非遗官方抖音账号代运营品牌传播策略（如何进行传播）

  发布话题 社交化媒体时代，关系成为品牌营销的核心，每个与营销有关的人都成为某种媒介或渠道进而影响品牌的传播效果。

抖音利用其社交化的天然优势，通过发布“非遗抖起来”“云游非遗”“皮一下很开心”等一系列与非遗相关的互动话题，让用户主动参与到非遗品牌的传播中，形成全民分享的非遗氛围。

以“皮一下很开心”话题为例，抖音与非遗民间组织进行合作，将传统文化皮影戏和时下流行的音乐舞蹈结合，号召网友模仿皮影戏的动作来拍摄舞蹈片段。具有潮流特色的音视频元素和网友的互动舞蹈，给传统的皮影戏带来了年轻的观感。受众在对原视频的模仿中与非遗产生了深层次的互动，极大缩短用户从品牌认知到品牌认同的感知路径，强化用户和非遗品牌的关系。 抖音直播 相较于传统的图文传播模式，直播打破了传统社交场景中的距离、信息、行为的构成，形成一种全新的沟通交流方式，也为非遗品牌传播搭建起了强连接的社交场景。目前抖音直播平台通过引入非遗文化

来优化平台内容，非遗也通过直播扩展品牌传播空间。通过弹幕的形式与手艺人进行互动，在“一问一答”中深入了解和感受非遗文化。“见人见物见生活”的场景化展示和互动交流营造出“共同在场”的氛围，让用户在沉浸式的场景中获得了强参与感，实现用户与非遗的强关系转化。同时，用户围绕非遗产品进行交流互动，对非遗品牌进行反哺，形成以社群为纽带的用户购买力和购买意愿，强化了非遗品牌的社群经济效应。

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