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文案主要分为大文案和（文案主要分为大文案和小文稿）

发布时间：2023-06-12 18:31:45 稿源：创意岭阅读： 52

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文案主要分为大文案和的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

文案的形式有哪些？
基础文案的分类有哪些？
文案具体分为那几个，是什么？
文案有哪几种类型？
文案的种类都有哪些？

文案主要分为大文案和（文案主要分为大文案和小文稿）

文案的形式有哪些？

文案主要分为两大类，把握以下要点，相信可以做一名好文案。
　　一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
　　1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
　　2.掌握整个策划的战略指导思想。
　　3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
　　4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
　　5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
　　二:创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
　　1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
　　2.把握目标消费群的心态。
　　3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
　　4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
　　5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
　　6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

基础文案的分类有哪些？

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(SCW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

文案具体分为那几个，是什么？

（一）情怀式文案
情怀集合了人们的心境、情趣和胸怀，写作者搭配文艺富有美感的文字，以感情、理想、人生、感悟、追求、怀旧、奋斗、时间线等作为创作元素，以感情作为出发点，精准拿捏读者情绪，引发与读者之间的共鸣的一种文案。
这种文案现如今在互联网上随处可见，所以也就成了部分企业用来传递和深化品牌文化、理念，塑造企业个性形象的方式。
（二）功能型文案
运用一种比较直白直接的文案表现形式去说服阅读者，文案内容会以产品的功能、特性、包装、质量、用途、售后等为诉求点，通过这些来进行创作。不过功能型文案的撰写需要充足且真实的根据来作为依托，还要善于提炼产品亮点，否则最终展现效果将会很差。
（三）故事型文案
一个高质量的故事得具备较好的感染力，有了好的感染力就可以调动阅读者的情绪，让其感同身受、引发共鸣或互动。人们喜欢看书、读小说、追剧，并且有许多人会常常陷入情节里，或把自己代入到某个人物角色中，情绪就会随着故事的情节而变化。
故事型文案有着极强的感染力和渗透力，只要故事好，不管真实的还是虚构的，还是文案人自己的、企业、产品的故事，都可以激发阅读者的情绪共鸣。
（四）自黑式文案
恰到好处的自黑，是幽默的最高境界，也是与对方更高效沟通的方式。带有这种气息的文案，会以一种逆向思维和各种转折、区别，比较接地气的去拉近与阅读者的距离，让人眼前一亮，激发了读下去的兴趣，更好的吸引了受众者。
（五）互黑式文案
这是近几年比较流行的文案类型，通过间接或直接的方式在文案中插入品牌信息，去与竞争对手比较产品或品牌，双方再以文案的形式进行回复。通常是比较温和、有度的，不会引发真正的伤害。可以说是某种意义上的双赢。

文案主要分为大文案和（文案主要分为大文案和小文稿）