2022年中国知识付费行业报告（2020年中国知识付费行业）

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本文目录:

• 1、如何助推知识付费行业健康发展

• 2、知识付费市场前景如何？

• 3、知识付费需要有哪些市场的需求？

• 4、知识付费什么意思 知识付费的意思

一、如何助推知识付费行业健康发展

知识付费行业迎多重利好

近年来，在移动互联网技术发展的助推下，作为内容变现有效渠道的知识付费行业风头正劲，引发各路资本的追逐和热捧。相关数据显示，2019年中国知识付费市场规模达278亿元，预计2020年将突破392亿元。

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年中国知识付费用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到2.92亿人，年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。受疫情的影响，今年中国知识付费用户规模有望突破4亿人。

除了疫情的助推，知识付费的发展也迎来多重利好。在日趋激烈的社会、职场竞争环境下，人们需要利用碎片化的时间在线学习知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的高速发展为知识付费提供了重要的基础;随着移动支付的普及、网络视听行业的增长，知识付费极大程度上享受红利，行业规模将持续扩增。

在专家看来，目前知识付费行业总体呈现成长向上趋势，知识付费产品类型日益多样化，知识内容生产者也变得更加专业。进入理性发展期的知识付费行业，有望孕育出更多的新模式和新产品。

面临“成长烦恼”

虽然在防疫期间表现亮眼，但知识付费行业也面临着成长的烦恼。目前，平台内容质量良莠不齐以及付费间隔周期长、到课率和续订率低等是知识付费平台普遍面临的问题。疫情过去后，如何留住用户、保持付费意愿，维持长期可持续发展，是知识付费行业必须接受的挑战。

优质内容是知识付费平台的核心竞争力。近年来，知识付费平台均通过深耕内容资源、完善内容生态，来构筑各自的市场优势。研究报告指出，目前中国知识付费用户的消费逐渐趋于理性化，更愿意为实用且高质量的内容付费——48%的受访用户期望知识付费平台提高产品的性价比，41%的受访用户期望提高内容质量。

分析人士指出，随着知识付费的深入发展，要做大做好知识付费这块“蛋糕”，必须紧跟用户需求变化，做到内容质量硬、服务体验好、使用效率高，行业持续发展才更有保障。与此同时，在愈发激烈的市场竞争下，用户对于知识价值转化的需求越来越高，垂直化、细分化将成为知识付费领域的发展趋势。

近年来，知识付费在金融、农业、医疗健康、艺术鉴赏等细分领域的表现较为突出。专家指出，知识付费平台未来将会争夺更多优质细分领域，知识付费平台应细化深耕内容优势、服务优势，以解决用户的核心知识需求。只有不断满足用户深度学习的需求，才能提高用户黏性、增加复购率。

——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《全球及中国共享经济发展模式与典型案例分析报告》。

二、知识付费市场前景如何？

2016年被称为知识付费元年。之后，中国的知识付费经济获得了井喷式发展，已初具规模。随着各家平台的不断加码以及创业者的涌入，知识付费产业目前已经涵盖知识电商、社交问答、内容打赏、社区直播、讲座课程、线下约见、付费文档、第三方支持工具等多个类别，市场不断扩大。

业内人士认为，移动互联网的普及和手机支付的便捷性，为知识付费的发展提供了硬件支持；优质内容付费观念的形成，也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台；但更大的动力来自人们对精神文化生活的追求意愿越来越强烈，“生活水平提高了，消费发生了变化，希望通过付费获得知识，这已经成为刚性需求。”有专家分析。

知识服务火爆背后更深层次的原因，在于“中国自古以来就有重视教育和学习的历史传统”，罗振宇表示，“中国人学习的驱动力很强。在经济快速发展之后，追求学习上进的文化基因更强烈地表达了出来；而国家层面，正在加速建设‘人人皆学、处处能学、时时可学’的学习型社会。这样的需求为知识服务的兴起提供了极其富饶的土壤。”来源：人民日报

三、知识付费需要有哪些市场的需求？

2016年知识付费进入发展期，平台得到发展

在2013-2016年真正意义上的知识付费在移动端内容及移动支付的普及和自媒体发展的促进下，以互联网平台为依托，以各业知识内容为支撑的知识付费行业得到了发展。2016年，知乎、果壳（在行分答）、喜马拉雅FM、得到及其他知识付费平台相继出现，知识付费的用户迅速增长，该年也被称为知识付费元年，此后知识付费进入发展的爆发期。

用户规模不断增加，知识付费规模显著提升

2016年随着分答/在行、知乎、得到、喜马拉雅FM等付费知识平台的上线运行，带领了知识付费行业新一轮的发展热潮。另外，在互联网信息爆发发展的过程中，知识付费一定程度上为用户对信息的有效性进行了初步的筛选，也逐渐获得用户的认可，知识付费用户规模显著提升。参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015-2017年我国知识付费用户规模每年以约一倍的速度增长，至2017年知识付费的用户规模为1.88亿元，占2017年7.72亿网民规模的24.35%，未来该比例将会进一步提升。

2017年随着居民精神需求的不断提升，内容获取去中心化的需求不断提升，在市场下沉及产业链拓展的影响下，知识付费成为了一个新“风口”。

据前瞻产业研究院统计，2017年中国知识付费行业的市场规模约为49.1亿元，较上年实现了2倍左右的规模增涨。可见在知识经济爆发增长的模式下，对高质量知识付费已经获得了越来越多人的认可。

未来，知识付费行业将继续在现有信息服务业互联网化发展的基础上，将线上与线下的知识进行整合，在人们对知识付费认可度不断增加的影响下，愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来五年，知识付费产业规模将继续以较高的水平不断增加，预计到2020年，该产业规模将超过200亿元，达到235.1亿。

商业模式盈利渠道多样，促进行业的快速发展

现阶段，知识付费行业针对不同的用户群体提出不同的商业模式。为绕知识的生产者而言，平台为知识生产者提供费用抽成、技术培训和产品代理等服务，以提升知识生产者新的知识分享模式的业务能力。

针对在线消费者，知识付费平台主要提供及时一对一问答、付费阅读/下载、线上授课及个人咨询等服务，主要是针对用户的个性化需求提供有针对性的平台服务内容。而对知识付费平台而言，针对在线消费者提供的服务内容是平台主要考虑的服务模式，在此过程中，在增加客户粘性的基础上以增加围绕二次消费者的附加服务内容和盈利业务。

目前，知识付费的盈利模式主要分为内容付费、产品/服务提供盈利、广告盈利和产品闭环盈利集中盈利来源，其中内容付费和产品/服务内容的提供是平台主要的盈利模式。以喜马拉雅、知乎等为代表的知识付费平台发展的初期也是依托平台提供的内容及产品和服务吸引用户规模，并在保障内容服务质量的同时增强客户粘性。在平台用户两不断增加的促进下，平台可与相关关联渠道合作，以获得广告盈利等附加的盈利来源，促进平台业务能力提升的同时，促进其收入的增加。

四、知识付费什么意思 知识付费的意思

1、知识付费的现象主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益。

2、据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，2020年中国知识付费行业规模达392亿元，预计2021年将达到675亿元。一面是互联网时代各类信息汹涌而来，一面是用户对高质量信息需求旺盛，“信息降噪”成为品牌和消费者共识，知识分享类平台成为消费者决策参考的重要渠道。

以上就是关于2022年中国知识付费行业报告相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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