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1、连锁认知
品牌直营的好处
发布时间：2023-03-13 01:49:06
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌直营的好处的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、连锁认知
谈谈连锁，连锁就是复制标准化单店，通过规模化效应，降低成本，同时形成品牌效应。直营和加盟及代管三种模式，每一种各有优劣，人，财，物，三者哪种形式更好？
直营,就是看你是不是能够把大量的工作，放到中台和后台去。直营的好处就是收益全都归自己，但有一个坏处就是初期要求的投资很大。从管理方面的角度来说，从上到下的标准统一，随着店数管理难度几何倍增。
加盟:的好处就是资金压力小，发展起来快，大家共同分享利益和损失，坏处就是利润被别人瓜分了。从管理的角度来说，主要靠前台用心和用力的时候，我们就适合做加盟模式。饮品业用的基本都是加盟，因为饮品卖得好不好，很大程度除了品牌之外，还取决于加盟商和店员的出品及做事态度。
第三种模式，叫做直管，是一种介于直营和加盟中间的状态。钱虽然是加盟商的，但是管理是总部的，这个模式就叫直管。它的优势是投资者众多，自己资金压力小扩张速度块，同时也降低了加盟者不会管理，管理不好所带来的品牌风险。当然了，降低风险的方法是通过大量的工作，提取出能力内核，然后把它变成中后台的工作。
这三种模式真的没有说哪个更好，也都有特别成功的。加盟模式，我觉得其实核心在于标准化的落地，以及品牌文化的输出。
如何标准化？
第一，严进。加盟商的标准化，首先从源头抓起，严格筛查到价值观趋同的小伙伴，把一点点当做事业而非项目。这是一个苦行业，如果日销15000，相当于每分钟出1.6杯，需要真的能吃苦耐劳并且全力以赴的小伙伴，这是一个年复一年，日复一日的工作。
第二，严管。找了合适小伙伴之后，通过自上而下制定标准手册，把人的行为规范到每一个动作，不断练习。加盟的店长，需要亲力亲为，检查督查每一位同事，制作标准，出品标准。
更重要的是品牌文化的输出，它代表的是公司的使命，价值观，通过奖励惩罚的机制，最终留下价值观趋同的小伙伴，通过一次次的锤炼，让加盟小伙伴和公司小伙伴拥有共同的味道，最终让大家趋同不仅是利益，更是文化公知和文化认同。也许加盟店的店里总会带有加盟者自己的痕迹，但是每个加盟者都留着共同血，有着共同味道，共性的认知。
二、直销店与直营店的区别
直销店与直营店概念不一样。
区别如下：
1、经营模式不同，直销店模式是直销员直接面对消费者销售，而直营店是总部的直接领导下统一经营。
2、店铺不同，直销店无须通过店铺可直接销售，而直营店须通过店铺进行销售。
3、经营者不同，直销店可以自己做老板，而自营店就只能是员工身份。
现在直销店+直营店的销售模式，从根本上解决目前面临的三大问题，真正做到零环节成本、零假冒产品、零距离高效服务。更能快速掌握消费者的心理，对产品的终端价格和服务都能做到自控，有利于品牌的保护和提升。
扩展资料
直营店，直销店发展形势
直营店的优点是经营完全在总公司的掌握之中，缺点是由于完全由总公司出资，总公司派人经营，在市场的拓展方面较慢，另外由于有的店长也是应聘的，不是老板，反而经营绩效不如店长是老板的加盟店。
其积极影响表现在：
1、可以统一调动资金，统一经营战略，统一开发和运用整体性事业；
2、作为同一大型商业资本所有者拥有雄厚的实力，有利于同金融界、生产厂商打交道；
3、在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化方面，易于发挥整体优势；
4、众多的成员店可深入消费腹地扩大销售。
其不利影响表现在：
1、成员店自主权小，积极性、创作性和主动性受到限制；
2、需要拥有一定规模的自有资本，发展速度受到限制；
3、大规模的直营连锁店管理系统庞杂，容易产生官僚化经营，使企业的交易成本大大提高。
而直销店就不一样，员工就是老板，工作绩效会更高。
三、什么是直营 自营 联营
1.直营，就是指由公司总部直接投资经营，这种以一个品牌为主导，在各地投资设立分公司或子公司的经营管理模式，相对于特许加盟连锁模式来说，称为直营公司连锁模式。直营模式是实力雄厚的大型企业通过吞并、独资、控股等途径，发展壮大自身实力和规模的一种形式。
2.自营是生产者直接经营自己的产品。
3.联营是各公司相互同意共同采取某种经营方式的联合。除了各公司同意共同采取的经营方式之外，各公司的其他方面，包括公司的行政，仍是完全独立的。即联营不改变参加联营各方的所有制、隶属关系和财务关系。根据联营组合的目的不同，联营又可分为生产联营、销货联营、运输联营、区域联营等等。联营不受行业、地区的限制。联营各方按联营协议享受权利，承担义务。中国企业，包括中外合资、合作经营企业，均可按生产、经营的需要和其他企业签定联营协议，实行联营。
扩展资料：
联营分类：
1、实体型联营，即法人型联营，也就是有限责任公司。
2、合同型联营，按照合同的约定各自独立经营，其权利和义务由合同约定，各自承担民事责任。
3、合伙型联营，联营者之间，共同经营，但是不具备法人的条件，相互之间承担连带责任，联营者
以自己在本联营单位的所有财产承担无限责任。
四、直营店和专营店有什么区别
连锁店和直营店的区别如下：
1、概念不同
连锁店是指众多小规模的、分散的、经营同类商品和服务的同一品牌的零售店,在总部的组织领导下，采取共同的经营方针、一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有机结合，通过规范化经营实现规模经济效益的联合。
直营店是指由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店，零售店也必须完全接受总部指挥。
2、法律关系不同
直营店主要是指所有权属于公司并且由公司自己管理。连锁店一般来讲是指公司为了扩大自己在各个区域的市场，开几家或更多的直营店，我们讲的连锁店实质也应当是一种直营店，简单讲，多家直营店就是连锁店喽，在所有权上理所当然属于公司了，一般来说，连锁店有着统一的CI。
3、特点不同
连锁店具有经营理念、企业识别系统及经营商标、商品和服务、经营管理四个方面的一致性，在此前提下形成专业管理及集中规划的经营组织网络。
利用协同效应的原理，使企业资金周转加快、议价能力加强、物流综合配套，从而取得规模效益，形成较强的市场竞争能力，促进企业的快速发展。未来零售业不论走向何方，都将迈向连锁经营。
直营连锁的所有权和经营权集中统一于总部。其所有权和经营权的集中统一表现在：所有成员企业必须是单一所有者，归一个公司，一个联合组织或单一个人所有。
由总部集中领导、统一管理，如人事、采购、计划、广告、会计和经营方针都集中统一；实行统一核算制度；各直营连锁店经理是雇员而不是所有者；各直营连锁店实行标准化经营管理。
以上就是关于品牌直营的好处相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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