文案的撰写(营销文案的撰写)
大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于文案的撰写的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。
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本文目录:
撰写文案需要做哪些步骤?
写文案在开始前通常需要以下几个步骤:
了解目标受众:在写作之前,需要了解你的文章将要被哪些人读到,以及这些人的兴趣和需求。这可以帮助你选择合适的语言和角度。
确定写作目的:明确文章的目的是非常重要的,这可以帮助你决定文章的内容和结构。例如,你的文章是否是为了吸引读者、说服读者还是传递信息?
构建提纲:提纲是写文章的重要工具,它可以帮助你把思路整理好,并且更容易保持文章的结构和逻辑。
开始写作:根据提纲和目标受众的特点,开始写作。注意使用适当的语言和格式,并且确保文章流畅、易读。
编辑和修改:完成文章后,需要对文章进行编辑和修改。检查文章的拼写、语法和格式,确保文章的整体质量。
希望这些步骤能为你的写作提供帮助。
文案写作技巧性有哪些?
1.首先你要调整好你的情绪状态,要心情愉悦,精神饱满。(这个时候你才能发挥你的优势,会灵光乍现。)2.开始下笔时,整理你的思路、想法以及想要的结果等,先列出一个大纲。
3.在撰写正文之前,最好先写出强有力的标题及副标题。(如果确实无法有好的突破,想不出更好的标题,那就继续写正文,有时候好的标题就会出现在正文中,你只需提炼出即可。)
4.尽可能快地写出你的第一个草稿,不要担心文案质量好不好。(只要按照你大脑里出现的画面,尽情的去写,不要停顿,不要管它语法是否正确,尽量的去写...)
5.一定要留出充足的文案撰写的时间,提前安排好撰写文案的工作。(如果你时间宽裕,没有截止日期,可以用一周或两周的时间进行编辑,改写。)
6. 在改写时,第一步是删除所有不必要的文字,包括大多数形容词以及副词。(让你的文案尽可能简洁。但是理想的状态是,要保证微信文案完整地包含你所有的信息。)
7.起始段(开头)要强有力,结尾也要有力。(改写你的第一个句子以及最后一段。它们很重要。对于任何文案一个非常好的结尾方法就是简短,却令人兴奋的总结。)
8. 每一段表达一个观点或者想法即可。不要像大多数撰稿人一样,在一个段落里写了两种、三种,甚至更多的观点或想法。(也有例外:在标题中,你可以写多达三个相关的观点或好处。)
9. 不要忘记,你一定要在正文中作出激奋人心的承诺。然后用事实来证明它们
10.尽量口语化,不要使用过多的专业术语,要让顾客能够很容易的明白和理解你所表达的。(多使用行为动词,每句话能够让顾客产生画面感。)
11.每句话不要过长,要简短,使用短句--75%的句子应该不超过20个字。(如果一句话表达的字数太多,那么就用逗号“,”或者顿号“、”隔开。否则读起来会很吃力。)
12. 使用短的段落,一段最好保持在5行以下,最多不要超过7行。(段落长短要有变化。如果段落的长度都一样,会让读者感到乏味。可以偶尔只有一句话的短段落。)
13.当你的文案写好后,不要急着发布,可以搁置一天或者数天,然后再修改。(跳出当时的情境中,让你的大脑休息。当你再次阅读它的时候,你会发现很多需要改善的地方。)
如何写文案
一、收集好文案想写出好的文案,首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案,我都会收集起来。比如有篇“因为这双鞋,我升到了头等舱”,那篇软文让我喜欢上了这个品牌的鞋子。
收集不是目的,后续的研究才是核心。给大家举个我身边通过写文案逆袭的一个例子,别人理科出身,文笔并不好,歪打误撞做了运营岗,接触到了新媒体运营,刚开始写出的文案根本拿不出手。那怎么办,临摹。临摹要有模仿对象吧,他就开始收集自己认为不错的文案和图片。
把这些资料保存到电脑中去,短短3个月时间,愣是整理出来10多个G的资料,看看人家这破釜沉舟式的决心。和人家不同的是,大家把资料整理到电脑里后,就入土为安了,人家不一样,有事没事就拿出来看看,拆解拆解。
二、拆解分析
记住收集不是目的,研究才是。很多人天天研究文案,依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段,只看不研究。而想提升自己的文案技能,必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分,看看别人文案是几个部分构成的,然后写在小本本上。
这让我想起了,我之前学习写新闻的流程了。领导说,这段时间你不用写新闻,就把这些新闻的模块构成搞清楚就行。我现在还记得一个小新闻是由三部分组成,等到我写的时候,直接把我们的新闻套进那个框架就行,完全感觉不出生涩感。
这个拆解分析的周期大概要多久呢?我那个朋友做了三个月,我做了半年。那段时间,看到文案第一意识就是,看看人家的框架,当时真有种庖丁解牛的感觉,看的多了,才发现,文案翻来覆去也就是那么几种模式,太简单了。这个简单是付出了个把月的拆解时间换来的,这个环节千万不要省。
三、临摹
就像临摹字帖一样,把别人优质文案拆分成几个模块后,我们要一个模块一个模块的去临摹了。这里有一个很有趣的经验了,我们看到别人两千多字的漂亮文案,感慨自己写不出来,但是拆成四五段,一段一段来攻克,会变得简单很多。
我当时写新闻时,模仿别人的第一段开头,也就是一百个字左右的样子,那真的是写到吐血,翻来覆去的改,一个字一个字的推敲。在做这件事情之前,并没有觉得这样做有什么意义,能不能真的会提升自己的写作技巧,也无从得知。对结果没有预期,就不会投入,这是咱们所有人的通病。
由于当时也没其他事,那就有事没事的临摹吧,要说这样做最大的收获就是改变了我写文案经常说废话的坏习惯。大家看我现在的经验分享文章,读起来还算顺畅,要是搁之前,可能通篇读下来,一定是废话连篇。过往就不提了,为什么会有现在如此优秀的自己呢?付出别人几倍的努力,锻炼出来的。
临摹这个环节千万不能少,我的悟性不高,参考别人的文案写了半年多时间,才正式的对外发出过。我上面那个朋友,写了三个月就出师了,而后保持每周两篇的推文,他后来专职做自媒体了,写作技能一旦学会,就是受益终身的,最后他也出书了。
四、多见人
我跟一些写文案的人沟通,发现他们有个小问题,他们写出的东西其实不少,就是不敢发出去,觉得写得不太好,没脸发。用一个表情包来说,则是大可不必。想写出好的文案,前期就要脸皮厚,不要怕见人,要多见人。
现在自媒体平台简直太多,不像过去,你写出来的东西要发出去见人,连个入口都没有。现在大家每个人都可以注册个自媒体账号,发发心情,发发干货。东西发出去,难免会得到读者的或正向或负面的反馈,这时就要有颗坚定不移写到底的决心才行。
我有个做产品经理的朋友,用了一周时间苦思冥想写出了一篇文章,前期没有任何借鉴和临摹,投稿出去,没有被采纳,然后就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照吧,被拒,被吐槽很正常的,不这样怎么能知道自己的不足呢?
倘若发出去收到了正向的反馈,那自己更有持续更文的动力了,就像我的处女文“如何接手管好一个运营团队”发出后,很多人加我,向我请教经验,我那个骄傲。可以说,能取得今天的成绩,是那篇文章给了我走下去的勇气。
五、持之以恒
不管是我个人的案例还是朋友的例子,他们通过写文取得了成绩,都离不开持之以恒四个字。我还认识一个文科的女生,天生能写出一副好的文案,那遣词造句,特别的优美,也想做一个情感类的大号出来,和朋友两人注册了个号,开始更文。
但是一个月后就停更了,问其原因,答曰没有时间整这个了。这我就笑了,只要说没有时间做某事的都是借口。之所以坚持不下去,一是看不到回报,二是谁都想休息的时候在家躺着,鬼才喜欢码字。她们内容不错,只是拉新上欠缺一些,我的书里《全栈运营高手》有提到拉新小技巧,比如主动拉新和被动拉新。如果知道这些,她们也许就是另外一个故事了。
所以那些最终成功的人,不一定是有天分的,但一定是持之以恒,能坚持到底的。大家想写出好的文案,千万不要因为一时摸不到门路,就放弃了。要记住,写出好的文案不是一朝一夕能练出来的,冰冻三尺非一日之寒,写出好文案的技能是需要几个月,甚至几年时间来培养的。没有这点认知,就不要轻易的立flag。
完整的文案的写作流程应该是怎样的?
完整的文案的写作流程其一明确客户及产品的本质
这里需要了解一个互联网常用的3原则,考虑用户、需求、场景,先剖析你的产品或服务是什么,然后分析其能满足哪一类目标客户,在什么场景之下的哪部分需求。
其二吸引目标客户注意
一则广告文案里的所有元素首先都是为了一个目的而存在,使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已,这其中包括文案标题、第一句话、第二句话、字体、版式、图片、副标题。
其三让目标客户进一步了解你
对于文案来说,你已经基于客户痛点梳理出来了目标客户的需求,那么这一步你就需要向目标客户针对性地展示你的产品或服务说明,新特性、技术说明、价格、物理性质等)
以上就是关于文案的撰写相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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