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元气森林vi设计案例分析

发布时间：2023-05-24 22:22:37 稿源：创意岭阅读： 90

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本文目录:

元气森林饮料的创意表现是什么？
元气森林营销策略怎么分析?
元气森林logo设计理念？
元气森林广告主题分析？

元气森林vi设计案例分析

元气森林饮料的创意表现是什么？

这款水果本草饮料面世的初衷只是两个创始人Marcus和Harry受够了满是化学剂的糖分。于是潜心研究，创造出可以排毒、让人清醒、缓解压力、集中精神，并带给身体正能量的果味饮料：100%天然，低卡路里，三种以上的果汁+四种以上草本混合。如今，Firefly已经进入40个国家及地区，与全球多家五星级酒店合作。技术宅的正能量原来如此惊人、浪漫。更浪漫的是，产品包装上不定期更换的照片，选自粉丝上传的生活照。
果昔对于不少人来说还是一个比较陌生的词语，可能很多人会把它跟奶昔弄混。其实果昔的主要原料是水果和酸奶，而奶昔是牛奶制作。除了保留住各类水果汁的营养，水果的膳食纤维也在果昔内得到了很好的保留。查理的莓果果昔就是使用100%包含苹果、香蕉、黑醋栗、覆盆子、巴西莓等新鲜水果在不添加任何防腐剂的情况下压榨混合而成。满满的水果味与营养纤维，既清凉瘦身又美白护肤，爱美的女生不要错过哦~
这款AriZona Beverages 公司生产的即饮冰茶能量饮料一推出，即风靡美国的大街小巷，在纽约、芝加哥和弗罗里达进行城市市场试饮的过程中大受欢迎。其独特的包装图案设计源自于纽约的Mpire Creative公司，灵感来自于当下所流行的街头涂鸦文化。
冰茶品种多样，配料丰富，包含了过滤水、高果糖玉米糖浆、胡萝卜汁、维生素C、优质酿造茶、柠檬酸。享用一杯时尚特色的AriZona冰茶，同时也享用在口中的是“健康的爽口茶”。如此高颜值的饮品，最是适合夏日创意自拍啦！

元气森林营销策略怎么分析?

一、“品牌标识”是营销的开始

从品牌名字到饮料包装，元气森林充满“日系”元素，从“元気森林”logo的日文“気”，到包装上“日本国株式会社元気森林”的字眼，不得不承认，这些快速的降低了消费者对品牌的认知门槛，在消费者中建立清晰的品牌形象，帮助产品打开了市场的第一扇门。

尽管，最近元气森林正在悄悄撕掉自己的“日系”外衣，但品牌表示，极具辨识度的“気”仍会作为商标保留。

二、定位精准，“无糖茶”成为大爆点

元气森林创办的时间是2016年，正是国内茶饮料市场开始重新洗牌的时间。彼时国内的无糖茶饮料仅有“东方树叶”，表现也不及三得利推出的乌龙茶系列，整个无糖茶市场还是一片蓝海。

元气森林在此时入局，抓住“无糖”这个消费痛点，主打健康燃脂，包装简介年轻，直击90后、00后的要害——喝个饮料都能瘦，赶紧买爆！

同时，元气森林从线下的便利店铺开，线上也在小红书、抖音、微博铺开宣传，并开启电商销售。借着互联网的东风，元气森林一炮打响，2019年618活动中，元气森林的全网销量及销售额均为第一。

三、公关迅速，办工厂活动不惧回应

随着元气森林的火爆，一些问题也逐渐浮出。公众号“浙大一院”在六月发布推文，称元气森林每瓶含糖量能折合成四块方糖，近似是一瓶雀巢咖啡的含糖量。元气森林马上重拳出击，直接在官方微博甩出权威机构的检测报告。

测试结果0糖0脂0卡，维护品牌形象的同时，也提升了在消费者心中的信誉。

食品安全对食品企业来说是头等大事。元气森林旗舰店的客服立刻给出回复，态度诚恳。同时，在仅仅一天后，元气森林就在官方微博上展开公关，拿出十足的诚意。

提供路费餐费，邀请用户参观元气森林的加工工厂，让用户眼见为实。在事情还未发酵的时候，元气森林的公关迅速且真诚，立刻收割一波好感，在平台的口碑也一致转好。

四、着眼青年，综艺影展游戏齐刷脸

为了更好地开拓青年市场，元气森林在年轻朋友们感兴趣的各个领域均有布局。赞助综艺“我们的乐队”、“运动吧少年”、“元气满满的哥哥”，强化品牌活力、运动派的形象；合作FIRST影展，在文青领域开疆拓土；同游戏“和平精英”合作，扩展二次元平台。

层层铺开，抓住年轻一代的每一面生活。

五、跨界联动，积极合作提升影响力

作为瓶装饮料，元气森林并未囿于传统瓶装饮料一家独大的发展模式，而是借鉴了喜茶、奈雪的思路，同多方品牌展开联名合作。

从一开始联名的酒品牌“绝对伏特加”、“江小白”，到后面的“好欢螺”螺蛳粉，甚至跨界合作了护肤品牌“悦木之源”。这些品牌都在年轻人心中有一定影响力，强强联手，势必会让元气森林的号召力越来越壮大。

元气森林logo设计理念？

1.视觉识别度更高

元气森林作为一个深受年轻人喜爱的品牌，很好的满足了当代年轻人的喜好。进入市场初期，元气森林凭借小清新的设计一举成名，并凭借着独一无二的健康理念和标志性的新口味，元气森林很快在快消品牌中迅速成立了自己的风格。

随着产品线日益丰富，元气森林决定将自己的logo进行升级：以简洁清晰、更具辨识度引发关注。消费者的偏好不是一成不变的，企业也需要随时根据市场变化做出调整：坚持“用户第一”的元气森林，也通过新的logo，为消费者带来更好的全新体验。

2.包含内容更丰富

苏打气泡水无疑是元气森林最受欢迎的产品之一，而与苏打气泡水一起走红的，还有瓶身上一个大大的“_”字。这与同样采用“_”字的初代logo一致，这样的情况很容易使一些消费者认为元气森林的产品只有苏打气泡水。因此，随着元气森林的产品线不断增加，元气森林这个品牌也被注入了新的内涵。因此元气森林logo的此次升级，也便于让更多的消费者了解到元气森林饮料家族的全貌。

3.消费者的认可度更强

“_”这个字在平时的生活中并不常见，在品牌进入市场初期，初代logo可以凭借着较高的辨识度和独特性吸引消费者的购买。但是，随着元气森林品牌理念被越来越多的消费者所熟悉，企业logo在认知度层面也同样需要与时俱进：为了更加贴近用户而对品牌logo进行重新设计势在必行。因此，新logo也让消费者看到一个不断在进步、不断创造潮流的元气森林。

元气森林vi设计案例分析

元气森林广告主题分析？

元气森林是一家致力于自主研发设计的互联网创新型企业，它的主要产品包括“燃”系列无糖茶、乳茶、健美轻茶和气泡水。该公司于2016年创立，短短几年内，它凭借创新的理念和清新的包装迅速走红，成为饮料界的黑马。

从一开始，元气森林就定位自己为：无糖饮料专家。这也符合了当下年轻人（尤其是女生）对健康生活方式和纤细苗条身材的追求，对各种“无糖”“低卡”概念的饮料食品都趋之若鹜。所以元气森林系列产品的主要目标群体呢定位在了年轻人（偏女性）由此，“无糖”+“气泡水”的概念也一下子抓住了年轻人的心。增加了消费者对于产品的认知

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