简述网络市场运行的基本特征（简述网络市场运行的基本特征是什么）

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本文目录:

• 1、网络市场的竞争有何特点?

• 2、网络营销的基本特征主要是什么？

• 3、简述互联网的特征是什么？

• 4、网络市场的含义及其特点是什么

一、网络市场的竞争有何特点?

网络市场中的产品市场的形态特征

更多的企业数量和更低的进入壁垒

传统的地理分割的产品市场，由于企业的规模和能力的限制，并不是所有的企业都可以参与所有的地理市场的竞争，因此，产品的竞争限制于局部的地理市场，而在局部的地理市场中的企业数量是极其有限的，因而竞争是极不充分的。但是，由互联网连接起来的全球化的庞大的网络市场虽然并不能直接增加现实中的企业数量，可是由于这一交易平台对于一般的企业是开放的，它们进入这一网络市场的成本较低：一部电脑、一根电话线和一笔不大的投入就可以参与全球性的竞争。因此，在网络产品市场上同类企业的数量远多于传统的局部的地理市场，大大小小的企业将在网络交易市场中参与同样的竞争。

商业和产品信息更加透明

由于网络技术的特性，网络市场中的信息交流的交互性、直接性和即时性远高于传统的地理限制的市场。又由于参与交易的企业和可选产品的数量的众多，提供了丰富的产品信息和企业信息，这极大的改变了传统市场中的企业和消费者的信息不对等性，使得网络市场上商业和产品信息更加透明、更加完全。

更多不同质的产品

对于绝大多数行业而言，由于网络市场中的消费者数量极其众多，消费者的需求也更加多样化，为了满足消费者的需求，为了更好的竞争，企业大大加强了消费者对产品定制的能力。因此，企业间甚至同一企业的产品绝大多数是有差异的，不完全同质的，为消费者提供了更加丰富的产品选择。

根据现代产业组织理论对产品市场结构的划分原则，由以上网络市场中产品市场的形态特征的分析可知，对于网络市场中的绝大部分产品市场来说，是属于垄断竞争市场结构的。即使对于传统市场中更接近于寡头垄断市场的行业来说，网络市场的出现和迅速发展也大大促进了它们向垄断竞争市场的进一步转变或趋进。

网络市场中的竞争分析

但是，网络市场这一垄断竞争市场又是一个极不稳定的市场，是一个行业总体平均利润逐步降低的市场，产品间价格差异减小，因此它是一个存在着一定的完全竞争市场特征和有着垄断减弱趋势的市场，相对于地理分割的传统市场，网络市场中的产品市场的同业竞争大大加剧了。网络市场的这些特征从根本上说是由互联网的特点带来的，其主要体现在以下几个方面：

众多的竞争企业数量

由于网络市场是全球化市场，参与同类产品竞争的企业数量特别巨大，与传统地理市场中的企业数量不是一个数量级，许多行业甚至要高出两三个数量级。由于规模、利润、研发投入、原材料等种种因素，这些企业间的成本差别巨大；因此，企业仅靠成本优势和价格策略很难在竞争中奏效。

消费者的主导地位的提高

由于企业能力的种种限制，进入传统地理分割的市场的企业数量很少，因而同类产品的可选种类也很少，对于有需求的消费者来说，接受这个较小的可选产品种类集合是不得已的事情，消费者的地位相对来说是非常被动的，这些企业间的竞争相对较小，甚至它们还可以相互构成一定程度上的供应商联盟，以索取更高的市场利润。而对大多数行业来说，网络市场是一个同类企业数量巨大，同类产品种类和相应信息极其丰富的交易集市，消费者可以非常容易的寻找到大量的同类产品，加以详细比较，甚至还可以很方便的得到大量的关于此产品的众多评价信息。消费者选择产品的机会增加，选择产品的能力增强，选择产品的成本大大降低，导致消费者的品牌忠诚度有所降低；更重要的是消费者在供求双方的交易过程中的地位由被动转变为主动，从而为争夺消费者，企业间的竞争加剧，建立价格联盟的可能性下降，企业的利润空间进一步降低。

产品的可替代性增强

虽然网络市场中同类产品绝大多数都是不同质的，但由于产品极为丰富，因此，同类产品的差异度减小，从低端到高端产品分布的连续性增强，故同类产品的可替代性大为增强。

网络空间中交易的虚拟性

网络市场中的交易是电子化交易，它具有直接性、响应速度快、交易成本低等特点，交易成本的大幅度下降和交易速度的提高，可以使得众多无力承担巨大的客户寻找成本（包括巨额的广告费用）、谈判与订约成本、筹建和控制庞大的营销网络、分销商网络的成本的中小企业能够与大型企业展开直接的竞争，直接面对数量众多的消费者。

产品生命周期的缩短

网络市场中产品的易模仿性，企业设计、生产和营销等技术扩散的速率加快，促使企业不断的加强自身的研发和创新能力，迅速的推出适应客户需求新产品，这大大缩短了产品的生命周期，又导致了市场产品的不断更替和产品市场的不稳定。

由以上网络市场竞争的特征我们可以看出，对于绝大多数企业来说，随着网络市场进一步的成熟和发展，它越来越要面对数量众多的企业的更加有效、更加全面的激烈竞争，一个企业想要保持长久的垄断地位将越来越困难，这充分体现了网络市场中竞争加剧的事实，也充分展示了网络市场中的垄断相对于传统市场的弱化趋势。

网络市场中的垄断分析

通常讲来，经济行为上的垄断，可以包括所有单一的个人、组织或集团排他性地控制某种经济资源、产品、技术或市场。在网络市场这一全球规模、竞争加剧的虚拟空间中的交易市场中，虽然有着垄断弱化的趋势，但仍然存在着许多垄断行为和垄断厂商。网络市场中的垄断和传统市场中的垄断的本质都是一样的，都是为了保持较长期的市场地位或者较高的市场利润，但是两者在垄断的行为特征和作用影响上有一定的不同，详见表2：

网络市场的兴起也并没有从根本上改变市场中垄断行为和垄断厂商出现的根源。相反，网络市场的成熟和发展同时也导致了内生的垄断加剧和集中的趋势，其主要原因有如下几点：

垄断的产生根源未变

只有在市场进入壁垒足够高,从而使潜在竞争者难以进入市场情况下,生产集中才导致垄断。而进入壁垒的三个主要成因是独有的自然资源、领先的科学技术水平、较强的规模经济性（含范围经济性）。网络市场的出现虽然在一定程度上降低了竞争者的进入门槛，但也主要只是直接降低了市场营销的成本，并没有使竞争性企业在上述三个方面得到根本性的改善。

网络市场的规模经济性和范围经济性

网络市场带来的全球范围的消费者和丰富而近乎连续的产品线需求，使得垄断企业不需要对组织管理及生产流程做大的改造和资金投入，就可以得到规模经济性和范围经济性带来的低成本和竞争优势，这进一步提升了原有的垄断企业的垄断能力和垄断程度。

客户定制和消费者的主导地位

消费者越来越多的个性化的需求使得客户定制这一新兴的生产驱动模式逐渐成为企业生产模式的主流，它对企业的研发能力、生产能力、资金、配送能力等提出了严峻的考验，而这些适应能力恰恰是大多数中小企业的弱点。

产品信息的透明性和易得性：在网络市场中，同类产品的信息是非常丰富的，也是非常容易直接得到的，因此，消费者可以很方便的对不同企业的同类产品进行比较，这将使他们的选择比较容易的集中到最能满足大部分消费者的产品上来，从而可以使生产此产品的企业获得一个优势地位，如果这个优势地位能够得到保持和增强，则就会导致产品的网络效应和客户锁定，进而形成垄断。

由以上分析可以看出，网络市场上的垄断行为同时存在着弱化和强化的倾向，其根本原因在于网络市场的规模、交易特征和消费者地位相对于传统市场的巨大变化，也是网络市场中竞争加剧的直接体现。

总之，在这一个接近于垄断竞争的全球网络市场上，一个突出的特点就是企业的高成长与高风险并存，这个市场是变化迅速、极不稳定的，也是竞争更加充分的，想取得垄断地位和长期保持垄断地位都是非常困难的，风险是相当高的；同时，获得竞争优势的机会也是相当大的。企业要想更好地生存和发展，就必须将客户的需求放到首要位置，加强研发与创新，提供优质的服务，努力提高自己适应网络化市场环境的能力。

二、网络营销的基本特征主要是什么？

网络营销的特征：1.不受地理空间的限制。这个平台的亮点是没有空间、地域、时间限制，随时随地都可以做营销。

2.传播以各种方式进行。各种表现形式，各种营销形式，更接近消费者的接触。

3.个性化营销。互联网是一对一的，消费者占主导地位，没有强迫，没有干扰，人们通过互动获得他们想要的信息。百度营销是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。由于关键词是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。 百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。“世界很复杂，百度更懂你”，每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。企业做了百度推广，方便意向客户寻找公司的产品，让全国各地区有需求的客户在最短的时间能够找到公司。不管是在什么时间，什么地方，都能找到需求的产品。对企业的影响力是巨大的。

三、简述互联网的特征是什么？

互联网市场发生了很大的变化，而且是阶段性的、带有产业更替色彩的，整个产业结构从底层到应用层都在不断发生彻底的重构过程。那么互联网到底在向什么样的方向发展呢？经过调查和研究，互联网有以下几个显著特征。

第一个特征是互联网从“链接”向“连接”的转变。这也是COWMALS的前提。整个互联网站与站之间、网站跟用户之间的连接性发生了根本性变化，从相对轻的弱连接，向深度的数据交互的强连接转变，这是一个特征。这个趋势在我们的调研数据中可以体现出来，网站的外部流量来源结构已经开始出现明显的变化：搜索虽然占比还是比较大，但是已经弱化了，SNS、微博成了网站流量增长的新动力，社会化网络将连接未来。

互联网内各个节点、各类要素之间正在经历一个连接、重新连接的过程，运营者们要思考的是，如何在自身、用户与其它应用服务之间建立最广泛有效的连接性。

第二个特征是开放+分布，一站之内的模式彻底终结。从2010年开始，站长们更多地开始实施开放的布局，以及服务的提供模式、服务的分发模式等，已经从原来的封闭做站、从站与站之间单纯的互换链接，转变为走向丰富的分发模式。调查数据显示，近80%的站长会把网站和开放平台进行整合，以获得更多的用户。可以看出，几乎所有站长都选择了拥抱互联网的开放潮流。

毫不夸张地说，从网络层、数据层、终端层、OS层、Web层到应用层，“开放”正在重塑整个互联网的产业结构体系。不仅仅是大平台要开放，中小服务商更要在开放布局的基础上提供分布式的服务。

第三个特征是Web+App两翼齐飞，构建互联网服务商基本业务的新格局。为什么这么说呢？互联网在从信息网络向应用网络转变，而Web浏览器是统一的容器，App应用作为增量表现力更是强劲。未来网络将是天下四分的局面：Website、Web App、移动App、Software，只不过Web离云更近一点，所以说Web是COWMALS的基础。

有人说Web部分会越来越少，今后App、视频部分会有更大的占比。但我们的数据分析认为，Web依然是所有网站的基础。目前PC互联网已有的基础依然是非常重要的资源和财富，广告目前还是最主要的盈利点，各个站长从盈利模式考虑，还对PC抱有很大期待。所以说，尽管互联网正在App化，但App和Web2.0仍然是一个互相补充的关系。Web+App可以两翼齐飞、互相结合，这才是互联网服务商的基本业务格局。

第四个特征是移动设备终端开启的新时代。手机移动设备是Web+App布局的核心，互联网服务商的重心正在全面向Mobile移动。DCCI去年的一项调查就发现：中国用户登录微博和SNS的方式中，手机登录占比均在35%以上；手机网民将于2013年全面超越PC网民。另外，从开发者的角度看，微博开发者也更多地把注意力放在了手机和移动互联网上，用户也是更加倾向于使用各种各样的APP应用。

移动中心时代的到来，随时随地、人机合一的特性，使得照搬PC互联网行不通了；移动应用环境下，“碎片”会更碎，粉末化生存状态会更加明显。

第五个特征是互联网App化。App成为应用的基本形态，客户端软件向Web App演进。从App生态来讲，不管是基于OS的App还是基于移动各种各样的App分发通路，一定是多渠道、多通路、多个分发平台。不过有一个值得思考的问题，不管是移动App还是Web App，目前整个市场已表现出集中度显著提高的趋势，当用户越来越愿意通过一两个平台使用App的时候，其他的App平台是否有竞争力？

之前有过“站长未来不需要再做站，做App就好”的论调，笔者认为这过于极端。虽说手机里的互联网、浏览器的Web服务地位和作用会相对弱化些，但还是一个重要的组成部分。不过，对于站长来说，需要更多地把Website与APP结合，这个过程中一定会形成以移动环境为中心的多平台、跨平台格局，难度系数对中小站长来说会比较高，不过这一转变过程是不可逆转的。

第六个特征是LBS将成为各类互联网服务的标配。LBS是指基于位置的服务，这一特点也是COWMALS的基准。过去我们提供互联网服务的模式，如对用户进行判别的话，IP是比较重要的信息。但在移动互联网，尤其是随着位置服务的发展，人机合一的阶段已经到来，现实和虚拟的连接性得到空前的增强，在这种情况下位置就成为服务的基准。

第七个特征是网络正在向社会化网络的方向演进。从我们的调查数据可以看到，整个中国互联网其实已经社区化了。因为由用户所产生的内容流量占比已经超过了一半，而其他占比，尤其是新闻资讯占比甚至有明显下降，搜索引擎和电子商务占比没有太明显的变化，视频占比有一个明显上升。这样的一个趋势，也正是所有站长更多地选择把未来主要发展方向放在社区这个部分的原因。

不过需要明确的一点是，社会化网络和社交网络不是一个概念。在社会化网络里，不仅包括人和人的关系，更多的是人、信息、物、各种应用，包括人和机之间的关系，所以这种Social关系的概念也在不断延展。另一点需要注意的是，当手机设备与社会化网络相碰撞的时候，可能会出现极强的化学反应，开发、运营、应用、消费这条生态链将会被引爆。

四、网络市场的含义及其特点是什么

含义：就是在网络上做市场

特点：成本低，让人担忧的是诚心和风险，所以网络只是个平台（例如电子商务，公司的网站，以及广告）最终还要回归到现实中来

就像QQ谈情说爱，要想再发展，必须要回归到现实中来，那才是真实的，QQ只是个平台而已！

以上就是关于简述网络市场运行的基本特征相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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