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媒介投放预算（媒介投放预算怎么做）

发布时间：2023-05-28 21:23:50 稿源：创意岭阅读： 915

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于媒介投放预算的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、媒介产品策划方案的主要内容
2、广告中媒介的预算分配如何写
3、DJ如何策划广告投放？
4、国际4A广告公司媒介策划基础的目录

媒介投放预算（媒介投放预算怎么做）

一、媒介产品策划方案的主要内容

前言（产品介绍）

一、市场背景分析

（一）消费者分析

1、目标对象的描述

2、潜在目标群

（二）竞争者分析

1、竞争品牌

2、竞争者强弱势分析

3、市场占有率

4、产品竞争力

5、形象差异化分析

（三）产品市场分析

1、产品市场优劣势

2、产品市场机会

3、产品市场威胁

二、产品分析

（一）产品介绍

（二）产品(品牌)定位

（三）产品优劣势分析

三、设定行销目标

（一）销售目标

上市目标：上市后3个月内达到多少销量

年度目标：年度的销售数量和市场占有率

（二）品牌目标

短期目标：品牌知名度和期望消费者反应

长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度

四、整合传播策略架构

（一）传播的目的、对象、区域和核心概念

1、传播目的

2、传播对象

（1）传播对象的描述

（2）传播对象的特征

a. 人口特征

b. 行为特征

c. 心理特征

d. 对现有品牌的态度

3、传播区域

4、传播核心概念

（二）产品命名

（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）

（三）包装策略

1、包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）

2、包装材料的选择

3、容量

（四）广告策略

1、广告的任务

（1）广告目标

（2）期望消费者反应

2、利益点和支持点

3、格调和态度

4、创意核心概念

（五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）

1、媒介竞争分析

2、媒介目标

3、目标市场区域

4、目标受众

5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）

（六）公关和事件行销

1、执行的契机和社会背景

2、活动的任务（需解决的问题）

3、主题规划（核心概念）

4、新闻价值

5、活动的策划和执行

五、价格策略

（一）产品零售价格构成的四个环节

制造成本+公司利润+流通成本+通路利润

（二）价策略

出厂价、经销价、批发价、零售价的设定

（三）高价策略VS低价策略

六、营销策略（两点都需扩展）

（一）营销渠道（可查百度，有解释）

（二）销售模式

七、成本预算

可借鉴：每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多少? 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少?

另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万

二、广告中媒介的预算分配如何写

预算分配不是有媒介制定的，要看企业需要，你说赞助一场央视活动上百万，普通采访就是个几千块，这怎么预算，更别提分配。

主要还是看广告主计划和方向决定，动不动先来预算的甲方都在耍流氓

三、DJ如何策划广告投放？

DJ策划广告投放需要经过以下几个步骤：

1. 确定广告目标：首先需要明确广告的目标，例如提高知名度、增加粉丝数量、推销新专辑等。

2. 定义受众群体：根据广告目标，确定适合的受众群体。可以通过分析粉丝画像、社交媒体数据等方式进行人群定位和细分。

3. 选择投放平台：根据受众特征和预算情况，选择适合的投放平台。例如，在社交媒体上发布付费广告或与音乐流媒体服务商合作推出品牌播客等。

4. 制定营销计划：制定具有针对性和吸引力的营销计划，并设计相应的内容和形式。例如，利用视频剪辑技术制作宣传片或短片来展示自己在演出中的表现；在社交媒体上发布亲身参与活动或分享幕后花絮等内容。

5. 监测效果并调整策略：在执行期间及时监测效果，并根据反馈结果进行优化调整。这包括关注点击率、转化率以及用户反馈意见等方面。

总之，在策划 DJ 广告投放过程中，需要充分考虑受众特征和平台特点，设计吸引人的内容和形式，并不断监测效果并调整策略。

四、国际4A广告公司媒介策划基础的目录

前言

简介国际4A广告公司

导读

第一章　营销的问题就是媒介的问题

一、广告是一种艰难的说服

二、营销的问题就是媒介的问题

三、对广告投资回报的不同理解

四、广告传媒业所面临的挑战

第二章　传播理论概述

一、世界传播理论

⒈拉斯维尔的5W模式

⒉香农-韦弗的数学模式

⒊奥斯古德-施拉姆的循环模式

⒋德弗勒的双向环形模式

二、传播的蝴蝶效应与拓扑不变性

⒈传播的蝴蝶效应

⒉传播的拓扑不变性

⒊传播的结构是耗散的

三、上线传播与下线传播

四、USP、品牌、定位与整合传播

第三章　媒体的变革：媒介就是信息

一、理解媒介：媒介就是信息

⒈什么是媒介

⒉什么是媒体

⒊什么是信息

二、媒介的破碎化：存在就是媒介

三、整合营销与整合传播

⒈整合营销就是整合媒体

⒉整合传播就是互动传播

四、分众是主流，互动是趋势

⒈受众的细分与分众的媒体

⒉Web 2.0时代

⒊短信互动

第四章　新媒体的主流化趋势

一、媒介的分类

⒈大众媒体与广告媒体

⒉冷媒介与热媒介

二、新媒体的崛起

三、新媒体的代表：第五媒体

⒈什么是第五媒体

⒉第五媒体是主流媒体

案例1：蝴蝶效应：从抵制家乐福的短信看手机媒体的传播特点

四、新媒体的形式就是内容

五、21世纪的主流营销是数据库营销

六、营销理论的变迁：从4P、4C、4R到41

⒈无线营销原理：41模型

⒉Web 2.0的营销本质初探：41模型

案例2：第五媒体常见的无线广告形式

案例3：第四媒体常见的网络广告形式

第五章　社区媒体：传播从社区开始

一、什么是社区媒体

⒈什么是电梯媒体

⒉电梯广告的特点

⒊电梯广告的优势

⒋电梯广告发布规格

二、楼宇液晶电视广告

⒈什么是楼宇液晶电视广告

⒉楼宇液晶电视广告的特点

三、社区广告的精确制导优势

案例1：从北京电梯媒体发布看广告的精确制导性

案例2：实力媒体对法国达能的案例分析

第六章　华纳梅克浪费率与广告效果

一、从“华纳梅克浪费率”说起

二、广告效果的定义

三、广告效果的层次

四、广告效果研究工具

⒈广告关注度

⒉品牌认知度

⒊品牌态度

⒋购买意向

⒌点击指标

五、广告态度和广告价值

⒈广告态度：态度决定一切

⒉广告价值的体现

第七章　制订媒介计划的定量基础

一、收视率

⒈收视率收视点

⒉目标受众收视点

⒊开机率

⒋节目视听众占有率

二、毛评点、视听众暴露度

⒈毛评点

⒉视听众暴露度

三、到达率和接触频次

⒈到达率

⒉接触频次

案例1：无线广告的到达率是有效到达率

四、千人成本和每收视点成本

⒈杂志媒体

⒉电视媒体

⒊报纸

案例2：收视点成本在中国媒体市场的运用

五、品牌发展指数和品类发展指数

⒈品牌发展指数

⒉品类发展指数

⒊定义媒介目标受众与目标市场消费群相吻合

六、媒体选择的定量基础

七、网络广告效果评估

⒈第四媒体的P4P带来的启示

⒉网络广告效果评估的主要指标

案例3：中国互联网广告价值贬值的深层原因及其影响

第八章　广告公司媒介部与媒介计划

一、媒介部的角色与责任

二、媒介部的组成及功能

⒈媒介总监、媒介副总监、媒介经理

⒉媒介组长、媒介计划

⒊媒介购买、媒介助理

⒋媒介研究、媒介监测

三、媒介购买的技巧

⒈媒介购买人员的基本技能

⒉媒介购买人员的素质

四、媒介计划

五、制订媒介计划的一般程序

⒈营销形势分析

⒉了解营销策略

⒊理解广告策略

⒋媒介竞争活动分析

⒌媒介购买

⒍事后评估

六、制订媒介的概念计划

⒈确定媒介目标

⒉策划媒介策略

⒊媒介策划执行策略（战术）

七、媒介目标的制定

⒈媒介目标与策略的关系

⒉电波媒体选择（电视、广播）

⒊户外媒体选择

⒋平面媒体选择（报纸、杂志）

八、制订媒介执行计划须遵从的要素

九、媒介计划过程中存在的问题

第九章　媒介简报、媒介排期、投放模式

一、媒介简报

二、媒介简报流程

三、媒介竞争分析与媒介简报范例

⒈媒介竞争分析

⒉媒介简报范例

四、媒介投放的三种排期方式

⒈持续性投放排期

⒉间断式投放排期

⒊连续脉动式投放排期

五、影响媒介排期的九项因素

六、媒介投放的时间段模式

⒈水平式投放

⒉垂直式投放

案例1：广告公司从内部开展媒介工作要求

案例2：非黄金时段交叉覆盖理论

第十章　媒介预算及代理佣金计算

一、媒介预算制定方法一：SOVSOM

二、媒介预算制定方法二：GRP法

三、媒介预算制定方法三：媒介投资与销售额的比值

四、三种媒介预算制定方法的对比

五、预算制定的组合方式

六、计算媒介佣金

⒈媒介佣金

⒉计算媒介佣金的方法

案例1：媒体价格潜规则

七、向客户收媒介款

⒈广告公司内部媒介收款流程

⒉客户付款时需要广告公司提供的开单文件

案例2：科龙集团财务开单文件要求

第十一章　媒介计划评估与分析

一、如何评估媒介机会

⒈媒介机会的一般类型

⒉评估媒介机会应考虑的因素

⒊评估媒介机会的基本要素

二、如何作媒介的购后分析

⒈媒介购后分析的重要性

⒉媒介购后分析的主要内容

三、竞争对手广告投入分析

⒈应反思的问题

⒉数据背后有什么

⒊如何处理数据

附件：媒介调研方法及媒体调研工具简介

第十二章　大众细分：目标群体

一、群体的心理特征

二、市场细分与广告目标群体

三、大众细分：中国的十大阶层

四、中间阶层及其心理特征

五、网络社会消费阶层划分及分析

参考文献

附录常用媒介专用术语汇编

后记

以上就是关于媒介投放预算相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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