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媒介策略方案（媒介策略方案风险预估）

发布时间：2023-05-28 15:14:51 稿源：创意岭阅读： 405

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于媒介策略方案的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、宣传策划方案
2、媒介组合的原则有哪些
3、广告策划方案怎么写
4、媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同？

媒介策略方案（媒介策略方案风险预估）

一、宣传策划方案

有关宣传策划方案范文汇总五篇

为了确保事情或工作科学有序进行，通常会被要求事先制定方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。方案应该怎么制定才好呢？下面是我精心整理的宣传策划方案5篇，希望能够帮助到大家。

宣传策划方案篇1

活动背景：

七天的国庆节假期在一定程度上对消费者的消费热情造成影响，同时去年开始的物价上涨加大了美发店铺的经营成本，美容美发店国庆节活动策划宣传方案。 3、假如顾客想购买 88 元以上的产品可以灵活变通原产品原价基础上给予优惠 37 元（ 88 － 51 ＝ 37 ），可以提供更多的高于 88 元的产品供顾客挑选，同样产品上贴“ xx 元”的爆炸贴。

一、活动主题 ：“ 缤纷国庆节，五大惊喜大放送”

二、活动日期 ： 9 月 26 日－ 10 月 8 日

三、活动目的：

1 、利用国庆节期间活动吸引更多的新顾客进店消费，从而扩大顾客群，提高店铺的整体营业额；

2 、同时通过一系列的促销活动适当引导顾客向高附加值的项目消费或多项目消费，提高客单价及利润；

3 、让顾客产生好感，提升品牌形象。

四、活动内容：

惊喜一：天天前 5 名，低至 5.1 折

想烫就烫，活动期间每天前 5 名顾客消费原价 380 元的数码烫可享受 5.1 折优惠。

惊喜二：消费满 168 送 51 ，消费满 480 送 150

一次性消费满 168 元（或充值 200 元）送 51 元的现金券；

一次性消费满 480 元（或充值 500 元）元送 150 元的现金券。

惊喜三：加“ 51 元”＝“ 88 元”

活动期间消费 80 元（或充值 200 元），加 51 元可购买原价 88 元的产品，即省 37 元；购买 88 元以上其它美容 / 美发产品可以优惠 37 元，详细参与活动产品请向店员咨询。

惊喜四：夏日套餐精选，漂亮更出色

1、美容超值体验套餐：原价 519 元，体验价 258 元（每人限体验一次）

皇室 spa 松筋驻颜术（ 188 元）＋中医经络祛黑眼圈（ 158 元）＋全息身体理疗（ 148-188 元）＝ 258 元

2、xx 烫 368 元＋ xx 染 286 元＋ xx 护理 168 元＋水木年华高效润发 58 元，原价 880 元，活动优惠价 580 元

惊喜五：“新”的选择，特惠放送

尚艺式皇式洗护 88 元，活动期间尝新体验价 48 元

五、活动内容操作细则说明：

惊喜一解释说明：

1、惊喜一主要以折扣优惠吸引顾客入店，创造销售机会；

2、具体 xx 烫及原价多少请根据本店实际情况设定；

3、本打折项目只是吸引顾客进店的吸引点，尽量不拿本店主推项目来打折，顾客入店后，只需告知顾客有此项活动，可以向顾客推荐更高端的项目或套餐，规划方案《美容美发店国庆节活动策划宣传方案》。

注：部分生意比较差的分店可以以此方式设定有一定利润受欢迎的项目为主推。

2、51 元面值的现金券不能使用于洗剪吹及特价项目 / 套餐，每次限用一张，不能兑现金，不设找赎，不能与其它优惠活动同时使用，有效使用期： 5 月 18 日－ 7 月 18 日；

3、150 元面值的现金券不能使用于洗剪吹及特价项目 / 套餐，每次限用一张，不能兑现金，不设找赎，不能与其它优惠活动同时使用，有效使用期： 5 月 18 日－ 7 月 18 日。

4、消费满 168 或 480 均指顾客结帐时的金额，送券时如顾客不能接受 150 元面值的现金券时，可以送三张面值 51 元的现金券代替 150 元面值的现金券。顾客进店消费时接员工及时提醒顾客消费满 168 元或充值满 200 元可送 51 元的现金券，消费满 480 元或充值 500 元送 150 元现金券，感激顾客消费或充值满相应的额度，引导顾客消费高利润的项目套餐。

惊喜三解释说明：

1、惊喜三用加 51 元的可以购买 88 元产品的优惠吸引顾客，促进产品外卖销售；

2、具体的产品各店根据本店情况自行设定，各分店把原价 88 元左右的产品放于收银台显眼位置，并在产品包装上贴上“ xx 元”的爆炸贴，顾客买单满 80 元时接待人员提醒顾客可以加 51 元购买 88 元的产品；

例如：洁容卸妆洁面乳二合一洁面乳 118 元，消费满 80 元再加 81 元即可购买；

玫瑰纯露原 168 元，消费满 80 元再加 131 元即可购买；

家居阳光乳 178 元，消费满 80 元再加 141 元即可购买；

惊喜四解释说明：

1、惊喜四套餐精选，以加强套餐的销售，提高客单价或特惠套餐吸引顾客，提升营业额

2、具体的套餐组合及价格各店可根据自己店铺的实际情况设定，客源充足客的分店可以推高价套餐，客源有限，客单价一直不高的分店可以推低价位套餐；

3、已经上了美容项目的分店可以以美发＋美容项目套餐或美容套餐的方式进行；

4、套餐的设定以 2 － 3 个为相宜，套餐的设置以“夏天养护 / 夏天美”套餐为概念。

惊喜五解释说明：

1、“ ‘ 新 ' 的选择，特惠放送”主要推广本店近段推出的新项目，可以设置 1 － 3 个新项目；

2、以“ xxx （项目）多少元体验价多少元”的宣传设置，具体项目及价格自行设定。

备注：

针对以上五大惊喜各店可根据本店经营方面的实际选择 2 大惊喜作重点的主推，同时按主推的轻重来进行惊喜一至五的排序。另外，针对部分平时客数少，客单价不高的分店可以参考下面活动项目替换以上五大惊喜中的一项。

如：惊喜 xx ：清爽一夏，超值发型设计卡 100 元 /5 次

5 次发型设计 200 元，超值发型设计卡 100 元 5 次洗剪吹，省 100 元

解析说明：

1、本惊喜以多次洗剪吹卡优惠为吸引点，吸引顾客在节后几个月内回头消费；

2、具体的价格项目各店根据实际情况进行调整；

3、发型设计卡 10 月前使用有效。

宣传策划方案篇2

一、庆典策划的指导思想

1.整体性与目的性相统一

整个庆典有一个完整的公关策划方案，通过举办一系列的活动，体现“百年中环，百年绿色”这一活动主旨，扩大学校的社会影响力、扩大知名度和美誉度，进一步提升学校的社会形象。

2.新颖性与可行性相统一

活动内容要突出中国环境管理干部学院在环保界“最高学府”的学院地位和与众不同的办学特色与文化底蕴，作出独特的各种具体活动方案，并且要合理有效的进行每一个公关活动，活动内容切实可行，能达到预期的目的。

二、庆典活动目的

1. 此次纪念母校百年华诞的庆典活动，主旨是为了向社会各界宣传中环院的发展历史,科研成果,教学成就,扩大学校的社会影响力,塑造良好的社会形象,提升学校的知名度和美誉度

2. 通过此次庆典活动,营造出学校特有的丰富的文化氛围和学术风采,加强学生对母校的认识和了解, 激发老师和学生的集体荣誉感和自豪感，提高学校向心力和凝聚力。

三、阶段工作任务总述

1.启动阶段

成立专门的庆典筹备小组，并确定要安排各机构的任务以及职责范围;在校内外进行前期的宣传活动，为庆典的举行奠定良好的环境、氛围基础;筹备资金;初步策划活动内容

2.筹备阶段

在校内举办一些百年校庆征文、演讲、绘画等活动，增加学生对学校的了解、带动学生的积极性;向教育部相关领导、其他高校领导人、各新闻媒体发出邀请函，欢迎他们届时参加校庆活动。

3.庆典阶段

举行隆重而由创意的开幕式及丰富多彩的校庆活动，体现校庆主题。

四、媒介策略

在庆典前和庆典期间，通过邀请报纸、电视等新闻媒体进行庆典全程报道、在校园外悬挂横幅、在网络上发布相关信息，吸引网民的关注，为活动进行铺垫;在庆典后，向社会发布活动总结、成果，提升学校的社会形象。

五、总体设计

1.活动时间：5月15日――6月2日

2.活动主题：百年历史，绿色足迹。

启动阶段――我们迎接你，百年中环。

筹备阶段――百年中环，有我见证。

庆典阶段――百年中环，绿色足迹六、效果展望。

此次百年校庆活动，使同学们更深地了解了自己的母校，增强了同学们的自豪感，提高学校向心力和凝聚力;同时还向社会各界宣传了我中环院的科研成果、教学成就,扩大了学校的社会影响力,塑造了良好的社会形象,提升了学校的知名度和美誉度。

宣传策划方案篇3

一：企业宣传

(1)宣传员工作量化考核，每月、每季度和全年考核，为年终评优评先提供依据，促进宣传员积极有效的工作，比如每月至少一篇稿件等。

(2)会议考勤

(3)每季度宣传员要进行一次近期思想汇报或对工作改进的建议，以文字的方式汇报，及时掌握宣传员的思想和工作动态。

2、继续扩大宣传队伍，确保宣传工作的质量。

(1)在老员工中发展宣传员。

(2)向新进的员工介绍宣传员队伍和工作，补充新的血液。在新进员工中发展，小王你本身就负责人事工作，在招聘新进的员工时，询问一下有没有写作和宣传这方面的爱好和意愿。

3、提高宣传员的素质水平，增加培训的机会，让大家在宣传工作中也能学到知识。

(1)可以订制一些宣传报刊或杂志，以丰富大家的阅历和视野。

(2)可以从网上下载一些这方面的知识，供大家学习，时间不要长，主要是掌握方法和技巧。

4、以物质的方式激励大家，提高大家的工作积极性。比如每个月除了稿费，还有一定的补助等等。因为大家加入宣传队伍也是付出了一定的心血的，减少了自己的业余时间和休息时间，还有可能影响到正常工作。

5、做一个《新卫华》报的箱，鼓励全体员工积极参与宣传工作和活动，这样每位员工随时都可以，以丰富《新卫华》报的内容。

6、针对员工工作的特殊性和工作时间的不平衡，来策划一些活动，让大家又参与了活动，又感觉不影响工作和休息。

7、除公司领导个人隐私及企业机密外，公司及各部门、单位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报，必要时，相关会议应通知宣传人员列席听会，信息的公开，也是为了方便企业各部门和员工之间更好的协调和工作。

二、工作宗旨

(1)宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力;

(2)搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台;

(3)逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础;

(4)宣传公司的制度、政策和会议精神，树立员工的主人翁精神;

(5)宣传公司员工之间的好人好事、优秀员工的先进事迹，帮助员工提高素养;

三、工 作目标

(1)为发展公司的企业文化作出自己的贡献和提出宝贵的建议;

(2)引起公司领导和全体员工对宣传工作的重视;

(3)人人都喜欢看《新卫华报》和稿件，并提出指导意见和建议;

四、稿件要求

(1)稿件要正常有序地发表，让大家及时能看到;

(2)稿件的数量和质量要逐步的提高，满足员工阅读的需求;

(3)稿件的内容要积极向上，遵法守纪和遵守公司的规章制度。

五、基本宣传工作

(1)《新卫华报》的`出版;

(2)日常稿件的发表;

(3)会议精神和制度的传达。

六、其它宣传工作

(1)策划组织员工之间的交流活动，比如运动会等;

(2)完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。

七、人员组成

杨永刚及全体宣传员

八、考核制度

(1)宣传策划人员实行单独考核(具体考核办法另定)，基本原则是多劳多得，奖勤罚懒

(2)宣传费用：每篇稿件的稿费待定，建议根据字数、稿件的质量和稿件的形式来定。

(3)会议出勤。

宣传策划方案篇4

为有力提升我局形象，加强与社会各界和广大市民的沟通，改善城市管理的外部环境，营造城市管理的良好舆论氛围，引导广大群众自觉投身城市管理活动中，形成城市管理的合力，促进我局20xx年城市管理宣传信息报道工作迈上新台阶，特制定本方案。

一、宣传重点

1.县委、县政府有关城市管理的重大决策、重要部署和重点工作；

2.新出台的各种城市管理法规；

3.县城市管理行政执法局的主要工作职能；

4.县城市管理行政执法局在管理制度和方法上的创新、总结的新经验、取得的新成绩；

5、县城市管理行政执法局加强城管执法队伍建设，提升城管综合素养、树立城管形象，转变城管执法队伍政风、行风和工作作风的新举措以及执法人员日常执法巡查活动。

6、治理城市“五乱”行为和整治违章建筑；

7.生态宜居园林城市和市级学法用法示范单位创建工作进度和相关活动开展情况；

8.县城市管理行政执法局干部职工爱岗敬业、无私奉献的精神风貌和典型事迹。

9、部门调研、慰问等活动。

二、宣传方式

（一）媒体宣传

1、着力对内宣传。依托县级新闻媒体，加强与沐川电视台、沐川新闻网的沟通联系，利用其平台开设城市管理专栏、专题，积极向他们提供新闻线索和素材，围绕我局20xx年宣传重点，综合运用图片、消息、通讯等多种形式进行动态或专题报道，做到重点新闻不漏报、重要工作及时报，重大典型系列报，确保城市管理工作的新闻宣传活动有稳定的主导阵地。

2、加强对外宣传。通过多种途径和渠道，积极与市级以上平面、网络新闻媒体取得联系，结合我局20xx年宣传重点，策划重点报道或邀请他们前来采访，力争在各级媒体上推出有质量、有影响的新闻宣传稿件，扩大沐川城管工作影响力。

3、加大曝光力度。在沐川电视台设置曝光台，加大城市“五乱”行为和违章建筑的反面曝光力度，并利用沐川新闻和文化中心广场的LED屏播放曝光视频。同时，开展关于整治“五乱”行为和违章建筑执法活动的常态性宣传，努力提升全民法制意识和文明意识。

（二）社会宣传

1、开展阵地宣传。制作或设置图文并茂的城市管理宣传展板、宣传橱窗、公益广告牌等，以生动的案例直观地宣传城管执法工作和环卫工作，并在主城区各类LED屏上滚动播放城市管理标语口号，向广大人民群众普及与城市管理相关的法律法规知识，倡导文明新风，主动摒弃乱丢乱扔、乱停乱放等陋习，着力形成整洁有序的市容市貌。

2、开展城管开放日活动。邀请干部和群众代表近距离感受一次城管工作，增进他们对城管工作的了解和支持。

3、开展“小手拉大手”活动。协调县教育部门和县城区学校，组织开展一次以“我来当城管”或“城管小卫士”为主题的城市管理体验活动，带动和引导身边的人一起维护整洁优美的城市环境。

（三）信息报送

围绕我局20xx年宣传重点，机关各股室、局属各单位要将本单位工作进展、取得的阶段性成绩、总结的经验等及时形成信息上报至局办公室报，并加强向“两办”及市城管局的信息报送工作，实现资源整合、信息对称，提升上级部门对我局城管工作的知晓度；每月编辑一期《沐川城管》简报，并发放到位。

（四）网络舆情引导

加强对网络舆情的监测和引导，特别是乐山新闻网海棠社区涉及我局城管工作的舆情信息应及时跟贴解释，澄清是非，防止不良信息的恶意侵害，防范网络舆情事件发酵，掌握网络舆情主动权，形成积极向上的主流舆论。

三、保障机制

(一)提高工作认识，严格宣传纪律程序。机关各股室、局属各单位要充分认识新闻宣传、信息宣传和网络舆情监测引导工作的重要性，确立执法、宣传两轮驱动的工作方针，增强做好城管宣传工作的责任感，切实加强领导，狠抓落实。各单位要加强与新闻媒体的沟通和联系，赢得各新闻单位的支持，争取多发稿。宣传信息的报送必须符合有关政策、法规和保密的要求，并由分管领导审核同意。局办公室负责我局宣传信息的汇总和报送工作，负责宣传媒体的邀请、接待和组织协调工作。

(二)加强队伍建设，理顺宣传工作体制。机关各股室、局属各单位要配好信息报送人员，具体负责内宣与外宣信息的报送、新闻素材与线索的提供及网络舆情的引导回复工作，并结合本股室、单位工作部署，积极做好宣传素材的收集、整理、编辑、报送等工作，着力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传工作队伍。

(三)建立激励机制，加强宣传工作考核。20xx年要将信息宣传工作纳入局属各队所绩效考核内容，发动全局人员写稿、投稿，局属各单位每月须报送信息1篇以上（含1篇），工作成绩评估采用积分累计的办法，按上报信息数量、被上级部门和县级以上新闻媒体采用稿件的数量等累计积分，并给予相应的表彰奖励。临聘人员当月考核兑现，在编职工年底一次兑现，以提高工作积极性。

宣传策划方案篇5

一、活动背景：

当今社会，艾滋病已成为一个严重的社会问题。目前，全世界艾滋病患者近4000万，死于艾滋病的人已达1400万。艾滋感染者的发病率每年以40%的速度增长。这意味着如果缺乏有效的控制，到20xx年，我国的艾滋感染者将达到100万以上，艾滋病将成为中国的国家性灾难。因此，宣传有关预防艾滋病的知识至关重要，使同学们能够更加了解艾滋病，使人们熟知艾滋病的相关知识并了解一定的防艾知识，正视艾滋病，关注艾滋病，关爱艾滋病患者。

二、活动目的：

通过这次以“行动起来，向“零”艾滋迈进”为主题的活动讲座, 广泛宣传预防艾滋病的知识，使同学们对艾滋病有所了解，提高全院师生对艾滋病的认识水平，消除对艾滋病患者的歧视，给予他们关怀，给予他们与命运抗争的勇气，让受到伤害的人重感社会的温暖！

三、活动主题：

“行动起来，向“零”艾滋迈进”

四、活动对象：

广州华商职业学院全院师生。

五、活动时间和地点：

1、活动时间：20xx年11月27日

2、活动地点：博学楼（待定）

六、活动安排：

（一）活动前期准备：

秘书部：

1、制作学生会成员签到表（11月22日前完成）

2、制作PPT（11月22日前完成）

3、租借大课室（11月22日前完成）

4、租借3台小麦克风（11月22日前完成）

5、制作“行动起来，向“零”艾滋迈进”为主题的知识宣传单（11月22号前完成）

6、通知各部门部长参与讲座，并由该部门部长转达该部门成员（11月25日前完成）

网络宣传部：

1、横幅申购（11月22日前完成）

2、拍摄人员3名（11月22日前完成）

3、利用摊位、派发传单、微博以及短信等方式大力宣传此次活动的重要性和意义，鼓动同学们参与的热情（11月22日前完成）

世界艾滋病日宣传活动策划方案世界艾滋病日宣传活动策划方案

文体部：

1、主持人的选定（11月22号前完成）

2、安排讲座演讲人员即讲师（11月22号前完成）

3、安排两个人门口迎宾（11月22日前完成）

组织部：

1、协调其他部门工作

2、活动结束后留影工作

实践部：

1、邀请讲师参与本次活动（11月22日前完成）

2、拉“行动起来，向“零”艾滋迈进”活动赞助

（二）活动当天安排：（各部门分工）

秘书部：

1、签到人员两名

2、安排桌子的摆放

3、PPT操作员一名

网络宣传部：

1、多媒体、麦克风等设备的调试

2、安排摄影人员

文体部：

1、装饰现场、布置横幅，

组织部：

1、协助各部门完成任务

2、活动时保持纪律，保证活动有序进行

3、活动结束后安排合影

实践部：

1、申购一箱矿泉水

2、安排参加讲座人员的入场

七、活动流程：

1、主持人开场白，引导大家了解本次活动的目的和意义。

2、请本次活动讲师对“行动起来，向“零”艾滋迈进

”主题演讲。

3、观看相关艾滋病的短视频。

4、学生提问以及专家答疑环节。

5、红丝带的签名，由讲师带动，再由在场的人员一同传递下去签名。

6、最后把红丝带保留下来。

7、主持人宣布活动圆满结束。

世界艾滋病日宣传活动策划方案策划书策划方案

8、请嘉宾合影。

9、播放欢送曲《爱在阳光下》。

八、物资需求：

九、注意事项

1、活动期间学生会工作人员应佩戴工作证。

2、活动开始前一个小时，所有学生会人员必须到场准备。

3、活动开始前主持人要求所有参会人员将手机调为静音或关机状态，以免活动进行时手机铃声影响活动流程。

4、如有人员需临时离场，请工作人员安排离开。(面试网)

5、活动期间工作人员必须统一着装校服，佩带工作证。

6、活动结束后，全体学生会成员对教室遗留物进行清理，使其恢复原样，清理时提醒所有参会人员带齐自己的物品离开。最后退场的人员必须关闭电源后方可离场。

建筑工程系团总支、学生会

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二、媒介组合的原则有哪些

广告一经产生，从来不可能离开媒介。在现代广告中，媒介的选择余地越来越大。为达到预期的广告效果，广告策划者在进行策划时，必须在众多的媒介中选择最符合广告诉求策略的媒介并将他们合理地配置。广告活动只使用一种媒介的情况较少，大多数情况下需要调动多种广告媒介，以达到单一媒介所不能达到的效果。媒介组合可以弥补单一媒介在接触范围上存在的不足，同时可以弥补某些单一媒介在广告频率上的不足。具体应遵循的原则有：

1、组合应有助于扩大广告的受众总量。因为某一种媒介的覆盖率总是有限的，其中一种媒介的覆盖率达不到的就要通过其他媒介来补充。经过组合的媒介应尽可能包括所有的目标消费者。一般而言单一的媒介的受众群体不可能与广告诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分对象就需要通过其他媒介来接触，因而，组合应使受众的范围和特性互相补充，以尽可能地接近所有的诉求对象。

2、组合应有助于对广告进行适当的重复，加深消费者的印象。广告重复能提高并能加强品牌的知名度。事实上，绝大多数的知名品牌或企业之所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。无论是国外的知名品牌，如宝洁、可口可乐、松下，还是国内的产品，如海尔、TCL、健力宝，消费者都反复地在电视或其他媒介上看过或听过。有调查研究显示，产品名称重复播放三次或三次以上的广告，消费者对之认知的范围明显高于产品名称播放不到三次的广告。除了能提高知名度，广告重复还能促进对广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的。广告受众对广告信息产生印象、兴趣需要一定的广告频度，而受众对某一媒介刊播广告注意程度在一定饱和之后逐渐降低，因而需要多种媒介配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。

3、组合有助于广告信息的互相补充。不同媒介具有不同的传播特性，因此可以发布不同内容、不同视角的广告，使不同的广告信息互相补充，使受众更加全面地了解信息，增强广告的诉求效果。比如红桃K的车头张贴，使更多人知道了红桃K的产品个性，当这些了解者在阅读了红桃K报纸广告主诉型文案之后，便会对红桃K产生更深的印象。

当人们看了中央电视台“太太口服液”的形象提示广告之后，在地方媒介发布的详述“太太口服液”功能及原理的主诉型文案便会受到更多的人阅读，因而其诉求效果也会更好。这种相互补充、相互呼应、相互强化的作用，是广告媒介组合策略中非常关键的一步。电视中由于时间限制未能详尽解释的，可以使用报纸加以阐释。松下电器在电视上强调品牌，在报纸上介绍产品特性，在POP上尽显品质特点。不同的媒介有不同的传播特点，可以从不同的角度传播广告信息，常常能起到相互提携的作用，产生1+1=3的效果。

1964年，福特汽车公司生产了取名为野马的轿车，公司总经理雅科卡亲自设计了营销策划方案，主要步骤是：

第一步：邀请各大报纸的编辑，并借给每人一辆野马车，组织他们参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时还邀请了100名记者随行采访。这实际上是一次广告宣传活动。事后数百家报纸、杂志报道了野马车大赛的盛况。

第二步：在新型野马车上市前一天，根据媒介选择计划，2600家报纸用整版篇幅刊登了“野马”车的广告。广告的画面是：一部白色的野马车在奔驰，大标题：“真想不到”，副题是：“售价2368美元”。

第三步：从野马上市开始，各大电视网每天不断播放野马车广告。其广告内容是：一个渴望成为赛车手的年轻人，驾驶着漂亮的野马车在奔驰。其目的是扩大宣传的覆盖面，提高产品的知名度。

第四步：选择最显眼的停车场，竖起巨型广告牌，上面写着“野马栏”，以引起消费者的注意。

第五步：在美国各地最繁华的15个飞机场的200家假日饭店展览野马，以实物广告的形式激发人们的购买欲。

第六步：向全国各地几百万小汽车车主寄送广告宣传品，此举是为了达到直接促销的目的，同时也是表示公司忠诚地为顾客服务的态度和决心。

成功的媒介组合以及富有创意的促销活动，便野马车在推出的一年内实现销售额11亿美元，一举创下了美国汽车销售的新纪录。

4、组合应有助于广告活动在周期上的配合，应善于搭配长效媒介与短效媒介。房地产商在楼盘开盘之即通常会用大篇幅、高注目率的报纸广告，来引起受众注意；开盘之后楼盘沿线的主要马路的路牌作为短效媒介的一种延续，便可起到长久吸引受众的效果。所谓“重复与更新的变奏”就是指某一种产品的广告在持续性发布时，每则广告之间既有完全重复的部分以强化产品与诉求的同一性，又要有新颖变化的部分来挖掘产品的丰富性及诉求的层次性。这样既能通过“持续性”的“重复”来强化所“诉求”的内容及信息，又能通过连续中的变化所传播的新信息，以求吸引更多的目标消费者更仔细、更深入地关注产品。

1986年1月23日，广州百事可乐汽水厂投产，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多吨。之所以取得如此业绩，正是因为他们采取了行之有效的媒介组合策略。广州百事首先派业务员穿着百事可乐工作服，在各个销售点张贴商标广告；紧接着他们又以“百事好味道，全球都赞好”为口号，配以有实物图案的广告画进行宣传，选择了5个地点开展免费赠饮活动；他们还投放了一批印有“注意交通安全，百事可乐汽水厂”的太阳伞到交通岗亭；此外，他们还赞助了社会公益事业和群众性活动。在这次广告活动中，他们采用了广告画、POP广告伞等载体，而且组合得相当成功，所以在极短的时间就打开并占领了市场。

三、广告策划方案怎么写

一, 营销环境分析

1, 企业市场营销环境中宏观的制约因素

(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势

a,总体的经济形势

b,总体的消费态势

c,产业的发展政策

(2) 市场的政治,法律背景

a, 是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场

b, 是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

(3) 市场的文化背景

a, 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

b, 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品

, 市场营销环境中的微观制约因素

a, 企业的供应商与企业的关系

b, 产品的营销中间商与企业的关系

3, 市场概况

(1) 市场的规模

a, 当前市场的销售额

b, 市场可能容纳的最大销售额

c, 消费者总量

d, 消费者总的购买量

e, 以上几个要素在过去一个时期中的变化

f, 未来市场规模的趋势

(2) 市场的构成

a, 当前市场上主要产品的品牌

b, 各品牌所占据的市场份额

c, 市场上居于主要地位的品牌

d, 与本品牌构成竞争的品牌是什么

e, 未来市场构成的变化趋势如何

(3) 市场构成的特性

a, 市场有无季节性

b, 有无暂时性

c, 有无其他突出的特点

4, 营销环境分析总结

(1) 机会与威胁

(2) 优势与劣势

(3) 重点问题

二, 消费者分析

1, 消费者的总体消费态势

a, 现有的消费时尚

b, 各种消费者消费本类产品的特性

2, 现有消费者分析

(1) 现有消费群体的构成

a, 现有消费者的总量

b, 现有消费者的年龄

c, 现有消费者的职业

d, 现有消费者的收入

e, 现有消费者的受教育程度

f, 现有消费者的分布

(2) 现有消费者的消费行为

a, 购买的动机

b, 购买的时间

c, 购买的频率

d, 购买的数量

e, 购买的地点

(3) 现在消费者的态度

a, 对产品的喜爱程度

b, 对本品牌的偏好程度

c, 对本品牌的认知程度

d, 对本品牌的指名购买程度

e, 使用后的满足程度

f, 未满足的需求

3, 潜在消费者

(1) 潜在消费者的特性

a, 总量

b, 年龄

c, 职业

d, 收入

e, 受教育程度

(2) 潜在消费者现在的购买行为

a, 现在购买哪些品牌的产品

b, 对这些产品的态度如何

c, 有无新的购买计划

d, 有无可能改变计划购买的品牌

(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性

a, 潜在消费者对本品牌的态度如何

b, 潜在消费者需求的满足程式如何

4, 消费者分析的总结

(1) 现有消费者

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 重要问题

(2) 潜在消费者

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 主要问题

(3) 目标消费者

a, 目标消费群体的特性

b, 目标消费群体的共同需求

c, 如何满足他们的需求

三, 产品分析

1, 产品特性分析

(1) 产品的性能

a, 产品的性能有哪些

b, 产品最突出的性能是什么

c, 产品最适合消费者需求的性能是什么

d, 产品的哪些性还不能满足消费者的需求

(2) 产品的质量

a, 产品是否属于高质量的产品

b, 消费者对产品质量的满意程度如何

c, 产品的质量能继续保持吗

d, 产品的质量有无继续提高的可能

(3) 产品的价格

a, 产品价格在同类产品中居于什么档次

b, 产品的价格与产品质量的配合程度如何

c, 消费者对产品价格的认识如何

(4) 产品的材质

a, 产品的主要原料是什么

b, 产品在材质上有无特别之处

c, 消费者对产品材质的认识如何

(5) 生产工艺

a, 产品通过什么样的工艺生产

b, 在生产工艺上有无特别之处

c, 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

(6) 产品的外观与包装

a, 产品的外观与包装是否与产品的质量,价格和形象相称

b, 产品在外观和包装上有没有缺欠

c, 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目

d, 外观和包装对消费者是否具有吸引力

e, 消费者对产品外观和包装的评价怎么样

(7) 与同类产品的比较

a, 在性能上有什么优势,有什么不足

b, 在质量上有什么优势,有什么不足

c, 在价格上有什么优势,有什么不足

d, 在材质上有什么优势,有什么不足

e, 在工艺上有什么优势,有什么不足

f, 在消费者的认知和购买上有什么优势,有什么不足

2, 产品生命周期分析

(1) 产品生命周期的主要标志

(2) 产品处于什么样的生命周期

(3) 企业对产品生命周期的认知

3, 产品的品牌形象分析

(1) 企业赋予产品的形象

a, 企业对产品形象有没有考虑

b, 企业为产品设计的形象怎么样

c, 企业为产品设计的形象有没有不合理之处

d, 企业是否将产品形象向消费者传达

(2) 消费者对产品形象的认知

a, 消费者认为产品形象怎么样

b, 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗

c, 消费者对产品形象的预期怎么样

d, 产品形象在消费者认知方面有没有问题

4, 产品定位分析

(1) 产品的预期定位

a, 企业对产品定位有没有设想

b, 企业对产品的设想怎么样

c, 企业对产品的定位有没有不合理之处

d, 企业是否将产品定位向消费者传达

(2) 消费者对产品定位的认知

a, 消费者认知的产品定位怎么样

b, 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗

c, 消费者对产品定位的预期怎么样

d, 产品定位在消费者认知方面有没有问题

(3) 产品定位的效果

a, 产品的定位是否达到了预期的效果

b, 产品定位在营销中是否有困难

5, 产品分析总结

(1) 产品特性

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 主要问题点

(2) 产品的生命周期

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 主要问题点

(3) 产品的形象

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 主要问题点

(4) 产品定位

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 主要问题点

四, 企业和竞争对手的竞争状况分析

1, 企业在竞争中的地位

(1) 市场占有率

(2) 消费者认识

(3) 企业自身的资源和目标

2, 企业的竞争对手

(1) 主要的竞争对手是谁

(2) 竞争对手的基本情况

(3) 竞争对手的优势与劣势

(4) 竞争对手的策略

3, 企业与竞争对手的比较

(1) 机会与威胁

(2) 优势与劣势

(3) 主要问题点

五, 企业与竞争对手的广告分析

1, 企业与竞争对手以往广告活动的概况

(1) 开展的时间

(2) 开展的目的

(3) 投入的费用

(4) 主要内容

2, 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行

(2) 目标市场的特性如何

(3) 有什么合理之处

(4) 有什么不合理之处

3, 企业和竞争对手的产品定位策略

4, 企业和竞争对手以往的广告诉求策略

(1) 诉求对象是谁

(2) 诉求重点如何

(3) 诉求方法如何

5, 企业和竞争对手以往的广告表现策略

(1) 广告主题如何,有什么合理之处,有什么不合理之处

(2) 广告创意如何,有什么优势,有什么不足

6, 企业和竞争对手以往的广告媒介策略

(1) 媒介组合如何,有什么合理之处,有什么不合理之处

(2) 广告发布的频率如何,有什么优势,有什么不足

7, 广告效果

(1) 广告在消费者认知方面有什么效果

(2) 广告在改变消费者态度方面有什么效果

(3) 广告在消费者行为方面有什么效果

(4) 广告在直接促销方面有什么效果

(5) 广告在其他方面有什么效果

(6) 广告投入的效益如何

8, 总结

(1) 竞争对手在广告方面的优势

(2) 企业自身在广告方面的优势

(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容

(4) 企业以往广告突出的劣势

第二部分:广告策略

一, 广告的目标

1, 企业提出的目标

2, 根据市场情况可以达到的目标

3, 广告目标的表达

二, 目标市场策略

1, 企业原来市场观点的分析与评价

(1) 企业原来所面对的市场

a, 市场的特性

b, 市场的规模

(2) 企业原来市场观点的评价

a, 机会与威胁

b, 优势与劣势

c, 主要问题点

d, 重新进行目标市场策略决策的必要性

2, 市场细分

(1) 市场细分的标准

(2) 各个细分市场的特性

(3) 各个细分市场的评估

(4) 对企业最有价值的细分市场

3, 企业的目标市场策略

(1) 目标市场选择的依据

(2) 目标市场选择的策略

三, 产品定位策略

1, 对企业以往的定位策略的分析与评价

(1) 企业以往的产品定位

(2) 定位效果

(3) 对以往定位的评价

2, 产品定位策略

(1) 进行新的产品定位的必要性

a, 从消费者需求的角度

b, 从产品竞争的角度

c, 从营销效果的角度

(2) 对产品定位的表述

(3) 新的定位的依据与优势

四, 广告诉求策略

1, 广告的诉求对象

(1) 诉求对象的表述

(2) 诉求对象特性与需求

2, 广告的诉求重点

(1) 对诉求对象需求的分析

(2) 对所有广告信息的分析

(3) 广告诉求重点的表述

3, 诉求方法策略

(1) 诉求方法的表述

(2) 诉求方法的依据

五, 广告表现策略

1, 广告主题策略

(1) 对广告主题的表述

(2) 广告主题的依据

2, 广告创意策略

(1) 广告创意的核心内容

(2) 广告创意的说明

3, 广告表现的其他内容

(1) 广告表现的风格

(2) 各种媒介的广告表现

(3) 广告表现的材质

六, 广告媒介策略

1, 对媒介策略的总体表述

2, 媒介的地域

3, 媒介的类型

4, 媒介的选择

(1) 媒介选择的依据

(2) 选择的主要媒介

(3) 选用的媒介简介

5, 媒介组合策略

6, 广告发布时机策略

7, 广告发布频率策略

第三部分:广告计划

一, 广告目标

二, 广告时间

1, 在各目标市场的开始时间

2, 广告活动的结束时间

3, 广告活动的持续时间

三, 广告的目标市场

四, 广告的诉求对象

五, 广告的诉求重点

六, 广告表现

1, 广告的主题

2, 广告的创意

3, 各媒介的广告表现

(1) 平面设计

(2) 文案

(3) 电视广告分镜头脚本

4, 各媒介广告的规格

5, 各媒介广告的制作要求

七, 广告发布计划

1, 广告发布的媒介

2, 各媒介的广告规格

3, 广告媒介发布排期表

八, 其他活动计划

1, 促销活动计划

2, 公共关系活动计划

3, 其他活动计划

九, 广告费用预算

1, 广告的策划创意费用

2, 广告设计费用

3, 广告制作费用

4, 广告媒介费用

5, 其他活动所需要的费用

6, 机动费用

7, 费用总额

第四部分:广告活动的效果预测和监控

一, 广告效果的预测

1, 广告主题测试

2, 广告创意测试

3, 广告文案测试

4, 广告作品测试

二, 广告效果的监控

1, 广告媒介发布的监控

2, 广告效果的测定

四、媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同？

不同之处：

一、媒介策划主要是和媒体打交道，例如电视台、报社、各种展会等等。

二、广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。

三、广告策划刚入行的话，是要从文案做起的。

文案：

原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

广告策划：

是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

媒介策划：

是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

以上就是关于媒介策略方案相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。