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4、广告片制作流程
广告运作的基本流程（广告运作的基本流程是什么）
发布时间：2023-03-16 13:53:23
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创意岭 阅读：
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告运作的基本流程的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、4A广告公司的工作流程
对很多新人而言，经常是觉得自己客户、文案、策划样样都行，其实，正规的大公司，分工是很明确的，对专业要求越来越严格，所以，新人最好想明白自己的兴趣和专长，确定自己的应聘职位。在这里，有必要先了解一下广告公司的操作流程。
首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广。
客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标（如，第一年销售5000万元等等）。
一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。
会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。
然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括（策划部、媒介部、创意部）。
项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。
大致顺序如下：
1、 客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况（投放地区、金额、媒体种类）,以及竞争对手的广告表现。企业一般也会提供部分资料）。
2、 有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。
3、 AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，（注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成）。大家消化资料。
4、 客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字（策略思路）。
5、 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。
6、 创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念（或叫点子），总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后（注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿），会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。
7、 客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。
8、 内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案（一般是总监提）。通过，根据方案开始执行；不通过，一切重新来过或者被客户解约；基本通过，做部分修改，再进行二次提案。
基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司（包括客户部）一起想的，也蛮好玩。
二、广告策划的主要流程？
广告策划的工作是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。
广告策划工作，包括分析广告机会、确定广告目标、形成广告内容、选择广告媒体以及确定广告预算等内容。
当然一个具体的广告也是需要这些内容的
（一）分析广告机会
进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
（二）确定广告目标
确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
（三）形成广告内容
广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：
1 ．产品信息
产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
2 ．企业信息
企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
3 ．服务信息
服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
企业在安排广告内容时应注意以下问题：
（1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
（四）选择广告媒体
广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
广告媒体的特性
企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：
（1）印刷媒体。印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
（2）视听媒体。视听媒体主要有广播、电视等。广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。
（3）户外媒体。户外媒体包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。
（4）邮寄媒体。邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
（五）获取广告评价与现场照片进行报账。
三、广告服务流程是什么?
① 客户提出网站建设申请:
1> 客户提出网站建设基本需求
2> 提供相关文本及图片资料：
公司简介、项目描述、网站基本功能需求、基本设计需求。
↓
② 制定网站建设方案:
1> 双方就网站建设内容进行协商，修改、补充以达成共识。
2> 我方制定《网站建设方案》。
3> 双方确定建设方案的具体细节及价格。
↓
③ 签订网站相关协议:
1> 双方签定《网站建设合同》确定客户支付预付款。
2> 客户提供网站相关内容资料。
↓
④ 网站设计确定:
1> 根据网站建设方案完成网站初稿设计：网站首页图、网站架构图、网站频道首页风格等。
2> 客户审核确认初稿设计
3> 我方完成整站网站设计制作。
↓
⑤ 网站建设:
1> 在网站初稿设计确定后，我方同时开展后台程序的搭建。
2> 我方完整整体网站制作。
↓
⑥ 网站测试与客户验收:
1> 客户根据协议进行网站验收工作。
2> 验收合格，由客户签发“网站建设验收合格确认书”。
3> 客户支付余款，网站开通。
4> 为客户注册域名、开通网站空间、上传制作文件、设置电子邮箱等。
↓
⑦ 网站后期维护:
1> 像客户提交网站维护协议。
2> 我方根据”网站建设协议”和”网站维护协议”的相关条款对客户网站进行维护和更新。
参考：宏光传媒.com
Sunshine 11:40:03
http://zhidao.baidu.com/question/118699404.html
①沟通项目：
客户向客户经理详细介绍其业务目标，并一起决定广告的预期效果。广告往往只是营销计划中的一环。
↓
②收集信息：
客户经理将为此收集尽可能多的信息，并向核心部门战略规划、创意和媒体作有关介绍。
↓
③战略规划：
广告公司成立一个小组对项目任务进行分析——哪些类型的消费者会使用该产品？他们为什么使用？怎样促使人们购买该产品？在这个阶段，研究工作是至关重要的，而且可以在消费者、行业专家和已出版的参考资料之间展开。 战略规划的目标是找出一个引人入胜的产品题材(称为定位)，以及用于广告创意的独特信息(概略创意）。
↓
④媒体规划：
一般是与战略规划同时启动的。媒体小组首先确定目标消费者的详细特征——他们的年龄有多大？他们的收入是多少？他们生活在什么地方？他们有什么习惯？从而根据目标群体的媒体消费习惯，制订出与之相适应的媒体计划。该计划将提交给客户并（通过了之后）由媒体购买者所购买。
↓
⑤创意设计：
创意小组先制作出广告的早期版本。经创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。
↓
⑥定稿：
创意作品将提交给客户，如能通过，还将在消费者当中进行测试。只有做到吸引消费者的注意并促使他们试用这个产品，才能算是成功的广告——在这个阶段中可能会时有修改。
↓
⑦广告推出：
营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。这个过程可能非常复杂，因为各类广告必须在推出前的不同时间完成，户外、报社、杂志广告一般在刊出前一个月到位，电视与广播广告只是在播出前数天才要求送达。
↓
⑧广告跟踪：
对广告活动进行跟踪是非常必要的，它能够让客户与广告公司判断他们工作的成效，也能确认需要变更之处。跟踪可以通过多种途径进行，具体还要取决于客户的业务目标。同时还须评估产品销售情况及消费者的意见，并对媒体购买情况加以检查。
参考：宏光传媒.com
四、广告片制作流程
广告片制作流程
导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。下面就由我为大家介绍一下广告片制作流程，希望对大家有所帮助！
（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头
1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容
2.脚本沟通（注意客户的意见）
（1）考究客观存在，如市场分析等；
（2）确定脚本的可执行性；
（3）避免过多或长短不定的旁白；
（4）增加可看性。
3.企划会议
（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）
（2）制作计划的研究和制定（片子的'轮廓、制作和艺术表现的细节）
（3）制定制作脚本（分镜脚本）
（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）
（5）确定制作日程
（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段
1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述
2.制作准备会
（1）组班子
（2）工作执行
选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；
定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；
看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；
备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；
动 物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；
商 品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；
绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；
字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；
音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；
拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；
保 险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；
费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后， 向财务借款；
会议记录：清楚详细的会议记录；
提案确认：客户进行；
制作检查会：拍摄前最后一次会议。要求细节无纰漏，脚本无偏差，合约已签订。
（三）进行阶段
1.坚持导演中心制；
2.务必将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多，不能少；
3.制片注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控制进度；
4.注意拍摄现场的安全。
（四）后期制作
1.冲印、转磁，转成数码BETACAM和BETACAM SP；
2.初剪（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）；
3.动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）；
4.声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲；
5.音像合成，制作初编版（A拷贝）；
6.初编版试映；
7.修改。及时记录客户的修改意见，以书面形式确定修改的方案和完成时间；
8.制作播出带（B拷贝）；
9.制片进行决算，向财务报帐；
10.存档。
;以上就是关于广告运作的基本流程相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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