HOME 首页
SERVICE 服务产品
XINMEITI 新媒体代运营
CASE 服务案例
NEWS 热点资讯
ABOUT 关于我们
CONTACT 联系我们
创意岭
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年

    全国奶酪十大排名(全国奶酪十大排名榜)

    发布时间:2023-05-24 12:44:02     稿源: 创意岭    阅读: 823        

    大家好!今天让创意岭的小编来大家介绍下关于全国奶酪十大排名的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,让我们一起来看看吧。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    创意岭作为行业内优秀的企业,服务客户遍布全球各地,相关业务请拨打电话:175-8598-2043,或添加微信:1454722008Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    本文目录:Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    全国奶酪十大排名(全国奶酪十大排名榜)

    一、包寿司卷即食的芝士是什么芝士?Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    车打芝士、巴马臣芝士如何分辨和食用?12种入门级芝士指南!如何正确开启一场规划已久的派对?或许先上一盘令人印象深刻的芝士组合会是一种好方法。我们整理了入门不可不知的12种最常见芝士,浅谈起源、风味以及食用上的建议。这份名单是由美国Murray's Cheese的批发经理Beth Ann Coulton以她长期与全美各地的Murray's Cheese Bar合作,以及制作芝士与员工培训上的经验,归纳出来的知识。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【1. Brie布里芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    布里芝士,是一种以牛奶或者羊奶制成的柔软芝士。源于法国北部的布里地区,故得名。布里芝士质地非常柔软,且都是手工制作,牛油味浓厚,就像西兰花蒜蓉牛油。芝士皮上有如松露和生蚝壳的土味,味道温和,非常适合初学者与大部分不习惯芝士的亚洲人。简单烘烤后以果酱涂抹便可食用。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【2. Burrata 布拉塔芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    布拉塔芝士是一种新鲜的意大利牛奶芝士,可以算是马苏里拉芝士(Mozzarella)的变形版。外壳是坚实的马苏里拉芝士,而里面则包含了制作马苏里拉时产程出来的碎块以及鲜牛油,让布拉塔芝士具有不寻常的柔软质地。在发源地意大利Apulia地区,布拉塔芝士会被包在水仙叶中保持新鲜,如果叶子变色则表示芝士的变质。1950年代起,改成用塑胶桶以及水清包装。通常在室温下新鲜食用。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【3. Humboldt Fog 羊奶芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    Humboldt Fog是一种山羊奶芝士,由来自加州的Cypress Grove公司生产,因洪堡湾卷来的海雾而得名。Humboldt Fog是一种发霉的芝士,中间有一层可食用的白灰,与Morbier类似。曾在1998年、2002年、2005年时获得美国芝士协会第一名。芝士中心质地半软如牛油般光滑,外壳可食用,色泽鲜艳,带有明显的花香与草本味。可用于沙律、甜点,也可以与梨子一起烘烤成为美味佳肴。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    很多芝士名都曾经听过,但谁是芝士之王?按图继续详细看其余9种芝士指南:Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【4. Chèvre 山羊芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【4. Chèvre 山羊芝士】Chèvre在法文中是山羊的意思,由于是多种不同的芝士的统称,故这种具有不同的大小与形状,成熟期亦各有不同。像Loire Valley的Boucheron就需历时5到10星期。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【4. Chèvre 山羊芝士】芝士肉大多是白色,具有柔软的质地,非常容易涂抹开来。味道清爽中带有酸甜滋味,味道上比牛奶制作的芝士更为浓郁丰富。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【5. Point Reyes Blue蓝纹芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【5. Point Reyes Blue蓝纹芝士】Point Reyes Blue是典型的美国蓝纹芝士,由加州的一间传三代的乳品家族生产,以经过巴氏杀菌的牛奶制成,需耗时6个月。与其他蓝纹乳酪一样,霉菌被放入芝士内并放置使其成长。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【5. Point Reyes Blue蓝纹芝士】Point Reyes Blue的味道温和很平易近人。这个家族还生产一种Bay Blue cheese,味道更朴实、带有坚果味,类似Stiliton芝士。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【6. Comté 孔泰芝士】。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【6. Comté 孔泰芝士】是一种产自法国东北部孚日山脉及上萨瓦省之间的古老芝士。一般都由小型乳品厂生产,少有机械化大规模生产。这种芝士反映了法国的风土。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【6. Comté 孔泰芝士】因为在不同季节以及不同农场收集牛奶,使得制作出来的芝士风味不统一,得历时经过12到24个月。外型为大圆柱体,有一层米色的薄外壳,芝士肉呈暗稻草色。此外,芝士味道也会随成熟度而有所不同。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【7. Manchego 曼彻格芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【7. Manchego 曼彻格芝士】产自以风车闻名的西班牙中部La Mancha,也是小说人物唐吉诃德的故乡。外型被制成鼓状,芝士的顶部和底部会保留压榨模具的花纹,而芝士的四周亦留下了芦苇草包扎时留下的锯齿花纹。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【7. Manchego 曼彻格芝士】美国市场上的曼彻格芝士是由未经高温消毒的羊奶制成,分为3到6个月以及12个月两种,可以从外皮颜色判断芝士的熟成度。成熟的曼彻格芝士表面都会有一层绿色到黑色的霉菌,但这些霉菌并不会影响食用,只要在食用前擦掉这些霉菌即可。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【8. Gouda 高达芝士】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【8. Gouda 高达芝士】高达芝士来自荷兰小镇高达,中世纪文艺复兴时期,这个小镇可说是垄断了整个芝士贸易市场。尽管目前全世界各地都有各式各样的高达乳酪,但真正的高达芝士是由洗过的凝乳制成圆形,再用盐水浸泡而成。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【8. Gouda 高达芝士】高达芝士至少要有45%的脂肪含量,外观则为扁平轮状,成熟期短的芝士外壳较薄呈黄色,芝士肉为淡黄色,外壳会随成熟期变厚。鲜高达比较软,有牛油的香,口味较温和。硬高达则气味浓烈。带有甜牛油以及腰果的味道。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【9. Pepper Jack 胡椒杰克芝士】杰克芝士产自美国加州,是一款受欢迎的美国特色芝士蒙特利杰克蒙芝士(Monterey Jack Cheese)的延伸商品。在凝乳中加入加入了墨西哥辣椒和辛香料调味,带给世界最美味的辣味芝士。常见以饼形或饼形分切、长方形等样态销售,是玉米馅饼中重要的配料。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【10. English Cheddar 车打芝士】车打芝士起源于英国Somerset的石灰岩洞穴,是芝士中销量最大的种类。制作车打芝士需将牛奶凝乳块切割加热,排走乳清,再将结块的凝乳再切割,然后放在容器内进行翻转,再次排走剩余的乳清。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【10. English Cheddar 车打芝士】最后将凝块捣碎挤压,加入盐等调味,放入芝士室内成熟。传统的车打芝士呈鼓状,质地平滑,相当硬,芝士肉是金黄色,带有一种轻微的咸味。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【11. 巴马臣芝士Parmigiano-Reggiano】Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【11. 巴马臣芝士Parmigiano-Reggiano】是存放24个月的种硬质芝士,制造过程中有经过加热但是没有挤压,鲜味十足。名称是依出产地区意大利艾米利亚-罗马涅的帕尔马以及艾米利亚命名的。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【11. 巴马臣芝士Parmigiano-Reggiano】拥有水果味、坚果味、咸味和松子的味道,用途广泛。很多芝士爱好者称该芝士为「芝士之王」。此外,Parmigiano-Reggiano一字由DOP保护,由其他地方所出产或不合格的只可以称为芝士。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    【12. Époisses 伊泊斯芝士】产自法国的西北部。呈小圆盘状,芝士肉质地柔软,味道浓烈,此芝士的浓烈味道来自成熟期间以威士忌洗刷外壳得来。只需一勺配上一块面包,配上一杯勃艮第红酒更是美味。铁锈色的外皮非常黏稠,具有辛辣的香气。伊泊斯芝士也是大仲马的三剑客中波托斯最爱吃的芝士Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    6033阅读Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    搜索Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    十大顶级奶酪排名Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    芝士和奶酪的区别Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    长期吃奶酪的危害Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    十大臭味奶酪排名Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    五大著名奶酪Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    全球十大顶级奶酪干酪 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    二、奶酪棒哪个牌子好吃Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    我家有两个碎钞机,每个月买奶酪棒就要花掉几百大洋,在这个方面还是略知一二。超市上常见的牌子例如伊利、妙可蓝多、妙飞这些还可以,这几款口感没有太大的差异化,选奶酪棒要学会看配料表和营养成分。诀窍分享给宝妈宝爸们,配料表看干酪含量、是否含糖;营养成分就看钙纳配比,建议选择2:1营养均衡,此外就是蛋白质含量。综合来看妙飞的一款0蔗糖奶酪棒比较入我法眼,他们家奶酪棒还含有膳食纤维孩纸吃易吸收,我家孩纸比较喜欢吃水果口味。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    三、补钙牛奶排行榜Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    高钙牛奶十大品牌排行榜,前十名分别是寿尔乳业、科迪、出塞曲、辰鹰食品、澳牛/auscow、甘蒂牧场/MUH、EMP、安满/Anmum、代膳、美丽健 。1 寿尔乳业Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    寿尔乳业品牌目前的办公地在山东威海,在互联网上开设了官方旗舰店寿尔乳业旗舰店,让广大网民在网上也能买到与寿尔乳业实体店同款的商品。寿尔乳业品牌自创立至今,深受广大用户们的喜爱,虽然寿尔乳业已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    02Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2 科迪Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    科迪食品集团股份有限公司,速冻食品知名品牌,创建于1985年,河南省著名商标,以农副产品深加工为主,集工、科、农、牧、商于一体的现代综合性食品企业集团。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    03Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    3 出塞曲Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    内蒙古呼和浩特乳清香食品有限责任公司成立于2002年,公司位于内蒙古自治区首府、塞外青城呼和浩特市二环以外的田园之地,拥有占地面积7000平方米的厂区及现代化的厂房,公司秉承“建设百年乳清香,振兴民族品牌”的经营宗旨;遵循“诚信合作、荣辱与共、共同发展”的经营理念,通过不断创新已经发展成为集科研、生产、营销为一体的中型民营企业,在固态乳制品中独树一帜。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    04Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    4 辰鹰食品Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    辰鹰食品品牌在互联网上开设了官方旗舰店辰鹰食品旗舰店,让广大网民在网上也能买到与辰鹰食品实体店同款的商品。辰鹰食品品牌自创立至今,深受广大用户们的喜爱,虽然辰鹰食品已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    05Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    5 澳牛/auscowOi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    福建澳牛乳业有限公司,知名婴儿奶粉品牌,成立于1995年,拥有雄厚的实力和具有良好的信誉,产品采用世界先进的设备及国际领先的生产技术生产,坚持高标准、高质量,占据了高端乳品市场。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    06Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    6 甘蒂牧场/MUHOi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    甘蒂牧场品牌在互联网上开设了官方旗舰店甘蒂牧场旗舰店,让广大网民在网上也能买到与甘蒂牧场实体店同款的商品。甘蒂牧场品牌自创立至今,深受广大用户们的喜爱,虽然甘蒂牧场已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    07Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    7 EMPOi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    EMP品牌在互联网上开设了官方旗舰店EMP海外旗舰店,让广大网民在网上也能买到与EMP实体店同款的商品。EMP品牌自创立至今,深受广大用户们的喜爱,虽然EMP已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌努力。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    08Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    8 安满/AnmumOi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    恒天然商贸(上海)有限公司,安满Anmum,孕妇奶粉知名品牌,知名(著名)婴儿奶粉品牌,新西兰乳制品巨头恒天然集团旗下品牌,全球领先的乳品原料供应商,世界最为先进的乳品研究机构之一,全球较大的乳制品加工企业和出口企业之一。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    09Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    9 代膳Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    代膳品牌成立于2003年9月15日,隶属于澳优乳业(中国)有限公司,澳优乳业(中国)有限公司地址位于长沙,澳优乳业(中国)有限公司作为一家全球销售的国际化乳品公司,澳优乳业(中国)有限公司拥有从自家牧场到自有工厂,从科学研发到临床验证,从自有品牌到全球销售的全球产业链,始终秉承以母爱精神守护每一滴奶,给生命更好开始的品牌理念,致力于为母婴提供高品质的营养健康食品。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    10Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    10 美丽健Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    美丽健乳业集团成立于2008年5月,总部位于浙江省杭州市,前身为1956年设立的杭州牛奶公司乳品一厂。通过数十载的经营发展与兼并整合,公司现已成为“草、畜、乳”一体化、“产、供、销”一条龙的综合性乳业集团。公司以“美丽健”、“益益”两大历史悠久的母品牌为依托,布局浙江德清、安徽淮南、吉林敦化,拥有十余个高品质生态牧场、三大现代化乳品加工基地、两张婴幼儿配方乳粉生产许可证。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    四、中国最大的乳制品是什么Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    乳制品--冰火两重天 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中国乳业已走过了近半个世纪的风雨历程,经过十多年的快速发展和锤炼,中国乳业已由一个“弱质产业”发展成为“朝阳产业”,中国也由一个“贫奶”国家进入了世界乳业大国行列。随着人民生活水平和饮食结构的变化,人们对营养和健康的关注程度也随这加深。当我们走进超市,乳制品的货柜琳琅满目,花色品种齐全。乳制品已成为继粮食、肉类、水产之后的人民生活必须的食品。13亿人口庞大的消费基数,为中国乳品业的发展提供了源源不断的动力。应邀出席中国乳品工业协会成立十周年大会的法国参赞多美尼克·吉岗称赞说:“在过去的十年中,中国乳业以惊人的速度在发展,已进入世界‘乳业大国俱乐部’,并正在吸引世界的目光。” Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    一、行业综述 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1.行业概况 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2003~2004年全国的整体销售额是呈继续增长趋势(图1),非食品的销售额与2002~2003年度相比增长速度减缓,食品/饮料是大幅增长,由4%上升到了11%。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    图1 全国食品和非食品销售额增长率 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    随着奶业的不断发展,中国奶牛产奶量也有所增长。2005年一季度,中国牛奶产量同比增幅超过25%;但是,与此相比牛奶的价格增幅不大,仅为3.3%。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    由图2可以很直观地感受到中国奶类消费与世界的差距。亚洲人均年消费乳制品40公斤,世界人均100公斤,发展中国家人均牛奶消费也达30公斤,发达国家人均200公斤,而中国只有19公斤左右,仅为世界平均水平的五分之一,约为中国台湾及日本的五分之一,即使与发展中国家相比也存在明显差距。这与中国人民长期以来的饮食习惯以及对牛奶的认识有关。不过从另一方面也说明中国乳制品行业仍有很大的发展空间。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    图2 乳制品年消费量的比较 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    近几年中国乳制品行业的发展是十分迅速的。在过去的十年间是中国乳制品工业新建、扩建、技术改造项目最多的十年,大中型企业的装备技术水平有了明显的提高,达到或接近世界先进水平。特别是代表着中国乳制品工业主流力量的大型骨干企业,技术装备水平已经达到了国际先进水平。1998~2004年的增长率均超过20%。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2004年乳制品的产量为2368万吨,其增长率为25%,比十年前增长了2.5倍,人均奶类占有量达18.2公斤,乳制品产量达949万吨,比十年前增长了8.0倍,其中液态奶产量增长了14.4倍;乳制品工业总产值达663亿元,比十年前增长了7.5倍;城镇居民家庭人均乳制品消费支出达124.7元,比十年前增长了3.0倍。2005年全年人均消费液态奶制品18.79公斤,奶粉0.51公斤,酸奶2.90公斤。奶粉消费量比去年下降7.8%,液态奶和酸奶均比去年有小幅增长,其中液态奶制品增长1.2%,酸奶消费增长12.7%。可以预测今后5-10年内,中国乳及乳制品的发展速度将在10%以上。预测2015年,中国人均奶类产量将由2000年的8.5公斤发展到30公斤,增长2.5倍。表1中列出了2002~2004年间乳制品行业发展的情况。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    表1 2002-2004年乳制品行业发展情况 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2002 2003 同比增长 2004 同比增长 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    销售收入(亿元) 355 478 34.8% 663 38.6% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    液态奶制品产量(万吨) 364 583 60.0% 806 38.3% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    干乳制品产量(万吨) 106 141 33.3% 142 1.0% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    利润总额(亿元) 24 30 27.5% 34 12.3% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    利润率 6.66% 6.29% -5.6% 5.10% -18.9% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2005年,中国乳业市场整体上虽然能够保持30%左右的增长速度,在原材料价格不断上涨和价格战烽火连绵的双重夹击之下,乳业板块的多家上市公司毛利率均呈不同程度的下滑,其盈利水平无论是同比还是环比,均出现了一定幅度的下降。图3反映了2002~2004年全国食品品类平均价格走势,全国食品一半的品类价格都出现不同程度地下跌之势,所有品类内只有婴儿奶粉的价格明显大幅上扬,酸奶产品的价格近两年来的价格是持续下跌,2003~2004间在所有品类中跌幅最大。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    乳制品工业在食品行业中所占的比重,法国为21.9%,德国为19.1%,美国为12.4%。中国乳业发展的起步比较晚,例如2003年乳制品工业总产值为521.8亿元(当年价),约占食品工业总产值的4%,低于发达国家的水平,但发展潜力很大。按照近年来的发展态势,中国乳制品工业正如旭日东升,只要政策措施得当,在今后相当长的时期内将呈现持续、快速发展的势头。与之相关的产业,如包装业、机械设备制造业、运输业、零售商业及科学技术等社会化服务业都将随之兴旺发达起来,从而为城乡人民增加越来越多的就业机会。这对于提高民族健康水平、促进国民经济发展和社会稳定将起着日益重要的作用。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2005年乳制品行业预计实现销售收入800亿元,同比增长25%,但利润增长幅度落后于收入增长。一是反映出由于供求增速不平衡、市场竞争加剧、行业盈利能力有所下降,大企业的规模效益、品牌效益没有发挥。二是中小城市消费市场并未完全启动。如今最大的液态奶生产工厂的日加工液态奶的能力是1500吨,技术装备是国际先进水平。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2004年全国城镇居民乳制品消费略有增长,消费增长幅度远低于生产增长。2005年,京津沪渝等大城市居民奶类消费量已超过30公斤以上,明显高于全国平均水平。从目前的数据看,占人口比例21%的省会以上的大城市占乳品消费量的54%,因此占人口比例79%的地级城市及乡镇、农村市场乳品需求具有较大的增长空间。一、二级市场的挖潜及向三、四级城市及乡镇和农村市场的拓展将成为乳制品企业的重要增长点。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2.中国乳制品行业特征 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (1)北奶南调 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    由于中国传统上奶源带局限于北部的内蒙和黑龙江等农牧大省,因此在乳制品工业飞速发展的过程中南方地区饮奶量大幅度上升时,整体上看属于北奶南调,北方的乳制品源源不断输入南方市场。伊利蒙牛正是利用北方的资源和价格优势开拓了全国的市场。南方的产奶高峰期在冬季,夏季的销售高峰生奶短缺,而且北部的产奶高峰期在夏季正好与牛奶的销售高峰季节吻合。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (2)城乡乳制品消费差距大 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2000年以来,城市乳品消费量一直占据着国内乳品市场80%以上的份额,农村消费的绝对数量仍然很低,2004年人均乳品消费量仅为3.62 公斤,仅为同期城市居民的14%,但随着城市化的继续推进超高温无菌包装牛奶的迅速发展,以及农民人均乳品消费的缓慢提升,我们预计这一比例将继续攀升。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (3)中小企业多 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    乳业虽然经过了激烈的竞争,各大乳业伊利、蒙牛、光明跑马圈地的结果是大幅压缩了各地乳制品公司的利润,但市场仍然没有充分整合,三家公司的液态奶市场占有率总和已经接近50%。中国乳品企业仍然有1500多家,其中年销售额在500万元以上的有359家,上亿元的企业仅有12家,绝大多数是中小乳品企业,他们的生产规模较小,日处理液态奶量在50吨以下。很多地方中小企业依靠新鲜类产品和控制奶源与外来的乳业巨头顽强对抗,这种情况与地方政府对本地企业的保护也有部分关系。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    3.行业发展瓶颈 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    从1998年开始到2004年,奶牛存栏每年以16.4%的速度增长,奶类总产量每年以超过20%的增长速度增长,在国民经济产业里头算是发展速度比较快的一个产业。但应该说虽然在近几年发展速度很快,由于产业本身积累一些问题和矛盾,特别是在新的时期,又出现了一些新的情况,问题也很突出,特别是在当前奶业市场秩序比较混乱情况下。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (1)消费增长放缓,利润水平降低 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    尽管产量始终保持着高速的增长,但乳制行业的瓶颈已日趋显现。究其原因主要是因为一级城市消费需求日趋饱和,由于渠道建设、消费理念等原因,乡镇和农村市场尚未真正启动,从而形成了供求比例失调的局面。另外,随着近年来原材料及运输成本的不断上升,产品价格不断下降,各企业利润率已下探至2%~5%区间,行业内部分企业出现亏损。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    龙头乳品企业在消费终端仍将实行价格战,利润空间压缩将促使企业经营两极分化,从而导致并购现象增加,生产集中度提高。产品向多元化发展,如利润丰厚的酸乳、果乳、功能性乳品将成为未来市场上的热点。二、三级城市将成为乳品企业拓展的重点;与此同时,拥有70%人口的乡镇和农村市场将成为企业实现飞跃的重要台阶。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (2)干乳制品的进口量大 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2000~2004年干乳制品进口量每年以14.3%的速度增长。2004干乳制品的进口量达到34.3万吨,其中奶粉从2000年以来到2004年以18.8%的年递增率增长,去年奶粉的进口量绝对数已经达到14.5万吨。奶油年递增率41.5%,奶酪年增长率38.5%,炼乳年增长率14.7%,干乳制品进口量已经占国内生产总量四分之一,奶粉进口量已经占到国内生产总量五分之一。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在发达国家,牛奶产值占农业总产值的20%以上。中国奶类产值仅占畜牧业产值的10%左右,约为农业产值的3%。奶业是比较保守的,也是比较封闭的产业。全世界都靠关税保护自己国家的民族奶业,美国和加拿大为150%,欧盟达到200%,加入WTO以后中国的奶制品才10%到15%,而且现在中国正在和澳大利亚和新西兰谈判双边自由贸易区,这两个国家是奶粉和干乳制品出口量比较大的国家,如果双边自由贸易区实施以后,关税还有可能在现有的基础上进一步下降,现在一些农牧区出现了一些卖牛、卖奶难、甚至杀牛的现象,有各种因素,但是乳制品进口量的快速递增不能说不对我们国家的民族奶业产生了巨大的冲击。因此今年出台了国办24号文件“禁鲜令”,以保护奶牛养殖业的利益,保护农牧民养奶牛的积极性。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (3)奶源不足 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中国很多地区,特别是一些奶牛饲养量比较低的地区,盲目发展奶牛的现象比较严重。由于资源、技术和市场加工等等方面的条件不具备、不配套,农户养了奶牛、产了牛奶卖不出去,企业收购液态奶后又出现产品卖不掉,牛奶腐败、变质等问题时有发生。只有大中型企业由机械集中挤奶和饲养小区生产的能够控制原料乳质量。在乳业生产上,中国良种奶牛严重不足。2004年中国存栏奶牛总数993万头,其中真正的良种荷斯坦奶牛大概是450万头,剩下都是改良牛。荷斯坦牛的单头年产奶量约为5万吨,改良牛的单头年产奶量只有荷斯坦牛的一半,约为2~3万吨。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    表2 2005年1~8月进出口种牛产销国(地区)量值表 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    商品名称 进口累计量 出口累计量 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    产销国 数量(头) 金额(美元) 数量(头) 金额(美元) Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    朝鲜 - - 40 3,850 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    澳大利亚 30,355 47,305,369 - - Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    新西兰 14,069 19,505,845 - - Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    总计 44,424 66,811,214 40 3,850 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    表2的数据显示在2005前8个月内进口的奶牛数量为四万多头,而进口的只有三千多头。奶牛资源不足,单产水平低长期以来是制约中国奶业发展的主要因素。对此,业内专家纷纷指出,中国奶业发展走到了一个十字路口。中国奶牛业若要达到快速发展,应在加快良种奶牛群的遗传改良速度的同时,必须打破常规,尽快应用国内外近几年取得的奶牛胚胎生物工程技术和良种公牛精子分离的性别控制技术的研究成果,以期达到奶牛群从数量和质量上同时提高的目的。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (3)乳业的产业化程度不高。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中国乳品加工企业的规模比较小,加工能力低。一半以上的乳品加工企业日处理液态奶能力都在20吨以下。国外的乳品企业是高度的生产、加工、销售一体化,从奶牛的饲养到乳品的加工,市场的营销等等全部是采取一体化,大部分企业都是股份制。中国目前奶源基地和乳品加工企业还没有真正建立起共担风险,利益均分的产业化的链条。企业的组织化程度和产业化程度低是中国乳品企业发展一个很致命的问题。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (4)中国乳制品质量标准体系不健全,国家第三方的质量监测基本上没有开展起来。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    现在制定原料奶的标准非常低,目前中国的一级奶标准,在多数国家都判定为不能作为液态奶的原料。为此,2005年中国先后出台了“禁鲜令”以及要求在标签上标注复原奶的命令,为中国乳制品质量和竞争的健康发展打下了坚实的基础。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    二、乳制品市场 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1.细分行业状况 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    乳制品主要分为液态奶、酸奶、奶粉、冰淇淋、干酪、黄油等品类。1996年开始的乳业高速增长主要是由城镇市场高速增长所带动,目前在城镇消费市场增长缓慢的环境下,在农村消费市场有效启动之前,中国乳品行业,将在阵痛中艰难转型,市场风险和经营风险将加大,第一梯队乳品企业在具有比较竞争优势的地区和产品上巩固成绩,第二梯队品牌扩大战绩成为全国性品牌很难,中小型企业继续深化差异化经营。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    表3 2003~2004年全国城镇居民各种乳及乳制品人均消费量和消费金额 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    人均消费 乳及乳制品 液态奶 奶粉 酸奶 其他乳制品 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    消费量(kg) 消费金额(元) 消费量(kg) 消费金额(元) 消费量(kg) 消费金额(元) 消费量(kg) 消费金额(元) 消费量(kg) 消费金额(元) Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2003年 25.0 124.7 18.57 79.4 0.55 18.4 2.57 14.9 2.80 12.1 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2004年 25.3 132.4 18.79 83.0 0.51 19.0 2.9 17.4 3.1 13.0 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    同比增长 1.2% 6.1% 1.2% 4.6% -7.8% 3.2% 12.7% 16.9% 10.7% 7.8% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    从表3可知,城镇的乳制品消费已经趋稳,液态奶制品的消费占主导地位高达75%,但酸奶制品仍在增长,可能成为今后的发展趋势,而奶粉的消费量在下降。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    表4 2003~2004年全国城镇居民各种乳及乳制品消费 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    价格额(元/公斤) 乳及乳制品 液态奶 奶粉 酸奶 其他乳制品 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2003年 4.99 4.27 33.21 5.79 4.31 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2004年 5.23 4.42 37.18 6.00 4.20 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    同比增长(%) 4.9% 3.3% 11.9% 3.7% -2.6% Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    图3反映了全国食品品类的价格走势,表4的数据说明了城镇的乳制品消费每公斤的单价在上升,说明乳制品消费的层次在提高,而奶粉的价格增长达到11.9%,说明高档产品所占比重越来越大,普通奶粉将难以找到市场,今后的奶粉市场将以婴儿粉和高附加值产品为主。根据国家统计局资料,乳制品行业的销售利润率2001年为6.3%,2002年为6.8%,2003年为6.1%,2004年为5.4%,2004年销售收入前十位的企业销售收入利润率仅为4.9%。低于行业平均水平(图4)。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    图4.2001~2004年的销售利润率 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2.品类发展 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (1)液态奶 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1995年,干乳制品产量同液态奶产量的比例为1:1;到2004年已接近1:5.6的比例。从销售额的角度分析,液态奶占到乳制品消费的63%左右,是乳制品工业的绝对主力。液态奶的结构自1995年以来发生了巨大变化,其中超高温灭菌乳逐渐成为了竞争的热点。1998年以前中国的液态奶基本上是巴氏杀菌乳的天下,由于巴氏杀菌乳的保质期短(2~10天)并且对冷链要求高的因素,其运输半径不超过300公里,从客观条件上限制了乳业的大规模发展。而超高温灭菌乳具有在常温环境下长达半年的保质期。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    十年前,液态奶生产主要是在大中城市,以巴氏杀菌乳为主。自80年代开始引进超高温灭菌乳(UHT乳)生产技术,1997年后,灭菌乳得到了快速发展。1998年伊利开始利用内蒙的丰厚资源和低廉的价格通过利乐枕产品开始了迈向乳业第一品牌的征程,而蒙牛则使用保质期为45天的利乐枕对大中城市的冷藏巴氏杀菌乳产品造成了巨大的打击。以1999年和2004年为例,1999年,超高温灭菌乳与巴氏杀菌乳占液态奶的比例分别为21.1%和59.9%,到2004年已变成66.7%和18.1%(图7)。在这6年间,灭菌乳和杀菌乳的比重发生了转换,现在超高温灭菌乳在乳制品生产中已处于举足轻重的地位。超高温灭菌乳的快速发展,加快了乳制品结构调整的步伐,为推动中国乳业的发展做出了贡献,扩大了液态奶消费区域,使更多没有冷链条件的城镇农村能够喝上低成本的液态奶。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    图7 液态奶品类的变化 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (2)酸奶 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    从销售额的角度分析酸奶占到乳制品消费的13%左右,是乳制品工业的增长新秀,2004年酸奶产品以38%的增长速度在所有快速消费品中拿下了增长速度第一的桂冠,酸奶2003年上半年到2005年上半年的平均增长率在40%以上,风味奶为14%,白奶为24%,总体来看,酸奶的发展速度高于液态奶奶,这反映了产品的多样化需求,企业应以消费者需求为驱动力,确立明确的市场和产品线战略。而且由于UHT酸奶饮品领域的激烈竞争利润下滑,导致原本地域性很强的保鲜酸奶逐渐成本竞争热点。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (3)奶粉 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    从销售额的角度分析,奶粉占到乳制品消费的14%左右,在过去的十年当中,以加糖奶粉为主的奶粉产品结构已得到了彻底改变。2004年,全国奶粉产量约142万吨,其比例(图8)约为全脂奶粉20.7%;加糖奶粉13.6%;脱脂奶粉3.0%;婴幼儿奶粉37.7%;其它奶粉25.2%(中老年奶粉、孕产妇奶粉、降糖奶粉、各种强化奶粉等)。可以看出,中国奶粉类产品的结构己发生了很大变化,全脂加糖奶粉当家的现象已得到了改变,适合不同人群营养需要的配方奶粉已超过总产量的60%。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    其它包括:中老年奶粉、孕产妇奶粉、降糖奶粉、各种强化奶粉等 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    图82004年奶粉产量分布 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    (4)冰冰淇淋 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2005年中低端市场的争夺战尤为激烈。伊利和蒙牛分别以市场占有率15%和13%名列去年冷饮市场的冠亚军。 在市场领先地位不断变化的背后,是整个冷饮行业的不断壮大和重新洗牌。2005年中国的冰淇淋年销售额已达到260亿元左右,而在十年间,国内冷饮也从零散经营的3000多个小品牌的纷争变为十余家冷饮巨头间的实力抗衡。以往中低端市场主要是国内品牌之间的竞争,而今年像和路雪、雀巢等以往走高端路线的外资品牌也改变产品策略,大举进军“一元市场”。价格策略也由零售价2—3元向1—1.5元转变。从目前的市场格局来看,和路雪与雀巢、伊利与蒙牛已经形成了品牌产品的第一阵营,其它品牌企业和中小规模冰淇淋企业在经历贴牌检验后将进一步拉开与第一阵营的差距,但这四家巨头谁将坐稳中国冰淇淋市场的第一把交椅还有待一段时间的市场考验。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    3.行业龙头企业 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1995年,全国十大企业乳制品产量5.6万吨,占全国的总产量的10.6%;产值仅10,4亿元,占全国乳制品工业总产值的13.3%。到2004年,乳业前十大企业产量469.5万吨,占全国的总产量的49.5%;乳制品工业总产值376.8亿元,占全国的56.8%。2004年乳业的液态奶销售的排行中,十大品牌依次为:伊利、蒙牛、光明、三鹿、扬子江、三元、完达山、均瑶、娃哈哈、旺仔,合计市场份额为74.62%,伊利、蒙牛、光明三大巨头就已经占却近60%的市场份额。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    目前中国乳制品行业已经形成三大阵营,并将通过激烈的竞争进行洗牌。伊利、蒙牛、光明三大巨头形成第一阵营,占却近60%的市场份额,伊利则以22.05%占去全盘五分之一强的销售额高居榜首。三鹿、扬子江、三元、完达山等企业形成第二阵营,正在迅速向全国发展,但短期内难以形成对第一阵营的有力挑战。其余1000多家中小企业形成第三阵营,正在面临着前两大阵营的强力冲击。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    l 伊利 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1993年伊利股份建立伊利冷冻食品公司,冰淇淋产品连续九年全国销量第一。1999年开始开发超高温液态奶产品,2003年全国销量第一,奶粉市场份额排名第四。2004年伊利销售额达到87.35亿元,通过利乐砖的推广获取了22.05%的液态奶市场份额,占去全盘五分之一强的销售额高居榜首。伊利股份的产品经营、资本经营和品牌经营战略取得巨大成功。在全国拥有20多家工厂,通过深度分销扎扎实实地销售模式,在全国建立起牢不可撼的领先模式,即使04年底的高管事件也未能影响其业绩的高速成长。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    l 蒙牛 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    蒙牛集团创立1999年,作为乳业的后起之秀,“蒙牛”以出色的营销手段与伊利在全国全产品全渠道展开了全面竞争实现了快速增长,以利乐枕和冰激淋产品为主。利乐枕产品销售全国排名第一。六年中,蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2004年的72.14亿元,连续四年增长率超过100%!冰淇淋产品和液态奶销售均为全国第2位,综合实力排名第二。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    l 光明 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    前身是上海市牛奶公司,以生产保鲜产品为主巴氏杀菌乳和酸奶的销售均排名第一,2004年销售额达到67.86亿元,综合实力排名第三。在全国各地有二十多家工厂,产品销售以华东为主,构建了强大的生产、储运和销售网络,送奶上门超过100万户。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    目前乳制品市场竞争的趋势是:由产品竞争扩展到资源的竞争、从产品经营转向资本运营、宏观联合,微观竞争。因此,未来一段时间内,中国乳制品行业竞争格局还有待于进一步的分化发展。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    三、发展趋势 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中国乳业历经了十五年的高速增长,已经从区域竞争走到全国竞争,从保液态奶的竞争走到超高温灭菌乳的竞争,从液态奶的竞争走向酸奶的竞争,各种竞争交织在一起为中国乳业的蓬勃发展做出了巨大的贡献。2005年是乳制品行业竞争更加激烈的一年,乳品企业通过价格竞争来争夺市场,在奶源建设和消费者终端服务上纷纷加大力度。2005年,中国奶业生产形势良好,产量继续保持快速增长的趋势,出口呈现恢复性增长,但乳制品行业的销售利润率逐年下降。更为严重的是,大型企业的盈利水平同小企业并没有明显差距,2005年8月份起中国乳业挑起了新的一轮价格大战,中国乳业将由于连续激烈的竞争利润持续下降,中小企业的出局的速度势必将加快,全国乳业通过整合兼并已形成了一批具有相当规模和技术水平的乳品企业集团,行业的集中度逐年提高。 乳品加工业大企业少,中小企业多是当前中国乳业发展的一大特点,目前国内大大小小的乳品厂大约有1500多家。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1.乳品消费量持续高速增长 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    1997年以来,中国居民乳品消费量迅速增长,增长率逐年提高,2003年达到了30%以上的历史高点后,2004年的增长速度出现了明显下降,但仍处于23%左右的较高水平。2005年预计增长率为25%。从消费量的构成来看,虽然1995年以来净进口的平均增速为21.27%,超过了国内原奶产量平均16%的增长速度,但其波动较大,且在消费总量中占比变化不大,1995年以来提高了3个百分点,2004年达到10.11%。国内原奶产量在乳品表观消费总量中一直处于核心地位,二者历年的增速几乎一致。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    中国的液体奶、乳饮料、发酵乳人均消费量远低于世界平均水平,奶油、干酪的人均水平更低。地区分布不平衡以及城乡消费水平差异巨大等因素使中国乳品消费市场蕴涵广阔增长空间。随着城镇居民收入持续增长、城乡收入缩小将促进潜在需求转化为现实消费,同时消费习惯转变、企业销售策略改变将有效地刺激二、三线城市及农村市场乳品消费增长。下一轮的增长来自三个方面:对其他饮料的替代。根据AC尼尔森零售研究资料,当前中国消费者在碳酸饮料上的消费最大,牛奶和酸奶上的消费增长迅速,从营养和健康的角度看,其替代碳酸饮料的空间较大。我们用居民对乳品需求的增长来预测乳制品行业的成长性,2005年到2020年中国乳品市场平均成长性为12.23%,如果分段考虑,2005-2010 成长性为16.19%,2010-2020 年为9.92%。在乳品支出的内部结构中,城镇居民支出仍占据绝对优势,即使比例逐年下滑,到2020年,所占比例仍将超过73%。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2.巴氏杀菌乳和酸奶类产品将继续高速发展,并展开全面竞争 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    过去10年中,资源型乳业主要以超高温灭菌乳为主要竞争武器在全国分疆裂土,但全国的乳业价格大战使得超高温产品的毛利率越来越低,甚至有的地方已经达到奶比水贱的境地,超高温纯奶类产品已经无利可图,超高温酸奶饮品也已经风行全国。为了进一步扩张伊利和蒙牛在北京已经建立了保鲜液态奶的工厂,蒙牛已经在北京市场上获取了保鲜酸奶的高额占有率。鉴于保鲜酸奶连年25%以上的高增长率、高毛利率以及华东市场光明的垄断地位,2006年伊利和蒙牛都将开始在华东建厂,试图撼动光明乳业在华东地区冷藏霸主的地位。预计在华东的合肥及苏州等地,伊利股份将兴建液态奶、冰淇淋及酸奶项目,投资金额总共超过了3.2亿元。蒙牛乳业将投资2.5亿元兴建一个现代化的万头奶牛养殖牧场,形成和蒙牛液态奶生产线相配套的奶牛养殖规模。两大巨头在华南占领市场在华东试探和营销多年以后,终于在光明的利润区--华东开始砸下重拳,一场乳业巨头在华东的对决将拉开序幕。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    3.跨国乳业巨头欲卷土重来 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    鉴于中国的庞大的人口和巨大的市场,外资从90年代就开始了对中国乳业的投资,雀巢、卡夫、优诺、达能、帕玛拉特、惠氏都在中国建厂并建立销售网络,但只有在奶粉行业雀巢拿下了行业龙头的桂冠,多美兹在婴儿奶粉上一枝独秀,在液态奶的市场上外资在中国的投资由于人员和生产成本高,对中国的中低端市场的营销模式适应力较差,无法打开销路,基本上以失败告终,最后选择了退出或与当地乳业合作。虽然前十年外资在第一轮的乳业大战上并不顺利,但采取了更为本地化的策略,由直接参与竞争转为与国内品牌合资,试图在中国乳业竞争格局基本成形后抓住机会东山再起。目前外资在乳业上主要合作对象为: Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    时间 外资来源 发生事项 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2003年 法国达能 持有光明5%的股权,持有娃哈哈50%的股权 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    摩根士丹利等三家外外资机构 注资蒙牛2.9亿元 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2004年 国际资本 蒙牛在香港上市,募集13.74亿港元,约折人民币14.56亿元 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    新西兰恒天然集团 持有河北三鹿集团39%的股份 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2005 台湾统一 以10亿元投资,并认购50%的股权,进入东北完达山 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    阿拉福兹 持有蒙牛奶粉业务的49%股份,合资的奶粉公司总投资达5.4亿人民币,注册资本为1.8亿元 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    达能 增持光明乳业股份达到9.7%的股权 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    在全国乳业巨头中,只有伊利公司对外资的引入量不大,仅是2005年与世界最大食品企业之一的芬兰维利奥(Valio)公司签约,买断其5年内全球著名益生菌LGG中国独家使用权。 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    四、热点话题—乳品行业的诚信危机 Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    2004年6月阜阳的小企业牛奶喝出“大头娃”;5月底开始雀巢婴儿奶粉接连被国家质检单位查出碘超标;2005年6月5日,河南电视台播出了光明乳业郑州子公司将过期奶回炉并用于销售的消息。6月7日,光明对媒体否认加工过期奶。尽管最后的调查结果显示“尚未发现郑州光明山盟乳业有限公司从市场上回收牛奶再利用生产”的现象,但却存在“用库存产品在保质?/div> Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司

    以上就是关于全国奶酪十大排名相关问题的回答。希望能帮到你,如有更多相关问题,您也可以联系我们的客服进行咨询,客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。Oi6创意岭 - 安心托付、值得信赖的品牌设计、营销策划公司


    推荐阅读:

    中国最好的四个医院(治疗肿瘤全国最好的医院)

    全国眼镜十大排名

    电视全国销售排行榜(电视全国销售排行榜最新)

    淘宝下拉词查询工具(怎样在淘宝用下拉框找词)

    新浪舆情通对个人开放吗(新浪舆情通app)