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直播带货风格定位有哪些（直播带货风格定位有哪些类型）

发布时间：2023-03-12 01:54:42 稿源：创意岭阅读： 360 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于直播带货风格定位有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、网络直播带货的营销策略有哪些？
2、直播带货怎么运营
3、椰树集团直播带货风格引争议，你觉得这种风格值得提倡吗？
4、带货主播都有什么特点？

直播带货风格定位有哪些（直播带货风格定位有哪些类型）

一、网络直播带货的营销策略有哪些？

1、注重以人为本的“人格营销”和“粉丝经济”。

人格营销首先是要找准定位，要找到自身独特的特点并根据这种特点持续不断地拍成

产品策略

在网络营销中，产品的整体概念可分为5个层次，相应地有不同的策略：

1、核心利益或服务层次。企业在设计和开发产品核心利益时要从顾客的角度出发，要根据上次营销效果来制定本次产品设计开发。要注意的是网络营销的全球性，企业在提供核心利益和服务时要针对全球性市场提供，如医疗服务可以借助网络实现网络远程医疗。

2、有形产品层次。对于物质产品来说，必须保障品质、注重产品的品牌、注意产品的包装。在式样和特征方面要根据不同地区的文化来进行针对性加工。

3、期望产品层次。在网络营销中，顾客处主导地位，消费呈现出个性化的特征，不同的消费者可能对产品的要求不一样，因此，产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化的消费需求。

4、延伸产品层次。在网络营销中，对于物质产品来说，延伸产品层次要注意提供满意的售后服务、送货、质量保证等。

5、潜在产品层次。在延伸产品层之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品。

二、直播带货怎么运营

直播带货的运营技巧可以从账号运营、账号定位、直播产品选择、直播间包装、直播脚本内容策划这5个方面入手。

1、账号运营，做好直播带货的运营，账号运营十分重要，这里就以抖音为例子，在做抖音直播带货前，首先运营好我们的抖音账号，这个运营主要是做好账号定位。

2、账号定位，账号定位也就是给粉丝定位，只有精准的定位才可以让抖音的大数据抓取到符合你账号风格的受众群体，这样进入到你的直播间的粉丝也更精准。

3、直播产品选择，在做直播选品之前，我们首先就要确认自身产品定位。主播在选品上把好关，是对粉丝负责任的行为。

4、直播间包装，直播是场表演秀，当然要处处追求细节，不仅在直播时的所说出的言语要多加注意，同样直播间所展露的每个角落都需要注意。

5、直播脚本内容策划，在直播内容策划过程中要搞清楚直播的主题、直播的目标，直播人员的安排、直播间的活动政策等系列事项。

直播带货的特点：

直播带货的营销方式不仅互动性强，直播营销的互动也是双向的。直播过程中直播与售卖活动是能够同时进行的，主播将直播内容传达展现给粉丝的同时，粉丝也可以通过留言、弹幕的形式，即时发表意见或分享体验。

三、椰树集团直播带货风格引争议，你觉得这种风格值得提倡吗？

椰树集团的营销只是延续了过去的风格，因为椰树之前一直就是土味营销的代表。

从本次直播视频来看，椰树的直播内容很难归入“违背社会良好风尚”的范畴，只能算是有些“擦边”，所以虽不提倡，也并不能算“违规”。但从椰树长期发展视角来看，椰树椰汁这“一以贯之”的土味营销还是有必要做出改变。

纵观消费品行业，很多虽然起于土味，但真正做到行销全球，成为百年老店，往往因为这些品牌在营销中努力提高自身的品牌调性。

品牌调性是消费者对品牌的看法或感觉。诸如椰树椰汁当前也进入了一个市场拓展的瓶颈期，饮料行业早已是红海，而椰汁行业也并非只有椰树一个品牌，消费者可选、可相互替代的产品很多。在一个红海市场，品牌调性的高低会对竞争起到决定作用。比如30元一杯和10元一杯的咖啡，从市场经济角度，便宜的应该卖得更好，但从现实角度，品牌调性较高，价格中档的产品往往更受青睐。

品牌调性不是越低越好，也不是越高越好，而是目标消费群体人数最大的品牌前景最好。

回到椰树椰汁，如果仅仅局限在现有市场不想做出改变，未来品牌虽能持续，但早早晚晚会触碰到行业天花板。

椰树应该有更多元的定位，要跟上社会的变迁，要提升品牌调性。品牌调性不是换包装，也不是涨价。品牌调性是将品牌塑造得更高级，而这才是守住椰树这块老牌子最好的营销创新手段。

四、带货主播都有什么特点？

优秀带货主播的成长提炼出长、宽、高（深）三个字。详叙如下：一、长1、擅长淘宝主播说到底是一个服装店的销售员，shoppingmall的导购，美容院的顾问，电视购物里的主持人，我们从日常能接触到的销售员到金字塔电视购物主持人，要想把东西卖出去需要的技能用一个词概括就是——深谙人性。所以做淘宝主播的首先是你擅长语言与人性的结合，比如only门店的销售员培训的销售攻略是糖衣炮弹，进店的女生将会被各种甜言蜜语攻击，一旦沦陷，基本上出门的时候都不知道哪些是自己选的。能做到这样的销售除了后天的培训，基础的就是你在擅长语言组织方面的能力，这个能力和我们写文章还是不那么一样的，是真正需要脱口而出的声音。那么怎么才能拥有这个能力呢？这个问题很现实，但是解决起来又很笨，我简单的解释成“一万小时定律”，是的，不停的说，不停的模仿，不停的创新这三点是成功才秘诀，很多时候你说培训主播怎么培训？其实真的没有什么捷径，无非就是以上三点，哪个对自己最狠，哪个就容易成功；答案人人都知道，做得到的凤毛麟角；我们需要的培训内容就是需要贴合实际的，教会如何去利用淘宝直播这样平台卖产品。根据我们总结的很多成功的主播话术提炼出，属于我们自己销售策略，加上适当的方法和训练。2、擅长与匹配说话说的溜是优势，在淘宝直播的人、货、场里我们知道货的比重也是非常高的，我曾经见过无数的案例，同样的场景、货品，不同的主播，而且这几个主播有一个特性就是均未经过培训就上场，有的主播停留时长400多秒，有的只有200秒左右，甚至更低！这就是货的问题居多了，所以我们谈匹配，人作为产品的灵魂，如果你无法匹配，那么一开场直播的效果是通过用户投票就可以看出来的。停留时间代表了一个直播间开始从0到1的最直观的指标。我们一般用同个货品、背景去做3-7天的测试就可以知道，如果你想知道更多，那就是换一批风格的货品和背景去轮测，匹配度立竿见影；二、宽1、丰富的产品没有优质的供应链，不管的单类目还是多类目作战，主播在产品上的宽度在一定程度上代表了这个主播成长度。目前我们见过很多机构主播长期不更新产品，即便是通过萌新提升到场均万人以上也很快掉下来，案例最多的应该是店铺，特别是走爆款的店铺，目前最快的一天上几个新款就不得了了，但是相比较机构主播最快一天全换的那就是龟速了。这里不止是说单品了的宽度，还有跨品类的都包含在内的。可能有主播看到这里就开始抱怨机构不给你更新产品了，现实并没有多少机构能做到日日更新，因为这个成本太大，而且就算是你天天跑供应链，也会碰到一些五六七八手的供应链，坑很多，到处跑的成本又居高不下；可见我们提供的供应链是如何的宝贵，我们打造的就是优质主播成长的沃土。2、知识的宽度所以我们说天天换产品不现实的时候，知识的宽度是电商主播这个话痨最基础的了，能够谈天说地的主播是稀有动物，但是市场就是这样，消费者的从众心理源于对喜爱的事物的趋同，谁会喜欢一个冷冰冰的主播呢？当然除了那些欠虐的屌丝男会追着高冷美女，只为博得红颜一笑。你要随时补充天文地理，背笑话，脑筋急转弯，如果你学生时代没有这些，那现在就是考验你的时候了，基本上在这里会淘汰掉一半以上的主播，而且我们叫死都不知道怎么死了，自己还感觉自己明明很努力；我们要求的主播绝对不是花瓶，高阶培训班培训的对象就是，多才艺，特殊人设类的定制化培训。我们有非常好的箱包供应链和毛衣供应链及其他供应链，同时我们还将采取新的主播提成分配制度，通过我们培训的主播和公司紧密度更高，公司将开发更多更好的品牌产品，帮助主播没有“货的烦恼”。三、高（深）1、行业知识的（深）度很多时候我们看到有的其他主播卖3000元的衣服一天卖上百件，而有的主播卖300元的基本上就出不了货了，除了起初定位的问题，我们更多看到的是对产品知识的深度，从制造工艺到细节上的知识是现在主播极度缺乏的内容，这就造就了主播销售过程中的语言表达天差地别。有学习的主播和不会主动学习的主播，就会在每天的直播中，拉开差距！懂产品的是没办法销售低价产品的，因为心虚。不懂产品的主播也是没办法销售高价产品的，也是因为心虚。一个是因为了解产品品质差别的虚，一个是面对价格差距的虚；优秀的主播都需要自己去体验产品、挑选产品。才能为粉丝提供准确的信息，赢得粉丝的心！为什么我们一直强度产业链带动直播；为什么我们一直在提倡产业带直播？其实不管你在服装鞋包等任何一个行业都知道，产品制造成本的差价和销售价格的差距不在一个量级，比如一双温岭的女鞋成本30元，那温州生产的同款高品质的可能就是60元，前者销售价格在60元左右，后者则可能是200+元，假如有一天你的主播下了狠劲，行业也配合到位，你完全可以把温州女鞋卖到90元，同样的利润，但你却得到了消费者的心。目前我们的毛衣产品链就是采取，高品质产品，中等价位，让我们的粉丝收到产品的时候会惊讶！质量会超过她们的想象，因为我们有优质的供应链！当然，前期是你要懂产品，这是主播和主播最大的差距所在。并不是一定要把产品卖得更高才是出路，因为并不是每个主播的人设都适合。所有的主播都是不断学习不断成长的过程。

以上就是关于直播带货风格定位有哪些相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。