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文创行业的发展前景（文创行业的发展前景分析）
发布时间：2023-03-02 23:50:00
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文创行业的发展前景的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、文创产品各种类市场占有率
近年来，文创生活美学空间成为国内书店经营的新趋势。众多书店纷纷引进或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，同时也带动了图书等出版物的销售。11月18日，上海市书刊发行行业协会发布《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》。报告显示在上海图书销售行业文创市场，文创产品陈列面积、销售额均占书店总比20%—30%，20至40岁、高知、女性等群体是购买文创产品的主力。

2021上海·首届书店自有文创节
文创产品陈列面积、销售额均占书店总比20%—30%
据上海市书刊发行行业协会会长李爽介绍，上海市书刊发行行业协会自2019年起，对上海图书销售行业文创市场连续跟踪调研，2021年10月，向全市有文创经营板块的实体书店、出版社发放调研问卷，最终确定34家企业作为调研对象。
本次受访的34家企业中涵盖了上海主要的品牌实体书店，和数家具有独立文创产品的出版社，其中六成以上企业建有文创开发团队。参加调研的31家书店拥有320余家线下门店，图书+文创、咖啡、文化活动是基本业态，并各有侧重，文创产品陈列面积在整个书店中占比一般为20%—30%。
受访的34家企业中，2020年共计销量超过581万件，销售额达到1.8亿元（不含茑屋书店、文绮书店、陇上书店和一家出版社的数据）。2021年1月至10月，其中33家受访企业文创产品总销售较2020年有所增长，为1.9亿元，增长率5.91%（有一家受访企业未填报数据）。文创产品销售额占全店总销售多在21%—30%区间。

200元以下文创产品超八成，盲盒等艺术潮玩异军突起
如果将文创产品价格按价格区间划分，1-50元的文创产品占比32%，51元-100元文创产品占比27%，101元-200元文创产品占比21%，201元-300元文创产品占比12%，301元以上文创产品占比8%。可见，100元以下的文创产品近六成，101元200元区间的文创产品超过二成，200元以下的文创产品超过八成，质高价廉仍是读者的最爱。
如果以文化文创、艺术潮玩、生活文创、其他文创来分类，以调研中具有代表性的87款文创产品为例，文化文创占49%、生活文创占32%、艺术潮玩文创占14%、其他文创占5%。
数据显示，笔、笔记本、明信片、月历台历等常规文化文创占据市场的一半份额，帆布袋、徽章、马克杯、文化衫、冰箱贴、香水等生活文创是市场主力，盲盒、扭蛋、积木、拼装类艺术潮玩类文创产品异军突起，特别是盲盒、扭蛋的自助销售形式成为近阶段的流行趋势。其他文创有雪糕、棉花糖、挂耳咖啡等，其中，大隐书局的武康大楼雪糕成为“黑马”，10月销售超过4万元。

消费群体画像：20至40岁、高知、女性，有经济实力
据观察，书店文创产品的消费群体依次受年龄（38%）、经济水平（24%）、知识水平（16%）、性别（14%）、地域差异（8%）的影响。
消费客群年龄在20至40岁居多，也有十几岁的学生群体，如百新文化、新华连锁、上海外文图书有限公司等公司，认为学生和女性是购买文创产品的主力群体。在经济水平、知识水平方面，各书店经营者对消费者的画像大同小异——有一定的经济水平和知识水平，有一定品质生活需求的人群。
性别差异上，八成以上认为消费者女性多于男性，也有认为以男性为主，如茑屋书店对读者的画像是：以中青年，对生活、美学有独特品味的人居多，男性消费比例较高，高知群体重复购买率较高，海外商品备受青睐。
“上海文化创意产业源远流长，早在一百多年前，商务印书馆、中华书局等老牌出版机构就有自制文具、教具等产业。近年以来，文化用品还被附加了更多情感价值、更重视场景体验，不少书店和出版社从无意识到自发自觉地进行文创文创产品的研发生产和销售，这也是上海市书刊发行行业协会一直以来关注的重点，”李爽会长表示，“我们希望通过文创产品的展陈销售，促进图书等出版物的销售，以文创为阅读服务，最终形成上海图书销售行业文创产业服务新态势。”
二、上海推大克鼎雪糕，文创雪糕的市场前景如何？
每一个品牌的雪糕都有不同的受众群体，而且不同口味的雪糕也可以满足不同人群的需求。上海推了大克鼎雪糕，重新使人们聚焦于文创雪糕。其实这并不是我国第一次推出文创雪糕，绝大部分文创雪糕都能在最短的时间内销售一空，这也可以看出文创雪糕的市场和发展前景都很不错。
90%的人都会在夏天品尝雪糕，这也意味着我国雪糕市场规模不断扩大，更何况众多品牌推出的雪糕价格直线上升，与其购买普通品牌的雪糕，倒不如购买弘扬中国文化的文创雪糕。随着人们对传统文化的重视程度越来越高，从而使得文创雪糕市场不断扩大。
总有一些人会忽视每一个国家的市场，其实我国的市场非常广阔，而且国内的生产厂商会根据不同时刻的行业变化，采取不同的发展方案和应对方案。每年的夏天是雪糕的优秀市场，而且大部分地区的雪糕销售量都很高。这就使得许多知名品牌的生产厂商将雪糕与传统文化相互融合，共同推出极具性价比和优秀文化的文创雪糕。尽管文创雪糕的价格有所提高，但是文创雪糕却依旧可以获得很大的市场份额，未来文创雪糕的发展前景不容小觑。
人们之所以非常喜欢吃冰冰凉凉的雪糕，是因为雪糕能让人们感受到炎热夏天的一丝清凉。除此之外，文创雪糕不仅可以给人们带来更多的清凉和低温，而且文创雪糕也可以起到很好的弘扬传统文化的作用。随着文创雪糕的市场不断扩大，人们更愿意相信文创雪糕的口味和质量，从而使得购买文创雪糕的人数越来越多。起初，文创雪糕并没有得到大家的认可，随着中国传统文化的不断弘扬与发展，我国品牌商推出的文创雪糕才进一步扩大了市场。
总的来说，我觉得文创雪糕可以在弘扬传统文化的基础上，带给人们一丝丝清凉。人们吃雪糕的目的很简单，那就是通过雪糕获得清凉。而各大品牌商推出的雪糕口味和性价比都很不错，文创雪糕凭借着文化优势顺利杀出重围，从而获得了更多人的认可和高口碑，进一步扩大了销售市场。
三、国内现在的文创产业前景怎么样，有这样的专门做文创产品电商平台？
国内文创产业发展速度很快，现在在互联网+的带动下发展更是迅速，前景应该是很好的，目前做文创电商的垂直电商好像不多，最近出现的平台有巴洛克优品、尖叫设计等，这些平台还是不错的。
四、“十四五”文旅产业发展的10个趋势
1、文化旅游跨界融合趋势
文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合，它不仅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括线上线下的融合，即“文化、旅游、科技、互联网平台（旅游营销与旅游电商等）”的深度融合。而且，文化与旅游融合之后的文旅产品，可以以内容为驱动力，具有更强的体验型、互动性，以及更长的产业链。
文化旅游融合不仅有助于保护和开发传统文化以及挖掘各民族各地区的特色文化，丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值，还将对促进地区文旅产业升级起到积极的作用，也将带动相关产业的发展。
2、文旅全产业链发展趋势
文化旅游融合的特点之一，是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。
文化产业（IP作为头部内容）作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合，包括从内容到衍生品的开发，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。
全产业链需要文化创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间。文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入，包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品，比如旅游演艺或者文化体验园。
3、全域旅游趋势
全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程，也是旅游行业的重要发展机遇。全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展，推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性。
虽然全域旅游已做了一段时间，但还没有真正做到位，今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目：因为全域旅游需要体验性项目，而不仅仅是美丽乡村和花海；全域旅游需要重点项目和大品牌带动，也需要和乡村振兴的政策相匹配，包括与旅游电商相结合，而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章。
4、文旅技术创新驱动趋势
随着文旅项目进入体验化、室内外阶段，旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题，包括数字化技术在内的各种技术（含体感技术和装置技术、增强现实和虚拟现实技术等）对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。而文旅室内化、体验化可以提升文旅体产品的体验性和消费时长，包括家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费，解决产业链形态的收入来源。
今后，预计大批文旅企业将在已有的主要景区景点打造体验式的文化园，建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体，以及利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品，也包含技术创新带来的重要产业业态变动。
5、IP提升旅游商品消费趋势
故事IP、形象IP、产品IP和品牌IP作为头部内容，是形成企业竞争力的重要因素。
IP及其衍生品销售可以解决旅游企业实现积累性的增长，而不是仅仅依靠一次性现场消费的项目或者依靠每年投资拉动的新增项目。
此外，IP还可以带动那些不收门票的景区创新体验性内容并带动旅游商品（文旅商品）销售， 因为只有IP体验和品牌体验，消费者才会在旅游景区和互联网上持续购买旅游商品、伴手礼、礼品等。
6、文旅产业头部化趋势
对于很多地方而言，旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力。文化旅游产业具有产业带动性强的特点，因此，各地文旅产业正在逐步成为龙头型产业。
当然，作为头部化产业，需要先将旅游项目文创化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌带动其他产品包括农产品成为旅游商品，同时通过文创化和品牌化实现附加价值的提升。比如：以红色旅游、文化节和体育为例，其核心价值来自旅游产品的提升和延长产业链。
此外，细分领域比如农业文旅，包括对农业元素的文旅提升，即文旅带动农产品和农民增收，这是普通农业电商不能比拟的。
7、旅游项目轻资产化趋势
旅游项目过度投资、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转。
造成过去几十年旅游重资产化的原因，一个是基于国企保值增值的冲动（比如很多国企都需要买地建房，资产评估之后有很大的增值；所以很多国企资产总额很大，营业收入很少），另外一个是基于对旅游商业模式不熟悉。现在很多文旅企业负责人开始意识到轻资产模式的价值。
旅游项目轻资产化是以突出投资内容体验为主的经营模式，需要减少非消费型产品、体验产品之外的其他重资产投入比重（比如减少非体验类大型游客中心、一般的景观和土地、广场、建筑、路桥设备等等的资金投入），也包括重视资产投资效益回报率的提升，减少沉淀资本，减轻成本负担，提高现金收入和盈利水平等。
8、高质量发展趋势
高质量发展成为文旅产业的核心诉求。
高质量发展的涵盖面很广，首先要解决内生增长问题，而不是依靠项目投资拉动。其次，高质量发展需要解决收入的持续性，项目可复制性，在没有增加大量投资的基础上，已有的每个产品都能够带来“长销”的收入。
从2019年开始，各界都已开始重视高质量发展的问题，包括区域政府和企业都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边行业的带动性，关注文化和旅游融合是否深入，能否持续提升全行业的服务与经营水平，提升旅游商品的附加价值，以及提升旅游产品的体验性，确保旅游项目和产品的精品化等。
9、双主业融合趋势
随着旅游业与其他行业，比如地产行业的跨界业态的兴起，包括旅游地产、健康地产、体育地产等，已经出现过度地产化和重资产（轻视体验内容和专业内容服务）的弊端。
文旅地产是文旅业态和地产业态的双主业，不应该是以文旅名义做地产，也不应该是地产收入来补贴文旅。从商业模式来看，企业需要实现两个主业并重，也需要两个主业同时赢利。比如旅游、体育、健康、养老和地产可以一起做，需要旅游、体育、健康、养老等这些领域的专业服务和成熟的商业模式，而不是仅仅依赖于地产的收入及其地产持续补贴这些领域（损耗）。
10、旅游集团文创化趋势
文旅融合的核心是做好文化内容体验，需要精通文化产业商业模式。
各地的旅游集团需要以文化产业的商业模式来开展文旅融合、促进高质量发展。同时，要以IP（包括挖掘当地传统文化）作为头部内容，以室内文化体验园（文旅与科技融合）作为线下融合场景和线下消费场景。
旅游集团需要对游客进行二次开发、三次开发，即需要以IP及新媒体增值服务平台作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态、模式的新的载体。
总之，高质量发展是文化旅游产业融合发展的主旋律；但是，高质量发展必须摆脱传统投资拉动模式和重资产经营模式，必须以IP内容、品牌来引领文化旅游打造全产业链，促进全域旅游品质的全面提升。
以上就是关于文创行业的发展前景相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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