Facebook，当Facebook只是一个校内社交工具的时候，MySpace已经开始拓展海外市场了。但是，很长时间，Facebook给新加入用户设定一条规则：用户必须是哈佛学生，使用校园邮箱注册，后来在推广过程中，也是优先瞄准常春藤院校。注意：Facebook最先是一个“精英过滤器”，然后逐渐成了一个面向世界的“阶层过滤器”。
社交网络2.0时代，看重“价值观过滤器”。
以Instagram、Snapchat、Tik Tok为代表的新社交网络帝国为何快速崛起？抖音、快手何以快速对微博、微信展开逆袭？不是用户喜新厌旧。
抖音、今日头条、快手都是算法优先的，就算你已关注一个大V，但下一次如果不刻意点击，也无法看到这个大V的内容更新，后来的用户更容易通过优质内容出头。
优质内容作为一种社交货币，起到了“价值观过滤器”的作用。
相比之下，明星艺人作为社交资产的价值不大，喜欢周星驰or喜欢王宝强，几乎不能区别你跟谁谁谁是不是品味接近、气味相投？
明星可以讲套路，因为他们是面对所有人；网红必须做自己，因为他们只面对气味相投的人。
发掘新的网红品类，其实，也是传递你自己的价值观。快手CEO宿华说过：“什么是网红算法？就是把你的价值观自动化。”
（2）、方法如何向明星学
孵化顶级明星的第一定律：明星要登顶，一定要培养反派的气质。
现实中的芸芸众生规规矩矩惯了，内心世界总会有压抑不住的叛逆。OK，这种叛逆就需要表达出来，明星、网红就是表达粉丝这种叛逆的渠道。
曾经，我听一个懂行的人说过这个观点。你看高圆圆，完美吧，几乎挑不出什么毛病，她就是传统意义上的女神标杆，但很难做超级偶像。而李宇春、舒淇、姚晨这些超级偶像，出道时都是大反派。
比如，姚晨在《武林外传》里以女神经、女屌丝的形象示人。李宇春是超女出身，出道时整个互联网都在黑她，什么“信春哥不挂科”，“春哥纯爷儿们”等等，人们慢慢发现李宇春确实很有性格、很酷。
你看，哪一个网红大V是一本正经的，就是理科网红李永乐老师也给自己贴标签：“人丑就要多读书。”高晓松那么红，马云也吃惊，因为他是一流的自黑高手（反派气质）。
孵化顶级明星的第二定律：将两极的元素混合在一起，产生强烈的化学反应。
比如霹雳娇娃，就是把一种特别性感和一种特别有战斗力的元素混在一起了，这种叠加能让他们的整体魅力增加很多倍。
比如TFBOYS，最主力的粉丝群是80后的未婚女性，他们很萌又好看，激发了女粉丝的母性，她们把TFBOYS当成自己的孩子，发朋友圈都会说“我儿子怎样怎样了”。
比如快速崛起的“国际范”网红李子柒，说她时尚吧，她横跨中西两种文化，但是，李子柒却发掘了“乡间美好生活”的新内容品类。
05、小结
今天AI人工智能、区块链、5G等前沿科技，逐渐实现商业化推广，接下来的，一定是围绕个人社交资产和个人数字资产，是经营人的，经营消费场景的。
持续发掘新的网红“品类红利”，其实，是呼应了构建新商业场景的需要。
明星艺人再怎么具有影响力，更多是呈现一种气质、一种调性，商业变现上也只是摸到了市场的肌肤。
网红社群则是直接发掘、拓展用户更多的实际需求，商业变现上是摸到了市场的毛细血管。
梭罗在《瓦尔登湖》中说：“有些人步伐与众不同，那是因为他们听到了远方的鼓声。”
明星网红化，网红明星化，两者的界限渐趋于融合。
当下网红崛起对明星构成的竞争压力，主要是网红和KOL开创了更多内容品类、粉丝品类。未来的品类创新，明星和网红必将走向融合。
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